10年前網絡購物逐漸開始普及，雖然人們對於這種購物方式非常好奇，但多數人認為它並不能顛覆線下實體店鋪的購物方式，主要原因是網絡購物無法讓客戶看到實物後付費，但是10年之後的今天，網絡購物已經成為非常成熟的一種商業模式，不論是品牌商家還是快遞物流，網絡購物讓這兩個行業也迅速崛起。
雖然線上的電商平臺已經有了京東、噹噹、蘇寧以及海外的亞馬遜等品牌，但淘寶依然是多數人對於網絡購物的印象平臺。阿里巴巴在2003年正式上線淘寶網，截至目前淘寶網的用戶量已經超過5億人，每天的訪問量超過6000萬次，在剛剛過去的“雙十一購物狂歡節”期間，僅11月11日當天的交易額就突破2000億元，這樣的數字在線下實體行業中，可能會是全年的銷售額，甚至全年的銷售額都無法達到2000億元。
線上電商對於線下實體的衝擊究竟有多大呢？從2014年的不完全統計數據顯示，波司登是中國羽絨服行業的第一品牌，但是在2014年僅半年的時間內，全國連鎖店被迫關閉近5000家，而李寧、特步以及安踏等知名品牌也同樣關閉多家線下連鎖店。一方面線上電商平臺讓利給出更低的售價，消費者幾乎完全把線下實體店當作“體驗店”，確認滿意後再到線上電商平臺消費；另一方面客戶會將線上電商平臺的定價告訴實體店，而實體店迫於競爭壓力，也必須將售價定在與線上電商平臺相近的價格。
2018年對於各個行業都是非常嚴峻的一次考驗，雖然線上的電商平臺依然對實體店有所衝擊，但線上電商行業的盈利率也同樣有所下降，反而成本在進一步提升，不過由於各地的房價都沒有下降的趨勢，因此線上電商開店的成本依然要比線下租店鋪要低很多，而為了平衡實體行業與線上電商的市場平衡，同時也為了進一步規範電商行業的個體店鋪，中國首部《電子商務法》將從2019年1月1日開始施行，而市場監管總局也印發了《關於做好電子商務經營者登記工作的意見》。
《電子商務法》中最引人關注的規定是淘寶等個體電商也要依法辦理市場主體登記，但是可以將網店等級為經營場所、將個人住所登記為經常居住地，但是完成網店個體登記的商戶僅可以在互聯網中經營店鋪達成交易，並不能擅自將自家的住所作為線下實體店鋪從事生產經營的活動，同時在完成登記後的營業執照中將會標明“僅限於通過互聯網從事經營活動”。
不過《電子商務法》中還規定有幾種情形並不需要辦理市場主體登記，在市場監管總局印發的《關於做好電子商務經營者登記工作的意見》中已經說明，個人銷售自產農副產品或家庭手工產品的商戶可以不辦理市場登記，但必須要為自己所經營的類目進行公示，也就是說只要不是大規模批量生產銷售，只是利用自己的技能或零星小額交易的網店商戶可以不需要辦理登記。
《電子商務法》對於電商行業是一次大規模的洗牌，一些從事擦邊經營的商家顯然會被清理掉一批，同時對於並不打算專心經營線上店鋪的賣家將會完成一次過濾，例如那些出售盜版視頻課程的商家，在《電子商務法》的第三條強調的就是知識產權，擁有知識產權的商家將會更加正規化發展，而涉及侵權的違規商家必然會被淘汰。
雖然很多實體商家對於《電子商務法》的出臺表示支持，認為這樣可以讓實體店鋪和線上電商公平競爭，但是從商家的角度來看，實體店鋪相較於線上電商有區域限制；從消費者的角度來看，淘寶等電商平臺匯聚多家商戶的產品可以選擇，但每一家實體店卻只有自家產品可以選擇，在產品的多樣性上同樣比不過線上電商，同時隨著主流品牌自建O2O新零售連鎖，線下實體的散戶將會生存地更加艱難。
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