2010年9月份的時候，聚美優品正式成立，它主打以化妝品出名，而它的創始人陳歐更是以一句：我為自己代言。說進了80後90後的心裡，被大家爭相模仿。
他啟用自己成為聚美優品的宣傳代言人，而不是像其他品牌一樣一味的聘請明星，成為了業界的一股清流，也因為此，成就了大家對於聚美優品的認可與及信任。因為普遍群眾們都是會這樣認為的：作為一個創始人，他敢獨自出現在鏡頭面前，告訴大家，他為自己代言，為自己的線上商城代言，更為自己的產品代言，讓大家既認識了他，也認識了聚美優品，從而對聚美優品產生了信任感，也對陳歐這個人產生了認可感。
於是，在那一段時間，聚美優品可謂是一夜爆火，成為了許多女生心目中購買化妝品最佳的場所。不僅如此，隨著化妝品的熱銷，陳歐也開始將聚美優品打造成一個女生的購物場所，不僅擁有化妝品，更是擁有更多的奢侈品。
但是隨著越來越多人開始使用聚美優品，聚美優品的一些弊端，也開始慢慢的浮現在大家的面前：假貨、有害物品超標、品牌退出、騙子……這些標籤開始往聚美優品和陳歐的臉上貼。
一步錯，步步錯，說的就是聚美優品和陳歐。
隨著消費人群的增加，越來越多人出現對於聚美優品購買的化妝品過敏，從最開始的出現個例，到後面越來越多人出現這種情況，於是消費者才開始反應過來，不是她們出了問題，而是聚美優品有問題！
可能是因為對於聚美，或者說對於陳歐這個人的信任，導致於很多女生對於聚美優品的期望非常的高，所以當有人出現過敏的時候，這種期望變成了厭惡，於是，當初有多喜歡，後面的抵制反撲就有多激烈！聚美優品售賣假貨的消息開始全網傳播，而陳歐更是形象大跌，成為了被大家所厭惡的人，成為了一個虛假的騙子。
那時候，陳歐開始極力的為自己和商城挽回形象，然而成效並不是很佳，而同時，也有很多的奢侈品品牌逐漸的退出與聚美優品的合作，於是聚美優品開始打造屬於自己的品牌化妝品，然而成效並不是很好。加上唯品會、淘寶等這些線上商城的搶奪市場，聚美優品開始逐漸的沒落。而在2017年的時候，北京市消協更是購買了聚美優品上的12款商品進行檢查，卻發現其中有七種不達標，而且不達標的成分高達58.3%，而這些商品裡面不僅僅有化妝品，竟然還有嬰童服裝。
這個消息對於聚美優品來說是一個非常大的衝擊，大家對於聚美優品最後的一點期待徹底破碎，所有人都開始自覺的抵制聚美優品。如今在今年的雙11這個大活動過後，就在各個線上商城都出來爭相曬出自己的消費數據的時候，聚美優品卻是無人問津，場面也是及其尷尷尬。
而之前，更是有網友發現了聚美優品的創始人陳歐在各個直播平臺活躍，疑似成為一個網紅。誰也不會想到，曾經那個說出那一句：“我為自己代言“的陳歐，如今卻去當一個網紅，活躍在網紅圈裡面為自己代言，貌似將聚美優品重新推回了微商時期。
但其實小編覺得，聚美優品淪落至今，更多的是他們對於消費者的不認真對待，如果當初在出現假貨的時候，他們能夠極力的遏制以及加強管理，那麼可能他們就不會那麼快的倒閉吧，而且售賣假貨這件事情本身對於很多消費者來說就是一個非常大的禁忌，所以如今聚美優品落得如此地步也算是自作自受吧！
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