去年年末，五大衛視紛紛公佈2018年招商片單，經過一年的釋放，僅有47.2%的項目實現了真正的“落地”。年初招商與實際排播之間的差異一方面來自政策的調控與項目本身的進度，另一方面則在於平臺對內容更加嚴格的把控。面對資本泡沫的破碎和數據系統的失信，平臺調整自身的排播戰略，將優質內容放在考量首位，釋放了多部本在“計劃之外”的作品，而這些作品在市場中的活躍度同樣給平臺帶來了意外的收穫。
片單“落地”不及半數，五大衛視加緊戰略變革
鷹眼將2018年五大衛視招商片單與最終實際播出的劇目做了對比，從中發現片單中實現“落地”的劇目未達到半數，佔比只達到47.2%；部分劇目在其他一線衛視釋放，例如，北京衛視招商片單中的《你遲到的許多年》《親愛的她們》、江蘇衛視招商片單中的《一千零一夜》均在湖南衛視播出，而湖南衛視招商片單中的《武動乾坤》拆分至兩季，第一季在東方衛視周播劇場播出，第二季在優酷純網釋放；本在東方衛視和江蘇衛視片單中的《古董局中局》《如懿傳》也轉為視頻網站播出。
從平臺角度來看，僅湖南衛視和東方衛視的片單“落地”比例超過了50%，北京衛視和江蘇衛視甚至未超過40%。本是一線衛視重點招商的項目卻超四成未按原計劃進行釋放，與今年整個行業的態勢和項目變動有著密切關係。
首先，臺網監管制度的加緊讓平臺的採購決策更加謹慎，古裝和刑偵涉案兩大敏感類題材均有半數以上未按原計劃在衛視釋放。原“重點招商戶”《如懿傳》歷經多次“上星劫難”後最終只能純網播出；刑偵涉案劇則沒能實現轉網輸出，在近兩年大規模下架陣痛後，像以往一般藉助視頻網站全盤復甦儼然不是一件易事。
其次，未播出劇目中如《瞄準》《小歡喜》均在拍攝中，如《隱秘而偉大》《尉官正年輕》等均在第四季度殺青，項目本身拍攝進度同樣影響了上檔計劃。
此外，自身戰略的改變讓五大衛視排播了多部招商計劃外的作品，據統計，片單以外的已播劇目高達44部（其中4部為雙平臺聯播），甚至超過了片單“落地”項目。不得不說，今年影視行業和資本市場的一系列變局讓內容的價值愈加清晰化，這也讓五大衛視加緊了變革步伐，讓自身從播放內容的渠道進一步轉變為創造好內容、好價值、好品牌的平臺。
獻禮劇緊急排播，內容價值輸出成平臺共識
縱觀五大衛視“加塞”排播的作品，兩大趨勢十分明顯：其一，現實主義題材 抬頭，佔比高達75%，除此之外的題材則多數被放置在周播劇場。其二，獻禮劇自8月起便進行了集中釋放，《正陽門下小女人》《我們的四十年》《風再起時》《那座城這家人》等10部獻禮劇目均不在衛視片單中，其中9部為“改革開放40週年獻禮劇”，1部為“中國核事業創建60週年”獻禮劇。
進入“一劇兩星”時代後，省級衛視便形成了五雄逐鹿的競爭格局，經歷了三年的發展，一線隊伍的排播戰略也進入到一個相對穩定的狀態，保持個性化、精確化的受眾定位成為彼此的共識，這種規律性的排播也在一定程度上決定了觀眾的依賴感，而今年的排播鉅變對他們而言無疑是一場具有風險性的博弈。從市場反饋來看，最終的結果也是“幾家歡喜幾家愁”，所有招商計劃外的項目中共計11部作品CSM52城省級衛視晚間劇場平均收視破1，其中北京衛視有57.1%的劇目收視破1，東方衛視則有66.7%的劇目（僅黃金檔）收視破1，從市場角度來看，這兩家是所有平臺中排播調整最為成功的。
但在行業的數據體系進入停擺階段之時，僅從市場回報來看衛視的戰略重整並不全面，更值得關注的是平臺對內容的聚焦和迴歸，尤其是臺網受眾分流日益明顯的當下，內容優化佈局或許能給電視平臺帶來更多的參考和機遇。下半年，“去流量化”、“去娛樂化”成為一線衛視的整體風向，以湖南衛視為例，《你遲到的許多年》《風再起時》《那座城這家人》獻禮三部曲接連播出，打破了行業與觀眾對其“娛樂立臺”的印象，承擔起主流衛視應有的擔當與引領作用。
56%“遺珠”仍是衛視頭號種子，古裝劇前途坎坷
2018片單56%的“遺珠”也面臨著“冰火兩重天”的局面，在政策和平臺購劇的導向下，部分劇目的“上星難”、“播出難”似乎已成定局，但大部分作品仍有非常樂觀的前景。在未播劇中，有41.5%（共計13個項目）出現在了五大衛視2019年的新片單中，其中《都挺好》《隱秘而偉大》《如果歲月可回頭》《渴望生活》均在2—3家衛視招商隊伍中。另外，《破冰行動》《天下無詐》《尉官正年輕》《小巷名流》雖未再次出現在片單中，但是在本月廣電總局最新頒佈的《2019-2022年“記錄新時代工程”北京市重點選題規劃片單》中，這4部作品赫然在列，同樣將成為一線衛視2019年重點排播項目。
無論是2018年還是2019年片單似乎都釋放了一個信號：古裝劇的輸出勢必荊棘密佈。回看2018年五大衛視公佈的招商片單，在黃金檔成功釋放的古裝劇僅有《天盛長歌》和《知否知否，應是綠肥紅瘦》；另有47.4%的作品在次黃檔播出，收視效果受到嚴重影響，多數劇目未達到市場預期；《如懿傳》在視頻網站首輪播出，沒有TV端的同頻共振，即使最終點擊量突破百億大關，但在聲量上也留有不小的遺憾。未播劇目中75%未出現在新一年片單中，五大衛視新增的古裝招商項目更是屈指可數。
從近期《皓鑭傳》《東宮》等古裝網絡劇被臨時撤檔也不難發現“限古令”已經波及網劇，臺網監管並軌讓古裝劇的處境變得更加艱難。從自審自查到取得發行許可證方能播出，再到如今頻頻撤檔，今年古裝劇大規模轉網輸出的景象未來可能不再上演，不斷在內容加碼的視頻網站也不會再充當“接盤俠”的角色，在創作上更加細緻斟酌，或許將成為古裝劇的唯一出路。
結語
2018年，超過50%的劇目未按照預計片單播出，至於2019年還有多大變數亦未可知。但內容優質、導向正確、製作優良的作品即使未上招商片單，依然讓我們充滿期待。
附：2018年五大衛視片單及項目“落地”情況
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