蘋果20來首次下調營收逾期
“中國經濟受到中美貿易摩擦升級的進一步影響……似乎也傳導到消費者。我們在中國零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場的收縮尤為劇烈。”1月2日蘋果首席執行官庫克在致投資人的一封信中說道。
1月2日是2019年第一天開盤，開盤後蘋果做了一件他20年都沒有做過的事情——下調2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預期。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克在致投資人的信中表示，諸多因素造成公司營收不及預期，其中包括大中華區在內的新興市場需求不佳成為重要因素。而中國經濟增速放緩和中美貿易摩擦升級是大中華區銷量放緩的關鍵。
庫克把問題歸結於“預料到了挑戰，但未預見減速”，但事情並非這麼簡單。
至少庫克也已經充分的意識到缺失了中國市場將會給蘋果公司的營收造成如此巨大的缺口。而我們通過觀察發現，中國用戶對於蘋果公司本年度的芯片普遍存在諸多不滿：如價格偏高、提升有限，缺乏創新等······
另外一個最為重要的關鍵點在於，隨著中美貿易摩擦的影響，消費者的情緒受到了很大的影響。另外一個不爭的實時是，國產品牌的崛起才是把蘋果拉下神壇的致命一擊。
銷量多年放緩
雖然蘋果方面認為大中華區銷量影響了公司的整體銷售，但《紐約時報》也指出，隨著全球智能手機市場出現飽和，iPhone的銷量增速已連續多年放緩。
事實上，早在去年底，蘋果公司宣佈從下季度起將停止報告iPhone等設備的具體銷量時，投資者便開始擔心這一趨勢將會加劇。
此外，此次發佈公告，很可能是蘋果公司自2002年以來首次修訂其營收指引，這也進一步增加了外界的擔憂。
對於庫克提及的運營商減少向用戶提供補貼以及消費者更換電池非手機等情況，《紐約時報》指出，這是蘋果公司自己造成的：公司主動將電池更換成本從79美元降至29美元，而新款iPhone價格往往高達1000美元。
蘋果產業鏈應聲下跌
受蘋果下調營收預期影響，1月3日亞洲股市開盤，蘋果韓國供應商受拖累。LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機普跌，其中LG Innotek、SK海力士一度跌近4％。
A股概念股也受到極大影響。截止中午收盤，A股中，東山精密閃崩跌停，信維通信跌5.83％，立訊精密盤中超過4％，欣旺達、歐菲科技都跌逾2％。
港股相關概念股也持續走低，瑞聲科技、舜宇光學科技截至中午收盤，分別跌4.95％和4.94％。
可見的是，蘋果業績“爆雷”已經對資本市場形成衝擊。
英國《衛報》2日也報道了庫克給投資者的信。該報稱，近來蘋果股價出現波動，庫克的信是蘋果公司自2002年以來第一次發出利潤預警，也是進入智能手機時代後第一次。
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