iPhoneX等在中國禁售！蘋果的厄運才剛剛開始……

手機芯片大廠高通與蘋果公司之間的專利大戰已經持續了很長時間。如今，這場曠日持久的恩怨再添“續集”。而這時，蘋果也正處於一個尷尬的境地，創新不足，成本抬升，銷量下滑，市值下跌……被中國禁售或只是蘋果厄運的開始。

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停售iPhoneX在內多款手機

北京時間12月10日晚，高通公司（Qualcomm）在官網發佈申明稱，中國福州中級人民法院（簡稱“福州中院”）授予了高通針對蘋果公司四家中國子公司提出的兩個訴中臨時禁令，要求他們立即停止針對高通兩項專利、包括在中國進口、銷售和許諾銷售未經授權的產品的侵權行為。所涉的兩項專利，之前已經在專利無效程序中被中華人民共和國國家知識產權局認定為有效。

接近福州中院的相關人士12月10日晚向中國證券報記者確認，該專利訴訟案已於上週下發裁定書。該裁定事項屬於專利禁制令範疇，只有一審，不可上訴，沒有二審。該禁制令將適用於全國範圍。這意味著，禁制令生效後，中國範圍內的蘋果專賣店將禁止售賣禁制令中涉及的機型。

據上述申明，

受此影響，蘋果開盤股價跌逾2%，公司隨後回應稱“仍可購買”，股價轉“V”，上漲0.66%。而高通開盤一度衝漲近4%，最終上漲2.23%。

目前，蘋果最新市值超過8000億美元，高通市值不到700億美元。

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蘋果回應：仍可購買

據CNBC報道，蘋果公司對此發表聲明回應稱，他們並沒有侵犯這些專利，“高通禁止我們的產品，是一種孤注一擲的行為。他們的非法行為正在世界各地受到監管機構的調查。”

蘋果的聲明還表示，“高通公司正在就他們以前從未提出過的三項專利提出主張，包括一項已經失效的專利，我們會通過法院尋求所有的法律途徑。”

此外，“中國消費者仍可以購買到所有型號的iPhone手機。” 蘋果還稱，因為相關專利並沒有被應用在最新操作系統中。

據澎湃新聞報道，12月11日一早，在蘋果中國官網下單購買一系列受臨時銷售禁令影響的iPhone，系統均顯示正常成交。這意味著，高通公司12月10日晚間宣佈的在中國法院申請到對iPhone系列產品的臨時禁令，尚未開始影響iPhone的銷售。

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蘋果手機被禁售，美國媒體大感意外

CNN在其首頁大頭條位置發表的題為《中國批准高通獲得針對蘋果的禁令後，禁售大部分蘋果手機》一文稱，中國一家法院做出驚人決定，批准了美國微芯片製造商高通提出的兩項初步禁令，禁止銷售和進口多款型號的蘋果手機。

《紐約時報》寫道：蘋果與其芯片供應商高通之間長達兩年的法律戰在本週一（10日）達到了新高度。高通表示，中國一家法院已下令讓蘋果停止在中國銷售老款蘋果手機。

CNBC發文《蘋果公司申請推翻在中國的蘋果手機銷售禁令》寫道：蘋果公司週一（10日）對CNBC表示，該公司已提出上訴，希望推翻在中國的蘋果手機銷售禁令。

《財富》雜誌網站寫道：高通週一發佈聲明說，中國一家法院發現多款蘋果手機侵犯了高通的兩項專利，並下達了進口和銷售禁令。不過，蘋果說，這一禁令只適用於使用舊操作系統的蘋果手機，不會影響未來的銷量。目前還不清楚哪家公司對裁決的解讀是正確的。報道還稱，中國法院此次的裁決可能會對蘋果公司的利潤產生重大影響。

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落幕在即的科技巨頭蘋果，厄運才剛剛開始

創新是蘋果“止瀉”的最佳良藥，藥得，市值再次破萬有望；藥失，市值將難以再上升。

四大現象證實蘋果已被咬破

IDC數據分析機構近期發佈了2018第三季度全球手機出貨報告，報告顯示蘋果2018年第三季度繼續被華為超越，連續兩個季度排名全球第三。不僅如此，蘋果還在股市、新機關注度等方面也都出現了下滑。

