不断更新的分秒、持续增加的金额，消费狂欢不出意料地在第十个双十一上演。
不过，这场狂欢的开创者——马云，在此次双十一前夕，在阿里巴巴集团2018股东大会召开的前夜，写下了最后一封以阿里巴巴董事局主席身份给股东们的信。信中，他鼓励股东们无畏当前全球经济的困境，要坚持兑现阿里巴巴“让天下没有难做的生意”的使命；他也再次对股东们表示，他个人将投入更多的时间到教育、公益、环保。
今年9月10日，马云在题为“教师节快乐”的公开信中宣布，一年后的阿里巴巴20周年之际，即2019年9月10日，他将不再担任集团董事局主席。
“我想回归教育，做我热爱的事情会让我无比兴奋和幸福。”马云在信中如是说。他表示，这是自己深思熟虑、认真准备了10年的计划。此前，他不止一次在公开场合提到要退休，也曾表示“未来几年我还是会回到教育，把所有精力和想法都放在教育里，我觉得它至关重要。”
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