10月24日，专业市场研究机构赛诺2018年9月中国市场手机销售数据出炉。数据显示，在整体市场依然下滑的情况下，仅有4个品牌保持了同比增长。其中，华为、荣耀增速最快，分别为37%和25%。而金立和魅族的市场份额继续下降，销量同比暴跌84%、61%。
具体看来，9月份华为销量588万部，荣耀销量450万部，市场份额占到了16.8%和12.8%，合计市场份额为29.6%，位列行业第一。这说明华为消费者业务采取的华为+荣耀的双品牌战略成效显著。
相较之下，OPPO、苹果等厂商则出现负增长情况，其中三星、魅族、金立下滑严重分别下滑51%%、61%和84%。三星的下滑是因为品牌形象自Note7受损后，已经不再受到国人喜欢。魅族是因为供应链管理的原因，产能跟不上，销量上不去。金立则是因为资金链断裂，产能大跌。
如果单看互联网手机品牌，荣耀手机的优势明显，牢牢占据互联网手机第一的位置，销量领先第二名小米33万台，销售超过小米5.5亿元。而魅族已经退出了竞争者行列，明显不如冠亚军。这也意味着，国内互联网手机行业局势，已演变成“一超两强”。
单月线上市场，荣耀手机以186万台销量位列全行业第一，而销售额排名中，苹果不出意料地夺得第一，亚军荣耀凭借27.1亿元，领先所有国产品牌。可以看出，依托高中低全布局的产品、创新的技术、合理的价格，荣耀手机赢得了线上市场的竞争。
单月线下市场同样经历了一轮洗牌，OV继续领跑前列，华为排名第三，苹果被荣耀手机反超跌至第五，近年来大肆铺设线下门店的小米则与TOP5无缘。
不同于其他厂商重金开店，荣耀手机以轻资产模式，与合作伙伴共同建设线下渠道，并且把大蛋糕分给合作伙伴。据官方数据显示，截至第三季度末，其线下门店已突破1001家。
就目前来看，凭借对产品独特的理解，对市场定位清晰的认识，不断发力技术创新等方面，此轮增长迅猛的华为、荣耀等品牌把握了渠道红利之后的技术增长空间，实现了引领。值得一提的是，现阶段各手机厂商正加紧扩张海外市场，但综合此次赛诺数据来看，已有部分厂商顾此失彼，未来或将面临内外皆输的问题。
閱讀更多 犀觀察 的文章
