熬得過這個寒冬就能迎來嶄新的溫暖春天，對於這個時段的蘋果公司而言在恰當不過了。隨著全球蘋果iPhone手機的市場飽和，再加上舊機耐用而且新機性價比不高等原因促使蘋果採取“非正常”手段進行干預。
眾所周知，近一段時間，蘋果公司的市值一直在下跌，微軟也“趁機”超越了蘋果，成為全球第一大的科技公司。蘋果市值下跌在很大程度上是因為其主打產品iPhone的銷售低迷，尤其是新一代旗艦產品iPhone XS/iPhone XS Max並沒有想象的那麼熱銷。造成蘋果新品銷量低迷的原因自然也是多方面的。種種跡象表明，這一代新iPhone（XS/XR）的銷售遇到了一些阻力。
《華爾街日報》此前報道稱，蘋果削減了9月份發佈的所有三款iPhone機型的生產訂單。其中，對於iPhone XR削減的幅度最大——消息稱蘋果要求將之前7000萬部的訂單至多削減三分之一。
更值得注意的是，蘋果在10月底削減訂單以後的幾周又再次削減，蘋果的主要製造商富士康也警告稱，今年將是令人失望的一年。
而被逼急了的蘋果甚至開始用iPhone XR以舊換新策略進行促銷，力度也實屬罕見。
上週日晚上，蘋果在其網站頂部增加了一條新的iPhone XR促銷廣告，以499美元的超低價格推廣iPhone XR，比官方標價整整低了300美元。該廣告在頁面底部以星號標註並進行了相應描述，要求消費者用兩年前購買的高端手機iPhone 7 Plus以舊換新。
而據另一位知情人士透露，蘋果零售店的員工最近幾周還被告知，要多向店內消費者提及這一計劃。上週，一些日本無線運營商還通過補貼方式下調了iPhone XR的價格。
最後，最新的的消息來自AI的報道稱，本週四，一些蘋果用戶收到來自Apple Store商店應用的推送通知，內容是為新款iPhone XS/XR吆喝，鼓勵用戶參與“以舊換新”或“年年煥新”計劃，把手機的老機型升級到最新型號。
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