危機一，市值再度“破萬”。2018年8月2日是被載入史冊的一天，這一天蘋果成為美國曆史上第一個市值超過1萬億美元的公司。但好景不長，由於佔蘋果營收56.13%的iPhone第二季度銷量略低於預期（4160萬部），股民的熱情不斷降溫，蘋果股票開始“跌跌不休”，最大單日跌幅高達6.63%。蘋果公司市值再次“破萬”，不過這次是跌破萬億美元市值，截止2018年11月5日晚，蘋果公司的市值僅為9736.66億美元，受金融機構評級下調和悲觀情緒影響，預計蘋果公司市值還會進一步下跌，日前已經跌破8000億美金。

危機二，產品的市場份額全面下滑。雖然IDC的報告顯示蘋果今年第三季度手機出貨量增長了0.5%，但是蘋果在全球各手機市場的份額卻在不斷在萎縮。市場調研機構Counterpoint數據顯示，蘋果在中國的市場份額從2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%，並且蘋果在印度的市場份額也進一步萎縮，全年銷量預計為200萬臺，較2017年少了100萬臺。

此外，智能手錶、電腦、平板的市場份額也都或多或少有所下滑。Strategy Analytics發佈的最新研究報告顯示，蘋果手錶的市場份額從2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%，平板電腦2018年第三季度的出貨量較去年同比下降6%，Mac電腦第三季度Mac銷售量為372萬臺，比去年同期的429.2萬臺下降13%。

危機三，新品在市場上的表現欠佳。從iPhone 4時代開始，蘋果手機就一直是暢銷品，經常出現供不應求的局面，因此每當新款蘋果手機推出時，承接蘋果公司手機生產的代工廠都會通過加班加點、擴大產品線來保障蘋果手機的出貨量。但從iPhone 7開始，蘋果不斷削減代工廠的訂單，這也從側面反映出蘋果新機這市場上的表現並不如意。

而今，蘋果最新iPhone XSMax、iPhone XS的銷售也極為慘淡，第一手機界研究院從線下渠道統計的數據獲悉，9月iPhone XS中國市場銷量僅8萬臺，而iPhone XS Max銷量僅48萬臺。

危機四，手機市場利潤佔比下滑。蘋果手機從iPhone 5開始奉行高價策略，佔據著手機市場超過9成的利潤。但隨著國產智能手機在高端市場的佔比越來越大，蘋果在智能手機市場中的利潤佔比也一降再降。市場調研機構Counterpoint9月發佈的2018年上半年全球智能手機品牌利潤分佈情況報告顯示，蘋果手機的利潤佔據了全球手機利潤的62%，較去年同期83.4%的佔比出現了較大下滑。

三大因素成蘋果出現缺口的導火索

昨日種的因，今日結的果。蘋果的“不敗金身”被破是以下幾方面因素共同造成的。

其一，創新力的缺乏導致產品吸引力急劇下降。創新是21世紀最強驅動力，蘋果公司併成為美國曆史上第一家市值破萬億的公司，推出的每款新產品都能引領世界潮流，很大程度上也是創新力驅動的結果。

在功能機充斥整個手機市場的時代，蘋果手機以全觸摸屏和新的手機系統重新定義了智能手機，之後幾年所有的智能手機身上都或多或少留有蘋果手機的影子；iPhone 4採用了金屬中框加玻璃後蓋的設計放至今日仍然不過時；iPhone 5加入指紋識別之後被全球各大手機廠商競相模仿；iPhone X上採用3D結構光技術和全面屏設計也引領了智能手機半年左右的設計潮流……

但今年推出的iPhone XS、iPhone XS Max與iPhone XS R三款新機，除處理器上的常規升級外並未有多少其他創新，蘋果手機的創新力度正逐漸降低，讓人不得不懷疑這家偉大的公司已經失去創新能力。

其二，系統不斷優化完善的安卓手機正在搶奪用戶。如果說創新是蘋果開疆拓土的尖矛，那麼IOS系統則是蘋果保衛市場的堅盾。IOS系統與市面上的安卓系統相比，系統管理機制不再碎片化，流暢度更高，而且對用戶的數據管理更加嚴格，系統的安全性相對更高。

