今天初七，新一年第一天開工，
用這一份很有正能量文章
開啟18年的路程
設計，如何走向社會創新，如何服務社會大眾？節氣、姓氏、紅包……近兩年最火的中國式設計都玩過之後，他又為“社會主義核心價值觀”做了一整套字體和海報設計。他希望自己能打破設計行業的界限，從更加多元的角度去看待設計，用設計專業參與社會事件，更廣泛的體現設計價值……
他就是CDS中國設計師沙龍常務理事，SGDA深圳平面設計協會會員，尖荷系組委會成員、全國設計實戰導師，內蒙古先行品牌創作總監，鄭中團體創作總監鄭中；
他曾攬獲數十項國際設計大獎，其中包括：Reddot Award2016德國紅點設計大獎、2016臺灣金點設計獎徽章獎、第十一屆設計之都（中國深圳）公益廣告大賽全場大獎金樹獎、2015再生&中國傳統元素國際設計大賽全場大獎、2014中意國際設計周“進化中的絲綢之路”評審大獎、2013臺北國際數位內容設計競賽評審大獎兩項、2012靳埭強設計獎同時獲得未來設計大師獎和金獎、第33屆臺灣時報華文廣告金像獎平面類金像大獎、第五屆“中國元素”國際創意大賽文字類金獎、2009澳門“十”海報設計大展全場大獎金蓮花大獎2008首屆創意馬達國際創意大賽全場大獎金馬達獎......
設計初心
有著12年從業經驗的設計師鄭中，在經歷著中國平面設計的繁榮興起，百家爭鳴，混沌與確定的同時，不斷反思作為一名設計師，在關注自然環境、世界和平、弱勢群體等社會問題的同時，還應該做什麼樣的設計作品，還應該選擇什麼樣的設計內容……
24字“社會主義核心價值觀”的設計呈現並非偶然。
在整個2017年，他都在大量實驗與實踐著“設計如何為大眾服務”這一主題；不斷圍繞著“意識形態設計”最終走向“社會創新”來嘗試。
“社會主義核心價值觀”的社會化傳播，也正是在這個時候開始引發他的關注，大量現有的視覺呈現讓他開始思考：用自己的設計專業身體力行去改變，是否可以讓現狀得更好一些？
堅定步伐
鄭中坦言，他研究各類現有的視覺呈現，也畫了大量的草圖，一直感覺不夠好，主要是擔心同行看了會批評他的作品；他甚至在想，這些與自己又有什麼利害關係？
幾度想要放棄的他，直到拿到周博老師的新書《字體摩登》，見到書中收藏與整理的1919-1955期間的中國美術字作品，忽然預感之前要做的事情並非小事。
比起那段時期的中國字體設計與大眾審美，他自嘆不如。然而，需要做的事情太多，先幹起來再說，於是他又畫了一批草圖，心想：只要重新設計的24字社會主義核心價值觀比以往的好那麼一點點，就要堅持做下來。
黨的十八大提出的24字“社會主義核心價值”，每個字的價值，每個詞的深刻含義，每四個詞要回答的諸多問題等等。通過幾個月的不斷研讀、揣摩，他才真正懂得了“24個字”鮮明回答了要建設什麼樣的國家、建設什麼樣的社會、培育什麼樣的公民，這是中國具有時代意義的“大設計”、“大IP”。
此刻，他覺得這不再是設計師自我的小事情，是中華民族的大事情。
中國特色
從（平面）設計行業的角度來看，文字的復興已經開始，這是中國設計師做具有中國特色設計的營養資源，她的生命力是有根基的、有脈絡的。
鄭中也不斷強調，通過對“社會主義核心價值觀”24字的再設計，自己的嘗試或許不是最好的方案，從行業的標準來看也沒有太大的突破性；但是，這次的作品是給中國13.7億老百姓看的東西，是以提升大眾審美需求為基礎的，是迎合中國特色審美要求的，好那麼好一點點就可以，更適合中國年輕一代就可以，摩登一點點就好。
所以，他在創作的時候，不斷告誡自己：做適合的設計，正確的設計，有度的設計。事實上，他也不希望自己過往的專業習慣過多“干預”此次設計出品的“雅俗共賞”。
社會設計
“社會主義核心價值觀”的再設計，雖然只是以字體設計為基礎，但他也在儘可能的去實現其完整性。包括但不限於字體設計、標識設計、海報設計、推廣設計、宣傳物料、文化衍生品的創意開發等等。
與此同時，他也考慮到設計如何與藝術、科學、技術、生活統一起來；如何去衍生生活用品，如何與科技結合產生動態視頻，如何與技術結合製作出宣傳物料與會議形象；甚至設計時考慮靠如何去印刷、磨切塑形、金屬標牌腐蝕、紋樣的編制、陶瓷的釉色、立體器物的製作等等。
他更希望，這組設計不是單一的美術字或字體設計。於是，他應用了大量的表意與裝飾、意向與構成的設計方法。但字形與表意的形式內容統一是難點。如何見字識意，如何做到24個字與12個詞在字體形式上的和諧。
他更期待，這組設計能得到社會大眾的認可與傳播，衍生出更加多元的作品與產品，讓大眾與社區更加了解《社會主義核心價值觀》的現實價值與意義，真正達到設計為社會服務的創作初心。
論持久戰
在這樣的創作初心的引導下，以中國特色設計為標準，儘可能的實現社會設計，他的嘗試終於在2018年中國傳統春節到來之際，完成了第一版的設計，主題為《中國年 核心觀》2018百姓版。
鄭中告訴我們，在2018這一年裡，他還會繼續設計《社會主義核心價值觀》的國際版、中小學版、設計師版，更會有蒙語、藏語、維吾爾語、滿語等民族版本。《社會主義核心價值觀》的設計主題是一件大事情，也是一件長久的事情，他已經做好了打持久戰的準備，而且設計還將深入到如：我學習我見踐行、三嚴三實等創作上去。
在2018年新春之際，設計師鄭中用24字“社會主義核心價值觀”字體設計獻禮中國新年！他大膽而勇敢地走出“設計價值社會化”這一步，並且真心希望能得到社會各界與設計師同行的認可與包容，意見與指正。更期待與設計界聯合創作、共同發起《社會主義核心價值觀》的設計活動，讓更多的設計師參與到社會化的創作中來，讓我們的《社會主義核心價值觀》更多元、更國際、更時尚。
讓中國老百姓看見
中國設計師在行動
撰文 ✎ 鄭中+徐濤
圖片 ✎ 原創設計+部分網絡意象圖片
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