【家电人】当一个品牌以价格战取得一定市场份额时，往往想到的是把自己的品牌价值也提上去，最简单粗暴的办法就是想涨价。可纵观家电业发展的几十年，这样的做法都很难成功。

2018年12月15日，宁波奥克斯家电销售有限公司出台了“关于奥克斯空调网批产品调价的通知”，据该通知显示，自2019年1月1日起，奥克斯对线下产品在2018年12月份开单价的基础上挂机产品每套上调100至300元不等，而每套柜机产品的最低提价额度是300元，最高则达到了500元。

一天之后，江苏新科电器有限公司也推出了涨价举措，据了解2019年后新科空调的线下产品涨价幅度为4%至6%。

2019年空调真的有涨价的动力吗？涨价后这些品牌销售会不会受大的影响？

整体环境没有涨价的动力

综观整个家电业，2019年的大势充斥着悲观的气息。经济形势不景气这是既成事实，人们的消费水平下降明显，家电业受房地产调控的直接影响，无论是线下还是线上都有明显的下滑。

在这种大环境下，空调业更是处境不易。2018冷年4300万套空调库存好似一座大山要家电人喘不过气来，要知道2017冷年末的库存只有2500多万套。2018年冷年国内市场空调整体销售规模为8153万台，其中空调零售规模为6553万台，4300万套库存占到国内整体销售的一半多，可见2019冷年库存这个压力不是一般的大。

空调主要原材料趋势下行

往年涨价都是以原材料涨价为由头，今年的铜、铝等原材料趋势如何？

2018年全球经济复苏动能明显不足，年内铜价整体承压震荡下行。

2018年铜价整体下行。CCMN数据显示，2018年最后一个交易日，1#铜均价报于48230元/吨，较2017年最后一个交易日的55290元/吨，下跌了7060元/吨或12.77%。

2018年现货铝价格走势呈现跌宕起伏态势，CCMN数据显示，长江现货AOO铝锭年平均报价在每吨14198元，年均下跌5元/吨，此前一年长江现货铝每吨均价报14438元，环比下跌240元/吨，环比跌幅约1.7%。

大声喊涨是个别品牌自身需要

在整体趋势不支持涨价的环境下，为何奥克斯、新科等品牌要逆而为呢？

“家电人”认为，这主要是由这些品牌的层次所决定的。这次涨价，格力、美的、海尔都没有发声。为什么？因为这三大品牌的价格一直就不低，无论线上还是线下价格一直有自己的底线，只要不击穿价格底线，这三大品牌的利润率还是比较高的。奥克斯、新科就不同了，他们为了抢占市场，往往在线上价格无底线，这也是这些品牌每次大的电商活动销量能居上的原因。

但价格战是把双刃剑，杀敌一千，自损八百。这些靠价格战起家的品牌，往往在消费者心目中打下了一个烙印：低端货，因为便宜而来！

价格战长此以往对一个品牌的持续发展是致命伤。同样的卖一台机器假如格力能赚500元钱，而这些低价品牌可能只赚100元，甚至有的只是赚个吆喝。这也是这些品牌销量不小，但利润很可怜的原因。

一个品牌如果没有合理的利润支持，那他就没有足够的科研开发经费，这样的品牌只能永远混在低端品牌堆中。

奥克斯、新科等品牌之所以要涨价，就是因单品利润太低，导致品牌抗风险能力太低，同时严重影响到了品牌向高端定位的延伸。迫不得已，在外围环境如此严峻的环境下，这些品牌不得不铤而走险酝酿涨价。涨价后，因为产品的价格优势不再，一定会影响到品牌的销量。但为了品牌的长久发展，产品合理定价，品牌向上定位都要经过转型的阵痛。

2019年严酷的环境下，奥克斯、新科等涨价不排除有要商家及早提货的炒作，但如果真的敢涨价，也许会面临更大的挑战，前面的更多的坎需要他们迈过。

奥克斯、新科空调涨价，是真涨还是假摔，你怎么看？关注家电人进群，近千位家电同仁在等你！你有故事我有酒，大家一起来聊聊。

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