据《2018-2019精众营销发展报告》显示，如今，“家庭至上”成为精众人群对于美好生活的主要标签之一，越来越多的人回归家庭的同时，也带动了家庭智能大屏市场的热度持续攀升，并受到各方的广泛关注与期待 。迅猛的发展态势之中，同时伴随着竞争的日益激烈，如何在行业内取得突破性的发展，抢占行业话语权成为困扰许多企业的问题。
但即使在这样的环境中，小米OTT仍然探索出了一条使自己能够在行业里“独树一帜”的道路，这不仅使得小米电视的价值能够进一步的释放，同时也守住了OTT的市场价值。在近日召开的"All in 大屏·营销共赢”OTT资源推介会上，小米营销对小米OTT在当下的竞争环境当中如何建立差异，巩固优势进行了全方位的阐释。
赢在匠心：品质铸就产品口碑从小米电视的第一代产品开始，“工艺美学”就成为其设计方针。对于电视一定要“好用且好看”的偏执让小米电视一代更比一代更加具有视觉美感，仅以“厚度”这一个维度来讲，第一代小米电视为20mm厚，历经迭代之后，如今在小米电视4上已经实现了4.9mm的极致工艺，甚至比iPhone7更薄。
除了厚度，在整体的美感上小米也一直颇费心思，12款小米电视产品共计获得22项国际设计大奖，印证了小米的美学实力。好的品控给了小米用户们足够的信心，也成为小米在同类产品中俘获用户的基础。17年年初亮相美国拉斯维加斯CES大会上时，小米电视的分体式设计让众多外媒大呼惊艳，刷新了世界对于“中国制造”的美学认知。
在刚刚过去不久的双十一购物节上，小米电视再次斩获多项喜人成绩——天猫、苏宁、京东三大平台均为电视品类销量第一；第二季度，电视全球销量同比增长350%；见微知著，销量所说明的是小米电视在工艺上每一处细节的打磨。这让小米有充足的底气面对小米和市场的多维检验。
近日的一项关于OTT领域“2018品牌忠诚度”的排名榜单上， 小米成功登顶榜首，而正如第三方所就此谈到的那样，“有很多小米电视老用户依旧会持续选购小米电视，因为他们对产品的体验是满意的，这便是依靠产品口碑换来的品牌忠诚。当然，光有好的体验和可靠的品质是不够的，小米电视能够有如此之高的品牌忠诚度源于对创新的不断探索。”
赢在智慧：黑科技加持智能生活在这个多元化的时代，任何一个事物都很难用单一的标签来准确覆盖其所有内涵，OTT也同样。互联网技术的发展为电视这块屏幕在功能层面赋予了更多的想象空间，而在小米看来，大屏的科技属性也值得更多玩味。
跟其他的产品一样，在OTT智能大屏这个环节上，小米的理念依然是“做明天属性的产品”，从第一代小米电视上的MIUI TV版系统开始，小米OTT就致力于解决用户的痛点，让大屏不再只是一个视听内容的显示终端，也能够读懂用户，满足用户的更多喜好甚至更多的实际需要。
后续，结合patchwall拼图墙制式的模块化展示界面和智能语音交互系统，小米电视还拥有了与用户沟通、根据用户偏好进行针对性的内容推送等功能，成为了用户日常生活中的一个朋友般的存在，引领着用户的生活向更加轻便快捷的智能化时代迈进。
我们可以直观的发现，小米对于产品的研发并不局限于用户眼前的需求，而是着眼于眼前以及未来可能会发生的需求，并希望通过产品为用户先一步描摹未来的美好生活状态。回归到大屏上，小米对于小米电视的要求也与大多数同行业产品并不相同。语音交互，智能检索等等一系列的功能对于用户的需求赋能之外，在用户希望收获智能的生活家居体验时，小米电视又变成了一个中控台，协同所有的智能家居产品，为用户充当一个方便快捷，灵活好用的控制中心。
从OTT开始，AI技术和IoT产品体系协同形成了小米的智能化生态，各个环节相辅相成，既为用户带去良好的感官体验，让用户沉浸其中，也让小米生态链产品能够全时全效的覆盖用户的智能生活轨迹，实现小米与用户的协同发展。
