蘋果發展史（一）
相信你對蘋果公司肯定不陌生。畢竟這是我們這個時代最偉大、最重要的公司之一，從市值上來說，蘋果也是當之無愧的第一名。但我同時覺得，你可能對蘋果並不是真的熟悉。因為不管是圍繞在這家公司，還是它的傳奇CEO史蒂夫 . 喬布斯身上，都有太多的謎團以及形形色色的故事了。有的時候信息過多，反而讓我們看不清楚這家公司的真實面貌。
兩本傳記
在這裡我們來說說蘋果的歷史以及喬布斯這個人，以及那些在商業史上已經成為傳奇的故事。描寫蘋果和喬布斯最全面的傳記一共有兩本：一本是喬布斯親自授權的《史蒂夫 . 喬布斯傳》作者是沃爾特 . 艾薩克森（WaIter lssacson），封面就是那張你肯定見過的很經典的喬布斯捏著下巴的照片。
第二本是後來出版的一本叫《成為喬布斯》（Becoming Steve J0bs），作者叫布倫特 . 施蘭德（Brent SchIender），他是很著名的科技記者，也是喬布斯的多年好友。我的解讀，也會圍繞這兩本加起來超過900頁的傳記來展開。不過你可能會想，為什麼在官方傳記之外，還要再找一本輔助呢？其實，這裡面也有一個有意思的故事。
當時，喬布斯欽點了艾薩克森來寫他的傳記之後，給他很多的空間和時間來創作，同時也親自接受了很多采訪，所以這本書的內容非常詳盡和全面。不過，在2011年喬布斯去世，這本傳記推出之後，他的很多同事、家人、生平的摯友都不幹了，紛紛站出來反對說，這本書並沒有還原一個真實的喬布斯的性格，而是誇大了他性格不完美的地方。於是後來，第二本的作者施蘭德就開始寫作這本《成為喬布斯》，而喬布斯的這些朋友家人也努力貢獻出很多時間接受他的採訪。這本出版後，受到了大家的好評。當然，《成為喬布斯》並沒有把喬布斯刻畫成一個完美的人，而是把他還原成一個真實的人。所以，這兩本傳記我都有所參考。
如果縱覽喬布斯的整個職業生涯，其實可以分為三段：
第一段是他從創立蘋果，到被蘋果踢出局的一段時間；
第二段，是他離開蘋果之後，創立了NeXT這家不太成功的公司，同時收購了皮克斯動畫工作室的過程；
最後一段，就是他迴歸蘋果，實現了商業史上最偉大的一次王者歸來的階段
今天，我們就從蘋果公司的創立開始，講蘋果第一個成功的產品以及蘋果公司早期的一個轉折性的事件
另一個斯蒂夫
先來講講蘋果公司的第一個爆款產品。眾所周知，喬布斯可以說是一個產品大師，但他從來就不是一個頂級的工程師。所以在創立蘋果這家科技公司的時候，他需要一個人的幫助。這個人就是史蒂夫 . 沃茲尼亞克（Steve Wozniak）,按照現在的說法，沃茲尼亞克就是一個天才的極客和宅男。他比喬布斯大五歲，很早就顯示出了在電子產品方面的天賦。兩個人認識之後就一拍即合，立刻開始一起做東西玩。他們的第一個產品並不是電腦，而是一個
叫藍盒子——讓你能免費給全世界任何一個地方打長途電話的電路板。其實當時他們用這個藍盒子搞了很多惡作劇，比如給梵蒂岡的教皇打電話，號稱自己是美國國務卿基辛格，而且還真接通了，好在當時教皇正在睡覺。對於沃茲尼亞克這種黑客來說，做出來這種東西是想免費分享給整個社會的，但是喬布斯堅持要每個賣150美金。最後他們淨賺了6000美金。後來喬布斯回憶可以說沒有藍盒子，就沒有蘋果公司。
嚐到甜頭之後，在1976年左右，兩個人開始琢磨做個新東西。那會兒以英特爾為首的半導體公司已經相對成熟了，極客們開始接觸一個叫計算機的東西。於是兩個人再一次同樣的分工，沃茲尼亞克負責設計電路板，喬布斯來找客戶。沃茲尼亞克很快就做出了一個新產品，他倆就管它叫蘋果一代。蘋果公司就這樣在不經意之間誕生了。
當時兩個人也很幸運，附近正好有個賣電器的小店找到他們，要訂購50個蘋果一代，每個500美金。對於一家初創公司來說，上來就有付費用戶是多麼可喜的一件事啊。
