10年前网络购物逐渐开始普及，虽然人们对于这种购物方式非常好奇，但多数人认为它并不能颠覆线下实体店铺的购物方式，主要原因是网络购物无法让客户看到实物后付费，但是10年之后的今天，网络购物已经成为非常成熟的一种商业模式，不论是品牌商家还是快递物流，网络购物让这两个行业也迅速崛起。
虽然线上的电商平台已经有了京东、当当、苏宁以及海外的亚马逊等品牌，但淘宝依然是多数人对于网络购物的印象平台。阿里巴巴在2003年正式上线淘宝网，截至目前淘宝网的用户量已经超过5亿人，每天的访问量超过6000万次，在刚刚过去的“双十一购物狂欢节”期间，仅11月11日当天的交易额就突破2000亿元，这样的数字在线下实体行业中，可能会是全年的销售额，甚至全年的销售额都无法达到2000亿元。
线上电商对于线下实体的冲击究竟有多大呢？从2014年的不完全统计数据显示，波司登是中国羽绒服行业的第一品牌，但是在2014年仅半年的时间内，全国连锁店被迫关闭近5000家，而李宁、特步以及安踏等知名品牌也同样关闭多家线下连锁店。一方面线上电商平台让利给出更低的售价，消费者几乎完全把线下实体店当作“体验店”，确认满意后再到线上电商平台消费；另一方面客户会将线上电商平台的定价告诉实体店，而实体店迫于竞争压力，也必须将售价定在与线上电商平台相近的价格。
2018年对于各个行业都是非常严峻的一次考验，虽然线上的电商平台依然对实体店有所冲击，但线上电商行业的盈利率也同样有所下降，反而成本在进一步提升，不过由于各地的房价都没有下降的趋势，因此线上电商开店的成本依然要比线下租店铺要低很多，而为了平衡实体行业与线上电商的市场平衡，同时也为了进一步规范电商行业的个体店铺，中国首部《电子商务法》将从2019年1月1日开始施行，而市场监管总局也印发了《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》。
《电子商务法》中最引人关注的规定是淘宝等个体电商也要依法办理市场主体登记，但是可以将网店等级为经营场所、将个人住所登记为经常居住地，但是完成网店个体登记的商户仅可以在互联网中经营店铺达成交易，并不能擅自将自家的住所作为线下实体店铺从事生产经营的活动，同时在完成登记后的营业执照中将会标明“仅限于通过互联网从事经营活动”。
不过《电子商务法》中还规定有几种情形并不需要办理市场主体登记，在市场监管总局印发的《关于做好电子商务经营者登记工作的意见》中已经说明，个人销售自产农副产品或家庭手工产品的商户可以不办理市场登记，但必须要为自己所经营的类目进行公示，也就是说只要不是大规模批量生产销售，只是利用自己的技能或零星小额交易的网店商户可以不需要办理登记。
《电子商务法》对于电商行业是一次大规模的洗牌，一些从事擦边经营的商家显然会被清理掉一批，同时对于并不打算专心经营线上店铺的卖家将会完成一次过滤，例如那些出售盗版视频课程的商家，在《电子商务法》的第三条强调的就是知识产权，拥有知识产权的商家将会更加正规化发展，而涉及侵权的违规商家必然会被淘汰。
虽然很多实体商家对于《电子商务法》的出台表示支持，认为这样可以让实体店铺和线上电商公平竞争，但是从商家的角度来看，实体店铺相较于线上电商有区域限制；从消费者的角度来看，淘宝等电商平台汇聚多家商户的产品可以选择，但每一家实体店却只有自家产品可以选择，在产品的多样性上同样比不过线上电商，同时随着主流品牌自建O2O新零售连锁，线下实体的散户将会生存地更加艰难。
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