文 | 陳子非
國內的流量時代開始於2014年。
到了2018年，流量明星迎來最終轉捩點，他們不再是“靈藥”，而是“收視與票房毒藥”，公眾只要看到他們的名字，就想繞著走。
“知道”跟你談談，流量時代的變遷史。
楊冪主演的《寶貝兒》（影視劇照/圖）
2018年即將過去，今年最為大眾所關注的一個話題是，當今，流量是否已死？
先是楊冪主演的《寶貝兒》票房慘淡。《寶貝兒》是楊冪寄予厚望的轉型之作，楊冪為了該片“扮醜”，也配合片方進行了三次補拍，態度非常誠懇。該片首日排片高達23%，為所有上映電影中的第一，上座率卻只有4%。之後排片不斷下跌，最終只能黯淡下線。
2015年，楊冪曾和鹿晗一起合作電影《我是證人》，這部粉絲向的電影收穫了2億多的票房。彼時流量就是號召力，流量就是“靈藥”，但現在流量似乎行不通了。同樣是近期，鹿晗演唱會門票賣不出去的聲音此起彼伏，網上有許多黃牛吐槽鹿晗讓他們虧慘了，幾百元的票跳樓價都沒人要；隨後鹿晗方宣佈取消鄭州演唱會，聲明說是安保考慮，不少評論卻說是票賣不出去，即便鹿粉各種辯解，但鹿晗的號召力嚴重下降也是不爭的事實。今年他參與的幾檔綜藝節目紛紛糊了，與關曉彤的《甜蜜暴擊》，收視率點擊率口碑三重“暴擊”。
同時，其他流量也並不好過。吳亦凡、唐嫣主演的《歐洲攻略》票房口碑慘不忍睹，吳亦凡被虎撲直男群嘲；楊洋的《武動乾坤》武不動乾坤；吳磊的《阿修羅》上映三天就撤銷上映，《鬥破蒼穹》鬥不破蒼穹；李易峰的轉型之作《動物世界》哪怕口碑不錯，憑藉《麻雀》拿下金鷹雙料視帝還是遭到網友倒戈；迪麗熱巴的金鷹雙料視後也被群嘲為“水後”……
才短短几年時間，流量究竟怎麼了？
國內的流量時代開始於2014年。吳亦凡、鹿晗相繼回國；楊洋與老東家榮信達解約，憑藉《盜墓筆記》紅極一時；李易峰和陳偉霆也因《古劍奇譚》大紅大紫……這一年，多個國產男星的崛起，開啟了國內的粉絲經濟時代。粉絲們通過瘋狂的輪博、網上造勢以及強勁的購買力，讓他們青睞的偶像進入公眾的視野中——即便你不知道鹿晗是誰，也沒聽過吳亦凡的音樂，你卻對他們的名字無比熟悉。
公眾對流量明星產生了強烈的好奇心——能夠讓那麼多人為他瘋狂，他究竟是誰？這是流量明星的黃金時代，粉絲們成功地引起了路人的注意，只要是流量明星參演的劇集，公眾都會好奇地看一下質感如何，這成就了流量明星的“流量”。因此，“小時代”系列票房可以達到20億，只要是流量明星參演的電視劇點擊量輕輕鬆鬆破百億……
那之後的兩三年也是流量明星最容易圈錢的幾年，公眾的好奇、粉絲的瘋狂，讓他們擁有了全民的熱度，也催生出了天價片酬、天價代言。因此那幾年的福布斯名人榜，鹿晗、吳亦凡、李易峰等小鮮肉紛紛上榜，年收入都是大幾千萬甚至破億。
楊冪和鹿晗合作的電影《我是證人》（電影劇照/圖）
但由於流量明星的天價片酬佔據了製作費用的一半以上，加上流量明星糟糕的演技、毫無信念感的表演態度，他們參演的劇集，成了爛片的代名詞。吳亦凡、鹿晗、楊洋、馬天宇、楊冪等人有什麼代表作嗎？沒有。爛片倒是有一籮筐。
危機也就此埋下了。公眾的好奇心是會慢慢消逝的，如果流量明星不能以紮實的作品贏得公眾的認可和信任，那麼公眾的好感將迅速敗壞，並滋生出對流量明星的反感情緒——他們一點演技沒有，憑什麼得到那好的資源，拿天價片酬？難道僅僅因為腦殘粉的支持，他們就可以有恃無恐地以爛片在演藝圈叱吒嗎？
不少流量明星過分高估了粉絲的力量，低估了公眾的輿論態度。流量明星的粉絲數量再龐大，都不可能單獨支撐起一部投資巨大的影視劇，公眾才是全民熱度的製造者，才是高收視率、高票房的主力軍。一旦流量明星遭到公眾的厭棄，代價很快就到來。
這種跡象在2016年就出現了。郭敬明的《爵跡》，集結了市面上大部分流量明星，范冰冰、吳亦凡、陳學冬、陳偉霆、楊冪、王源，最終票房平平，遠遠未達盈虧分界點；《爵跡》主演吳亦凡同年的另外兩部電影《夏有喬木，雅望天堂》《致青春》也都票房慘淡。
2017年，坍塌來得更多更快，鹿晗的電視劇《擇天記》、李易峰的《心理罪》、楊洋的《三生三世十里桃花》，無一達到預期。到了2018年，流量明星迎來最終轉捩點，他們已經不再是“靈藥”，而是徹徹底底的“收視毒藥、票房毒藥”，公眾只要看到他們的名字，就想繞著走。即便此時不少流量明星努力轉型，公眾的信任卻已被透支，他們連機會都不願意給了。
很多人對於流量明星此時的遭遇是一種幸災樂禍的態度，早知今日何必當初。但是否只有將流量明星“趕盡殺絕”，才是正確的？
並非如此。流量明星終究是演藝圈的稀缺存在，他們具有重大的商業價值，如果發揮得當，可以讓演藝圈的商業蛋糕越做越大。現在的問題是，流量明星的路走偏了。解決辦法不是讓他們無路可走，而是讓他們走在正道上。
回望演藝圈的許多“老戲骨”，唐國強、陳道明、梁朝偉、劉德華、周潤發等，也曾有過“小鮮肉”的階段，他們也曾是流量明星，在年輕時也曾拍過爛片。但他們最終都蛻變為具有號召力的實力派演員，就在於彼時他們能夠及時止錯，並始終對錶演有強烈的信念感、對藝術完美有所追求。假設時下的流量明星能夠及時“懸崖勒馬”，憑藉他們的顏值、他們的粉絲基礎和公眾認知度，再振雄風是大概率的事。
因此，即便李易峰、楊冪的轉型之作不及預期，但也不想給他們潑太多的冷水，他們的轉型方向起碼是正確的。當然，因為流量明星之前敗壞了公眾的好感，重拾信任就愈發困難。
流量明星不必氣餒，堅持往正確的方向走，好口碑的作品多了，公眾的信任總會回來。
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