文丨星河鷺

導演、製片人與編劇，是業內公認的影視項目三大核心操盤手，而製片人更是“導演背後的導演”，居於最為核心的地位。在影視內容爆炸性增長的2018年，專業影視製作人能對項目進行成熟把控，其重要性日益凸顯，成為業內關注的焦點。

可以說，每一部精品化內容爆款的背後，都離不開優秀製片人的成功運作。他們是挖掘具有超級潛力項目的“伯樂”，是藝術價值與商業價值的理性衡量者，還是眼光獨到的產品經理人。

從這些製作人身上，我們能學到什麼？【鋒芒智庫】盤點了“十大爆款先鋒製作人”，聚焦身居幕後的“英雄”。首先，讓我們聚焦網劇領域，在Z世代成為影視消費的主力，網劇背後的製片人們，該如何把握年輕人的多元口味？

1.《延禧攻略》製片人於正：成就年度爆款背後的逆風翻盤

若要評出2018年最為成功的劇集，非《延禧攻略》莫屬。被貼上沒有一線大牌演員出演、看似陳舊宮鬥題材、於正劇“自黑”體質等標籤，《延禧攻略》竟然走出了一條逆勢上揚的曲線——超過182億的全網播放量，火遍兩岸三地甚至東南亞的態勢，百餘個微博熱搜，由網轉檯也收穫高收視率……可以說，無論從各個維度看，《延禧攻略》都是不折不扣的年度第一劇集。

《延禧攻略》成功的背後，少不了出品人於正的臂助。這位從《宮》到《延禧攻略》的電視人，曾經掀起了清穿劇的熱潮，如今又再度帶火了沉寂數年的宮鬥劇。深耕影視劇13年的於正，無疑是受到頗多爭議的焦點人物，也是精準把控潮流與時代審美的金牌製作人。

作為《延禧攻略》的總製片人、劇本編審、藝術總監，於正對劇集的把控是全方位的。與競品宮鬥劇相比，《延禧攻略》拋去了對宮闈爭鬥扭曲人性的暗黑描寫，反倒以速食快餐的方式，來描摹古代宮鬥版的打怪升級。於正的厲害之處，在於準確把握年輕觀眾的消費心理。在戲劇化的快速劇情中，女性成長的“宮廷生活劇”反倒讓“黑蓮花”備受觀眾喜愛。

在“快”的同時，於正還把握住了影視內容精品化的趨勢。服化道投入近1個億，為《延禧攻略》提供了基本的製作保障。前往蘇州、無錫尋找緙絲匠人，在乾隆龍袍上用上18種繡法，採用低飽和度的莫蘭迪色系，這些曾被網友群嘲的製作亮點，都成為於正逆襲的關鍵。

正因為於正在《延禧攻略》上的成功，其操刀的新作《皓鑭傳》引得網友翹首企盼。

2.《鎮魂》總製片人周炳呈：讓“鎮魂女孩”為之癲狂的“新人”

從廣告轉到影視行業，時悅影視總裁、《鎮魂》總製片人周炳呈或許連自己都沒想到，第一次“跨界”而來的試水之作，就造就了2018年網劇市場的一大爆款。在《創造101》和世界盃強勢吸睛之後，作為優酷超級劇集的《鎮魂》登場，幾乎每天都有熱搜的輿論態勢，折射出《鎮魂》的巨大成功。

改編自Priest同名耽美小說的《鎮魂》，離不開總製片人周炳呈的幕後操刀。實際上，從劇本改編到演員挑選，從感情線呈現到“鎮魂女孩”為人熟知，都離不開這位影視“新人”的全程把控。

原著小說格局宏大，涉及上古神明、靈異六界，怪力亂神元素並不太適合影視改編。如何在避免踩到內容審查紅線的同時，又保留原著的精髓？周炳呈讓《鎮魂》架構全新世界，海星與地星紛爭的故事主線、男主角沈巍的外星人身份等，為劇集包裹上了科幻外衣。

“神還原”小說角色的白宇和朱一龍，是原著粉最滿意的地方之一。《鎮魂》的“雙男主”設定獨具魅力，選角正是周炳呈的得意之作。據悉，周炳呈因角色有鬍子拉碴的脾氣，一度未考慮白宇出演趙雲瀾，等到與白宇交談後才敲定；而飾演沈巍的朱一龍，則已是周炳呈的不二人選。播出後，鎮魂CP成為收割女性觀眾的利器。

從原著中的“官配”到劇版的“兄弟情”，《鎮魂》還描述了這樣的感情：“比知交更知，比密友更密，比愛人更愛，他們對彼此有凌駕於性別之上的互相欣賞，但並不一定存在慾望。”

雖然有擦邊球的“嫌疑”，但周炳呈和他的《鎮魂》最終營造出了獨特的“鎮魂女孩”，後者用刷屏的表情包、熱搜話題和如潮聲浪，最終把《鎮魂》推向高潮。

3.《雙世寵妃Ⅱ》總製片人趙潔：引領古裝甜寵劇的高糖之路

得女性者得天下。如果說2017年以“小而美”體量成為暑期檔小爆款的《雙世寵妃》，還有僥倖走紅的成分；那麼時隔一年後的續集歸來，並持續在點播流量榜上霸屏，則顯示出甜寵劇擊破圈層的爆發力。

