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關於“iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max究竟賣的好不好”大概是今年爭議最大的話題。不可否認，三款新iPhone目前的出貨量千萬是沒有任何懸念的，在國內眾多電商平臺也是高居榜首，但是這些從來都不是蘋果所追求的，因為對於蘋果而言，衡量標準是自身絕對的出貨量，而根據目前情況而看出貨量與蘋果的預期目標相差太多。
根據《證券日報》北京時間12月10日的報道，由於蘋果過度高度了市場消費能力，導致大量產品積壓庫存，為了能夠儘快消化庫存，蘋果計劃將對iPhone XR等部分機型進行全新的降價促銷模式，刺激iPhone的整體銷售，而此前蘋果就已經採取了一系列措施刺激消費：印度同意以隱私換市場、重啟iPhone X生產刺激iPhone 銷售、大力推行GivBack回饋計劃、通過Apple Store商店應用強行推送廣告通知，鼓勵用戶參與“以舊換新”、“年年煥新”計劃、購買iPhone XR……
由於iPhone XR的市場銷量不佳，專為蘋果提供LCD屏幕的日本液晶面板供應商JDI不得不對12月計劃生產的iPhone XR液晶面板進行減產，具體說來將會對整個產線進行30%的縮減，這一程度在目前所有蘋果元器件供應商中應該是最嚴重的，此外從今年年末到2019年年初將停工10天左右。通過這一情況我們可以得出的結論是：JDI為iPhone XR的準備的液晶面板不及預期銷量目標，導致了大量的庫存積壓，因為JDI必須通過短期停工清倉以保證不必要的積壓。JDI社長月崎義幸直言2019年第一季度的市場狀況難料，目前JDI已經將財年（2018年4月到2019年3月）的營收增幅從20%下調5%。
北京時間12月12日，來自知名媒體彭博社最新報道，作為蘋果A12仿生芯片製造商的臺積電與蘋果iPhone最大代工廠的富士康日前公佈了2018年11月營收報告，根據報告來看，臺積電11月份的銷售額達到了31億美元，雖然沒有創造歷史新高，但這一數據還是非常不錯的；而富士康方面則創下了11月營收記錄，約為195億美元。
這樣看的話，作為頭號代工廠與供應商營收，感覺是：哎呦，不錯呦！不過臺積電與富士康的合作伙伴雖然蘋果佔大頭，但也不可否認華為、小米等手機廠商的貢獻率，所以蘋果iPhone XR究竟賣的咋樣還是不太好說，而且目前比較暢銷的iPhone 7系列、iPhone 8系列以及iPhone X基本已經確定在華禁售了，對於蘋果而言，是時候好好想想了。
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