这儿只分享最真实、最理性、最逗比的
职场/营销/人生体验
当今局势，作为品牌，也需要有“觉悟”。具体背景，不便详说。
直接来看一些案例怎么实践吧：
案例1
相宜本草《“大国攻坚，决胜2020”精准扶贫》
“低调做公益却感动了中国 相宜本草又被人民日报夸了”
精准扶贫论坛中，相宜本草是唯一受邀的美妆品牌，还获得了多项殊荣。
以“红景天种植援藏脱贫项目”，从650余案例中入围40个精准扶贫案例，获选精准扶贫产业发展模式推荐案例。
相宜本草从2016年5月开启“红景天种植计划“，其基金会还启动“雪域太阳能供电计划”定向募捐，为当地人民解决用电难问题;还与山南桑日县医院合作，开展“送医入村”精准扶贫项目。
两年时间，相宜本草在西藏种下80000株红景天，不仅解决红景天种植产业化问题，还提供当地人民标准化的人工种植技术，践行“百企帮百村”的精准扶贫行动。
案例2
可口可乐：《致敬改革开放40年》
为纪念和致敬这40年的时光变迁，可口可乐中国 × 央视财经，推出了这款迷你罐限量礼盒
案例3
KFC：《改革开放40年 “中秋国庆桶”》
案例4
立白：《大国品牌，匠心突破,绿色先行》
营销主题主打“绿色革命”。所谓匠心制造，是指从原料、配方、技术、制造、产品均为绿色；所谓科技创新：“不破坏环境、不危害健康”，重金投入研发。
CCTV大国品牌计划中是这么描述立白的：
在中国，有一群伴随国家改革开放的时代潮流成长起来的企业，他们与祖国的发展共同进退，敢为天下先，为品牌强国助力、赋能，彰显了中国品牌的责任担当——日化行业的中坚力量立白，就是其中的一个大国品牌。
案例5
九牧：《大国品牌，中国制造的担当》
同样也是大国品牌 计划的参与者，九牧的宣传点在于“中国制造”
此次《大国品牌》播出的《水筑匠心》品牌故事，表达了九牧践行自身民族气质、勇做中国制造担当的决心，以及中国品牌世界共享的雄心。
同时，九牧也和“一带一路”这种政治性地域范畴词汇发生了关联。
翻开九牧的发展史，可以发现“创新”一词贯穿始终。九牧坚持以科技驱动品牌发展，以创新引领产业变革，通过大数据的应用、智能制造的运用，提升产品的国际竞争力，完成了一次又一次的华丽转身。目前九牧产品已远销全球共超过30个国家和地区，与11个“一带一路”沿线国家建立深度合作关系。
案例6
佰草集：《改革开放四十年中国美妆百佳品牌首位》
很可惜，佰草集没有大范围宣传这次大会，只有一些参加会议的新闻通告。佰草集自从当年“法国开专柜公关营销”之后，一直在营销上的表现不温不火，速度偏慢，让同行都跟着着急啊——这可能是和集团文化与人力结构相关吧。
排在佰草集后面的，就是百雀羚和自然堂。
案例7
欧派家居：《爱家计划，社会公益》
这是一个2014年就开始的老项目，是由欧派家居联合广州白云区政协、明星蒋雯丽、公益人、行业协会等一起成立的关注困境家庭和家庭亚健康的公益计划。
其中包括“免费午餐”、“为爱行走”等公益项目。欧派每年也基于这个公益项目做整合营销，拍摄病毒视频等等。
欧派老总的原话：
“不管企业有多大，最本源的意义是有益于社会，这才是企业的价值所在，这才是欧派的终极追求，也是‘爱家计划’的初衷。”
案例8
自然堂《喜马拉雅源头营销》
其实自然堂做这个源头营销的初衷非常好，原本可以做的非常宏大、意义非常深远，但可惜，有两个遗憾：
第一：只局限在行业内做宣传，并未对大众造成类似欧舒丹X普罗旺斯源头、SKII X Pitera的印象，也没有形成一个相对政治觉悟高的印象。
第二：局限于喜马拉雅形象的宣传，缺少了对人的关注。毕竟现在红色营销的重点，除了环保之外，其实更侧重的是“扶贫”、区域发展。如果可以延伸喜马拉雅的概念到区域产品发展等，格局可能更高，更符合国家目前趋势。
麦青杂文铺
看完这么多案例，各位同仁应该有点感觉了——红色营销是一种觉悟，是一种趋势，势在必行。
前段时间我们和一个国家级大IP合作时，就已经被通知了：绝对不和外国品牌跨界营销。
意思非常明白了。
总之，现在已经不是你想不想做的问题了，而是势在必行，再不觉悟，就可以自己撞墙了。
从现在开始，各位同仁，也不要只是拿“品牌知名度”“品牌美誉度”“品牌销量转化”等商业KPI去衡量自己的品牌影响力了，要再加一个KPI维度“品牌觉悟”。当今时代下，“品牌觉悟”是其他一切商业KPI的前提。
从现在开始，组建一个有“觉悟”的团队，或者找到有“觉悟”的合作伙伴吧，哈哈。
具体实践角度和深度，根据觉悟程度来定吧，比如
1. 中国制造
2. 中国创新
3. 精准扶贫
4. 环境保护
5. 农村教育
6. 大众医疗
7. 公民社会
8. 改革开放40年等重点节日
9. 党风家风等宣扬正能量
10. 保家卫国
总之，从现在开始好好看CCTV，人民日报，积极学习各种国家政策和报告吧：）
原创声明：请联系作者麦青Mandy（邮箱：[email protected]）取得授权声明。麦青Mandy，历经外企民企，现SEED UNITED互联网营销公司合伙人，本行营销，业余写作。公众号【麦青杂文铺】，只分享最真实的职场/营销/人生体验。
閱讀更多 麥青Mandy 的文章