事實上，作為“劇二代”的《雙世寵妃Ⅱ》，需要打破續集萎靡不振的市場鐵律。在接受媒體採訪時，總製片人趙潔透露了《雙世寵妃Ⅱ》的製作秘籍——甜寵升級、人物關係升級、情節升級、製作升級。

只“撒糖”不“插刀”，只“高甜”不“虐戀”，撩撥少女心的《雙世寵妃Ⅱ》依然精準定位女性向。專為女性觀眾打造的八王爺，在甜寵屬性上得到強化，帥氣、多金、武藝高強、地位超然，能強吻絕不說話，能圓房絕不蓋被子講話。

第一季大王爺、八王爺、檀兒和小檀的四人關係，在續集中變成兩個八王爺與小檀的三角關係，在情感糾葛上更超以往，故事因此擁有更多走向與可能性。

除此之外，《雙世寵妃Ⅱ》在一定程度上優化了前作在服化道上成本不足的，趙潔邀請《三生三世十里桃花》的攝影團隊出馬，服化道也號稱是業內一線團隊製作，其製作水平有顯著提升。

其實，趙潔賦予《雙世寵妃Ⅱ》的溫柔戀曲，正是甜寵網劇的撒手鐧。從《你好，舊時光》到《忽而今夏》，從《萌妻食神》到《芸汐傳》，從《結愛·千歲大人的初戀》到《雙世寵妃Ⅱ》，甜寵劇的爆火都少不了“老阿姨爆炸的少女心”。

4.《悍城》總製片人戴瑩：愛奇藝爆款自制劇的“發動機”

影視製作的反差萌無處不在，如果說“男人幫”的《鎮魂》團隊，產出了讓女性觀眾為之瘋狂的爆款；那麼“很男人”的《悍城》背後，竟然站著四個女人。從聯合出品人到總製片人再到導演，成功在“清宮劇後洗眼”的《悍城》幕後主創團隊，正以愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理、《悍城》總製片人戴瑩為核心。

作為愛奇藝自制劇力量的負責人，戴瑩早於2013年就著手組建愛奇藝自制劇部，並在2015年建立愛奇藝文學版權庫。正因為成績卓著，2017年戴瑩升任愛奇藝副總裁。主控愛奇藝自制劇事業至今，戴瑩斬獲了不少榮譽，澳門國際電視節優秀電視製片人、微博電視影響力盛典年度精英制作人、第五屆中國網絡視聽大會年度內容創新人物等。

除了內容生產之外，與國際接軌的自制劇海外輸出、開闢了愛青春劇場和奇懸疑劇場、以長視頻平臺身份涉足短視頻內容、首發“VIP會員一次性看全集”、海豚計劃首次落地等排播方式與商業運作背後，也有戴瑩的身影。可以說，她是愛奇藝爆款自制劇當之無愧的“發動機”。

5.《深宮計》導演、監製梅小青：TVB金牌製作人的重新出發

只要熟悉TVB的資深劇迷，誰人不知“小青姐”？作為縱橫港劇數十年的金牌製片人，梅小青有“女伯樂”之稱，曾捧紅了黎明、佘詩曼、林家棟等人。2018年，其擔任導演與監製的《宮心計2：深宮計》，作為《宮心計》的續集在騰訊視頻播出。

在內地宮鬥劇方興未艾之前，2004年《金枝欲孽》確定了宮鬥劇的基本類型範式，梅小青操刀的《宮心計》也在2009年爆火，助推了宮鬥劇在華語影視圈的流行風潮。如今時移世易，內地宮鬥劇已經演進到《延禧攻略》的“黑蓮花”反套路玩法，描摹複雜人性的傳統《宮心計2：深宮計》，在年輕內地觀眾心中譭譽參半，並沒有達到前作的高度，“TVB雄風不再”的喟嘆，或許在梅小青心中留下了不大不小的遺憾。

不過，對於已經65歲的梅小青來說，還能奮戰在合拍劇的一線崗位已是不易。作為香港製片人中較為熟悉內地觀眾習慣的佼佼者，梅小青曾在2014年編劇並製片了《衛子夫》，登陸浙江、安徽、東方三大衛視，成為當年暑期檔收視冠軍；而在《深宮計》之後，梅小青操刀的《法證先鋒4》正在拍攝中，其譚俊彥、陳煒、李施嬅、黃心穎等主演陣容曾引起劇迷爭議，可謂未播先紅。

那麼，在內地與香港合拍潮方興未艾的今天，作為TVB戲劇（合拍）總監，曾經叱吒風雲的“小青姐”，能否在未來迎來事業的又一春？

閱讀更多 鋒芒智庫深壹 的文章

關鍵字: 延禧攻略 導演 朱一龍