品牌名是品牌的箭头，要能穿透信息海洋直入消费者心智，这样才能让你赢在起跑线上，起名字是企业战略大事。
拿餐饮来说，曾经“双种子”改名【真功夫】，“肥西老母鸡”改名【老乡鸡】，都是因为理解了品牌名的战略意义，品牌名与品类名这两者，共同聚成两一个认知组合，表达出产品或者你的项目在“叫什么，卖什么”
如何将建立品牌认知比作射箭，企业的内部运营就是拉弓的力度，而品牌名则是箭头，名字的好坏决定了其穿透力，所以即便内功再厉害，也无法寄托一个橡胶做的箭头，去突破层层信息大海，扎入消费者心智。
品类名是要表示你卖什么的，要具有通用性且容易被理解，能形成认知焦点，品牌名更加是企业最重要的资产，是与消费者心智接触最紧密的部分，要有一定的独特性，要求简单顺口易于传播。
你的品牌名能做到了么？
如何通过与顾客产生联系，都是通过名字来的，你的名字要努力到什么程度呢？就是讲一次就能记住。
其实很多人都会很郁闷，实在是做了很多，但是为什么顾客总是在问，你是做什么的呢？因为现在的顾客或者用户受到大量的信息冲击，不可能来认真的研究你以及了解你，用户都是喜欢简单，不喜欢混乱，所以品牌名特别重要，品牌名就是顾客心智的钩子，直接影响企业的生产力和竞争力。
刚刚说的信息堵塞，而这个就是现在互联网的弊端，内部运营的再好，外部堵住了，那也是徒劳无功。而外部呢？则是汪洋大海一样的信息海洋，你的信息相当于一滴细水。
而这个其实都是：定位。
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