但是安卓系統也在不斷優化完善，近期谷歌公司推出的Android 9.0將Project Treble模式深度集成，並減少APL接口數量，不僅能夠有效解決安卓系統碎片化帶來的卡頓問題，還能提升系統的安全性，不少原有安卓用戶和iOS用戶都表示十分期待Android 9.0的到來。

其三，老舊機型的市場保有量較高，使新款手機“上位”困難。全球手機市場進入存量期毋庸置疑，IDC最新數據顯示，2018年第三季度全球手機出貨量為3.552億部，同比下降6.0%，已經是連續4個季度出現下滑。

蘋果作為全球電子產品品牌價值最高的公司也面臨存量問題，市場研究公司CIRP今年的一份研究報告顯示，蘋果2018年二季度在美國的手機銷量中，iPhone 6S、7、SE等老舊型號佔到了蘋果二季度美國市場銷售量的46%，相當於每兩個購買蘋果手機的消費者中，有一個人選擇了過去的老舊型號產品。

造成這種情況的原因除了蘋果手機的換季週期本就較長外，還有新款手機高價、低創新，對用戶吸引力不足。老舊機型的市場保有量高，在智能手機存量時代會進一步降低蘋果新款機型的銷量。

蘋果面前還有三座大山

蘋果的“厄運”還遠遠沒有結束。由於蘋果採取了“以提升價格維持利潤”和“不再對外公佈手機銷售量”的策略，市場普遍對蘋果表示擔憂，這樣一來蘋果還會面臨其他問題。

首先，大幅漲價可能會引發更多用戶流失。蘋果公司第四財季報告顯示，淨利潤為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%，而出貨量僅比去年同期上漲0.5%。

利潤大幅增長源自蘋果全系產品漲價，最新iPhone手機起步價已經來到8000元，新款iPad Pro的最高價更是達到了15000+，蘋果手錶的價格也上漲幾百元。研究公司Gartner2018年8月數據顯示，蘋果的市場份額以從2017年的14%降至2018年第二季度的12.1%，足見蘋果在2018年大幅漲價帶來的用戶流失的影響。

其次，中國廠商對蘋果的衝擊。一方面，蘋果的手機、平板還有智能穿戴設備的市場份額都受到中國廠商的蠶食。中國廠商的全球市場份額在進一步擴大，由去年的42%提升到今年50%以上。

另一方面，蘋果還面臨中國廠商創新的壓力，中國智能手機的創新力在近兩年集中爆發，引領手機潮流的全面屏與屏下指紋都出自中國手機廠商之手，逐漸在外觀與技術的創新上縮小與蘋果手機的差距，而且國產智能手機的價格擁有絕對優勢，因此蘋果將面臨巨大壓力。

最後，難以搶佔5G的市場先機。5G在今年是噱頭確實不假，但是全球各地的電信運營商都表示將在2019年下半年實現5G商用，屆時5G手機將不再是噱頭。但是蘋果最近與高通鬧掰後，5G芯片的基帶只能寄託於英特爾身上，但是英特爾的5G基帶對外商用還需等至2020年，因此蘋果有可能會錯過2019年5G的第一班車，這對近期“黴運連連”的蘋果來說不會是件好事。

小結

冰凍三尺非一日之寒，蘋果今日的窘境究其根源還是創新力逐漸丟失所致，再加上iPhone SE慘淡銷量的經歷，讓蘋果果斷採取高單價而非高銷量的策略，但在其他手機創新迭起的2018年，蘋果的高價策略不再起作用。

從蘋果公司今日之困可以看出創新是科技公司發展的源動力。許多偉大的公司發展都離不開創新，甲骨文公司因對現代數據庫的巨大創新而屹立不倒；微軟因首推圖形化個人電腦系統而稱霸PC時代；而蘋果的興起也源於喬布斯帶領下的蘋果對智能手機的重新定義。

因此，創新是蘋果“止瀉”的最佳良藥，藥得，市值再次破萬有望；藥失，市值將難以再上升。

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