赢在内容：海量优质IP沉淀用户粘性在对于内容的要求越发提升的今天，好的内容平台对于用户的吸引力也显而易见；小米也深谙产品和黑科技固然能够凝聚一时的热情，长久的忠诚还是要依靠优质的内容维系。因此，小米电视与各大视频网站结盟，将优质内容聚合在小米OTT上，让用户能够随心畅享喜爱的作品。实现“小米电视在手，优质内容我有”。为用户打造百分百的满足感。
同时，小米还着力合作开发热门IP影视资源，庞大的内容体量给用户充分的理由沉浸其中。据统计，小米电视上的精品视频播放量已经超过十亿+，这些内容的呈现数据所展示出的用户喜好也为小米对于内容层面的运营提供了大量的理论支撑。
为了更好地与用户实现互动，小米电视也陆续组织了多个围绕大屏开展的主题活动。以2018沙发电影节“秋之经典重逢季”为例，活动以“让观众做评委”的概念，在大屏端开启入口进行经典作品的评选，获得了用户积极的响应和热烈的参与。
此外，小米还针对全年31个重大节点进行了内容策划，制作超过300+场次的主题活动。考虑到不同兴趣领域人群的需求，小米电视上还设置了“体育”“音乐”“旅游”“汽车”等垂直频道，为用户进行针对性的精品内容匹配，这些内容不仅通过大屏将用户的生活进行富有趣味性和互动性的串联，为用户培养起关于大屏的生活仪式感，制造日常的小惊喜，同时也将小米电视的内容生态与用户进行深度的绑定与融合，推动大屏本身成为用户美好生活的重要环节。
赢在服务：花式运维拓展大屏营销玩法“人无我有，人有我优，人优我精”，小米OTT始终贯穿着小米电视“做世界最好的智能电视”的愿景，在小米这里，OTT是一个综合体：它涵盖了显示屏幕、艺术品、智能终端等多重属性，并链接起公众的智慧生活，为他们的日常增资添彩。
当下，已经可以言明的趋势是互联网电视正在逐步取代传统电视的家庭地位，并显露着普通用户在电视这块屏幕上超越以往的热情。在未来，电视能够发挥的场景或许会远超我们所有人的想象，结合当下的各种前沿互联网科技如人工智能、体感交互等，可以预见，电视必将成为公众日常生活中最具曝光力度和实用价值的一块屏幕。
而小米OTT之所以能够在当下群雄割据的竞争局势下建立起自身优势，不仅要归功其产品、互联网科技和内容层面的优势打造，对于广告主来说，更多的吸引力还来自于小米OTT“营销即服务”的理念以及小米的广大用户群体：高忠诚度的“新中产”和“有家一族”们与众多品牌的目标人群的不谋而合。这样的小米电视自然能够在用户与品牌之间架设沟通桥梁，让广告内容通过大屏以恰当的方式合理植入用户生活场景。
在针对用户的运维之外，小米电视对于广告主也建立了一系列创新型的营销举措：霸屏广告的震撼视觉呈现，跨屏互动广告的全景化立体式表达，BIGDAY广告聚焦式的信息铺设，AI PUSH保障的精准化目标引流，多种广告策略不只单向的品牌传导能力表现优异，可自由组合的设定也能够更好的为广告主的有效触达进行渠道、形式和心智启发、拓展等方面的赋能。
小米电视如今的领先，是小米电视通过对匠心的坚持和不断的创新探索，推动智能大屏真正融入家庭智能生活，对用户形成真切的“陪伴感”，催生出的这其中对于用户情感和观感等层面所形成的价值体现。这样的表现，为OTT大屏营销领域注入一针强心剂，也以破局之态，让从业者们看到发展的希望。我们真诚的期待，小米电视的突破，能够为整个OTT行业带来正向的引导，带动OTT营销释放出其应有的价值。
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