一双不起眼的运动鞋，鞋面采用的却是3D打印技术，鞋面看不到任何胶水粘合、针车缝合痕迹，一次成型，节能环保。
目前，全市现有鞋业企业4000多家，规模以上鞋业企业316家，2017年完成规模工业产值813亿元。
今年1-10月份，全市制鞋产业规模工业增加值增长11.1%，规模工业销售额增长12.3%。
然而，由于不少鞋企是代工，创新能力不足，缺乏核心竞争力，处于价值链低端，发展模式难以为继。如何持续再造产业优势？莆田选择了全面打造区域品牌。
调查发现，过去，人们对莆田鞋业的认知仅限于为大品牌代工，但近几年，越来越多的莆田鞋企意识到品牌的重要性，开始摆脱以往走代加工、模仿的道路，积极打造自主品牌。
目前，莆田已涌现出双驰、莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天伦、三路、雷宝等上百个本土鞋业自主品牌。
整顿行业秩序
这几年，随着莆田相关执法部门不断加大打击力度，不法分子制造假鞋的现象已有所收敛。但是，仍有一些不法人员铤而走险。
根据莆田市公安局通报，2017年以来，莆田警方开展系列专项行动，打击非法集资、侵权假冒等各类经济犯罪。
其中，在打击侵权假冒犯罪专项行动方面，全市各级公安机关成功捣毁制假售假窝点64个，抓获犯罪嫌疑人53人，缴获假冒注册商标运动鞋29万余双、商标标识25万个。
网络配图
制售假冒侵权产品也一直是莆田市工商部门重点打击的对象。莆田市工商局相关负责人介绍，该局以安福电商城及周边地区、西庚小区、新度、西天尾、黄石、镇海等商标侵权违法行为多发区域为重点区域，
完善“跨区域、交叉、错时”执法机制，实行不间断执法，强化对商标侵权违法行为的整治。同时，建立网络市场定向监测机制，推行线上线下一体化监管。
统计显示，今年初以来，莆田工商部门共立案查处鞋类商标侵权违法案件370件，罚没1493万元，查获假冒成品鞋18011双，半成品鞋29121双，案件数和罚没款均居全省各设区市首位。
莆田鞋业或面临挑战
三十年前，莆田鞋业多是原创设计，不愁销路；三十年后，西方市场影响了国人的消费观、时尚观，莆田鞋厂渐渐成为贴牌加工厂，潜移默化中迈入了鞋业的“复制时代”。
即使莆田鞋业涌现了诸如达芙妮、三路、双驰、沃特等多个自创品牌，但鞋业市场上仍充斥着傍名牌、模仿甚至剽窃的现象。
和从事鞋业的朋友们谈到知识产权，朋友们大多认为这是国际鞋业巨头才该操心的事。对现在莆田鞋业而言，知识产权是一个高高在上的空中楼阁，遥不可及又无危险。
近日，国家放大招，38个部门联合发文对知识产权领域严重失信主体开展联合惩戒。无疑对莆田的“复制鞋业”是个新挑战。
傍大牌的捷径走不了了
时至今日，暴露在阳光下的“山寨鞋”不再如鱼得水，也成为各大平台的封杀对象。一旦网店商品涉及“品牌图标”或是“品牌名称”就会被电商平台强行下架。
假鞋的生意越来越步履维艰，于是，某些投机取巧的鞋厂就在商标上另辟蹊径，走了傍大牌的捷径，注册使用与国际知名鞋企近似的商标。
这种山寨化在短期内帮助企业打开了市场、占领了地盘，但不仅伤害了国际大牌的利益，也伤害了傍牌企业自己的利益，甚至商标侵犯，涉及违法。
那些世界运动大品牌，他们花费了大量的时间、人力、精力和资源在运动服饰行业内创造了许多改变世界的创新技术。在保护知识产权方面，他们也绝对不会心慈手软。
自创品牌之路走得晚且艰
早前，晋江鞋企大多给莆田代工，从“草根工业”起步。面对危机，当地许多企业家开始自创品牌，政府也出台一系列优惠政策扶持品牌的发展。
莆田市政府2017年出台的《关于加快鞋业转型升级若干措施》明确提出，要推动全市鞋业行业品牌化发展，以个性化定制品牌为切入点，组建个性化定制区域品牌投资公司，打造具有行业影响力的鞋业区域品牌；
支持龙头企业创建自主品牌，培育一批细分领域品牌，在研发、设计、市场推广等方面予以支持；对新获评中国驰名商标的鞋业企业予以100万元奖励；鞋业龙头企业成功收购国际知名品牌或独家代理国外知名品牌的，最高予以200万元前期经费补助；运营良好且对本市贡献较大的国际知名品牌成功收购项目，予以“一事一议”支持。
如今，国内体育用品产业已形成实力强劲的“晋江军团”，拥有安踏、361°、特步等家喻户晓的品牌。莆田鞋企自创品牌起步晚，许多鞋厂反过来给晋江代工。
莆田制鞋业基本追赶上了国外的技术、工艺，而自创品牌之路太难走了，所要下的功夫比攻克技术难题要多得多。莆田不少企业，在半道就倒下。
凭本事竞争，凭创新立足
“做品牌就是做长线，虽然慢，但收益高。”如今，莆田自创品牌的电商快速崛起，专注网销“莆鞋”的电商网军多达20万人。
在安福电商城，分销商多达3000家以上，入驻的各类自主或代理品牌超过500个，年交易额超百亿元。
在与其他制鞋业的博弈中，莆田制鞋业若想立足国内市场，鞋企要生存、要成功唯有依靠技术创新，摆脱同质低价的竞争模式，如果说再加一个条件，那就是不断砸钱。
近年来，在市场激烈竞争和消费需求的推动下，莆田鞋企不断转型升级，自创品牌，推动“莆田好鞋”走向世界。
与此同时，莆田市有关方面积极出台扶持政策，推动鞋业行业品牌化发展，并加大对制售假冒伪劣产品行为的打击力度，积极营造“品牌兴市”“品牌兴企”的良好氛围。
来源：看莆田、湄洲日报、福建日报莆田观察、莆田通 网络
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