本週四，美國運動服飾巨頭 Nike Inc.（以下簡稱 “Nike 公司”）公佈2019財年第二季度財務數據。受 NIKE Direct 直銷業務推動，銷售額同比增長10％至94億美元，超出分析師預期。
大約三分之二的 Nike 產品都是通過批發渠道進行分銷的，但直銷業務的比重正在不斷增長。Nike 繼續利用全球各個渠道，更快地將產品推向全球消費者。
摩根士丹利（Morgan Stanley）的股票分析師 Lauren Cassel 表示：“與大多數傳統零售商不同，Nike 是全球電商市場發展的受益者，同時，公司通過其利潤率更高的直銷業務獲取豐厚的盈利。我們預測未來四年 Nike 公司約 85％的增長將來源於直銷。目前，Nike 仍處於向直銷轉型的早期階段。”
截至2018年11月30日的2019財年第二季度中，Nike 公司的核心財務數據如下：
- 銷售額同比增長10％至94億美元，以不變匯率計同比增長了14％，超過分析師預期的91.8億美元，去年同期為86億美元
- 毛利率上升80個基點至43.8％，主要受到 NIKE Direct 直銷業務平均銷售價格上漲和利潤率擴大的推動，部分被產品成本上升所抵消
- 淨利潤同比增長10％至8.47億美元，主要受銷售額的強勁增長和毛利率上升推動，去年同期為7.67億美元
- 每股攤薄收益同比增長13％至0.52美元，部分被銷售和管理費用增加以及更高的實際稅率所抵消
按品牌：
- Nike：以不變匯率計，銷售額同比增長14%至89億美元，主要受所有地區和 NIKE Direct 直銷業務增長推動；幾乎所有以 Nike Sportswear（運動生活系列）為主導的關鍵產品類別的銷售額均有所增長，全球鞋類和服裝均實現了兩位數的均衡增長
- Converse：以不變匯率計，銷售額同比增長6%至4.25億美元，主要受亞洲和數字業務增長的推動
按地區：
- 北美：銷售額同比增長9%，至37.82億美元
- 歐洲、中東和非洲：銷售額同比增長8%，至23.13億美元
- 大中華區：銷售額同比大增26%，至15.44億美元
- 亞太和拉美：銷售額同比增長2%，至12.98億美元
截至2018年11月30日的2019財年的上半年中，Nike 公司的核心財務數據如下：
- 銷售額為193億美元，高於去年同期的176億美元
- 淨利潤為19億美元，高於去年同期的17億美元
Nike 公司董事會主席、總裁兼 CEO Mark Parker 表示：“Nike 雄心勃勃的數字化轉型正在推動北美及國際市場的業績和發展勢頭。我們擁有完整的創新渠道，反應靈敏的零售體驗，以及規模化的快速供應鏈。我們對2019財年充滿信心。”
Nike 公司執行副總裁兼 CFO Andy Campion 表示：“在日益活躍的宏觀市場環境中，Nike 在直銷業務方面的執行力正在推動我們多元化的全球投資組合持續強勁增長。隨著我們繼續投資數字化轉型，我們正在推動以消費者為中心的行業趨勢，併為增長創造新的機會。”
Cowen & Co. 常務董事兼高級研究分析師 John Kernan 表示：“一些輿論爭議甚至可能有助於增強消費者對品牌的忠誠度。就像 Nike 於第一季度發佈的前 NFL 球員 Colin Kaepernick 參演的廣告，這樣的事件有助於鞏固 Nike 與18歲至34歲的消費者之間的聯繫。”
（ Nike 在9月發佈季度財報時曾披露：為紀念公司 “Just Do It” 廣告語推出30週年而發佈的宣傳廣告——由前 NFL 球員 Colin Kaepernick 參演，直接推動公司的網站訪問流量上升和創紀錄的消費者互動數據。這則廣告在美國引發了激烈的爭論。起因是2016年， Colin Kaepernick 在與舊金山49人隊比賽開始前的奏國歌環節以單膝跪地的方式抗議美國警察與多名非武裝黑人產生衝突導致的槍擊事件。那些強烈反感 Kaepernick的抗議者甚至燒燬了 Nike 球鞋，並呼籲抵制其產品。）
John Kernan 補充道：“少數族裔是 Nike 最有價值的客戶，包括有色人種、非裔美國人、西班牙裔和年輕人。他們讚賞耐克在 Just Do It 活動中的立場。”
Nike 在北美的鞋類和服裝銷售仍然是貢獻最大的，最近一個季度分別同比增長了 8％和 10％。與此同時，大中華地區的銷售額也在繼續增長，本季度鞋類和服裝銷售額同比增長超過20％。
瑞銀（UBS）分析師 Jay Sole 表示：“最重要的是，Nike 這些產品比許多競爭對手提供的產品更好。消費者願意為 Nike 運動鞋支付高價。Nike Air VaporMax 跑鞋和 Air Jordan 系列鞋款的零售價約為200美元。”
電話會議上， Mark Parker 表示， Nike 將在未來一年內將其鞋類產品擴展到跑步和籃球之外，以便在各種價位上加入更多生活方式類別的運動鞋。Nike 還計劃擴展其服裝業務，這是其增長最快的類別之一。品牌還將推出女性運動服裝和男士瑜伽服裝等品類的新產品。
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