蘋果二代
而且，這個小店的老闆，不但做了蘋果的第一個客戶，還提了一個至關重要的建議。這裡要稍微解釋一下，雖然蘋果一代聽著像是電腦，但那時候的電腦其實就是一個焊接好的電路板，連鍵盤、鼠標以及顯示器都沒有，只有極客和工程師才知道怎麼玩。那個小店的老闆說，現在的電腦其實都是電路板，消費者買回去之後還得自己弄各種配置、編程什麼的，使用門檻太高了。你們應該把個人電腦變成一套完整的設備，提供給消費者，這樣不但能擴大你的客戶群，還能賣更高的價錢。實際上這和喬布斯與沃茲尼亞克的想法不謀而合。於是，他們就著手開發了蘋果一代的後續產品：AppIe II——蘋果二代
蘋果二代在一代的基礎上做了很多升級，比如內存更大、性能更高。而且，這時候喬布斯的產品天賦開始顯現出來了，比如他讓工程師為蘋果二代單獨設計了一個電源，這個電源沒有普通電源那麼容易發熱，所以也就不用噪聲很大的風扇來降溫了，這讓產品的使用體驗特別安靜。蘋果二代電腦推出之後可以說一炮而紅，這款產品可以算是蘋果公司的第一個爆款。
當公司有一個暢銷產品大賣之後，就可以投入資源去實驗新的產品了。實際上在喬布斯被蘋果董事會踢出局之前，整個公司做了一系列不靠譜的產品，但正是因為蘋果二代一直暢銷，給公司提供源源不斷的現金，公司才能存活下去。
偉大的“抄襲”
接下來，我們來講蘋果早期的一個重要的轉折性事件。
蘋果二代大獲成功之後，喬布斯沒有滿足，馬上開始研發三代產品。但最後蘋果三代不但沒有成功，還成為了一個半途而廢的產品。為什麼呢？
因為個人電腦史上的一次大事就要發生了。這件事，就是喬布斯在施樂公司偷學到電腦的圖形界面的事件，它可以說永遠地改變了個人電腦的歷史，後來也成為了商業史上最偉大的一次抄襲。
當時蘋果公司成立三年多，正在進行第二輪融資。有一個公司叫施樂，施樂最有名的產品是複印機和打印機，到現在這個公司還在。當時施樂想參與蘋果公司的融資，於是喬布斯說：如果你們給我看看施樂研發中心都在幹什麼，我就讓你投資100萬美金。
這個施樂的研發中心，放在現在有點類似於GoogleX實驗室，主要是研發一些比較超前的黑科技。喬布斯知道他們有很多好東西，於是特別想看看。施樂公司只能同意了，於是喬布斯帶著一幫同事就去參觀。一開始，研究中心的人並不願意給蘋果看他們的研究成果，就拿了一些不痛不癢的產品來糊弄喬布斯，比如當時在開發的類似Word文檔處理器軟。但喬布斯和同事不幹了，他們早就讀了施樂的研究中心之前發表的論文和專利，知道他們這是欲蓋彌彰。於是喬布斯給施樂總部打電話施壓，要求他們開放全部成果。於是研究中心的人只好非常不情願地給他們展示了自己最核心的東西。
這個東西，就是大名鼎鼎的圖形交互界面，英文叫 GUI（Graphic User lnterface）。簡單說，就是最開始的電腦系統都是黑黑的一個屏幕，你可以通過各種文字命令來操控它。但是圖形界面就是我們現在使用的這種系統，有圖標可以點擊，有文件夾等等，而且施樂居然還研究出來一個叫“鼠標”的小設備。
當時喬布斯看到這個完全震驚了。書裡記載說，喬布斯當下就認定，
這就是個人電腦的未來，施樂自己坐在一個金礦上都還不知道，實在是太笨了。於是，喬布斯回去之後，就放棄了蘋果三代的研發，因為他知道這只不過是之前產品的改進版罷了，他決定要把這個最新的技術用在一條新的產品線上。這就是後來著名的，在1984年隆重推出的麥金塔電腦。不過這個產品，也是導致喬布斯第一次人生失敗，被踢出蘋果公司的一個導火索。傳送門——
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