在AI為王的移動互聯網新時代，不斷升級的大數據技術，重構著互聯網流量格局，也在衝擊著傳統品牌營銷思維。面對新的時代變局，金融行業如何擁抱變革、實現突圍，成為了企業所思考的關鍵。
作為我國第一家金融資本與產業資本融合的上市銀行，華夏銀行近幾年一直在尋找傳統金融行業最佳的突破口。1月4日，今日頭條與華夏銀行聯合推出了 “IN城”聯名信用卡，以十大城市（北京、上海、深圳、廣州、南京、西安、武漢、成都、鄭州、杭州）原創手繪圖案為基礎，利用裸眼3D工藝製作，呈現出千人千城的個性化定製卡面。
大數據加持傳統金融
現如今，金融消費群體日益年輕化，雷同的卡片畫面已無法滿足人們彰顯個性的需求。為此，今日頭條利用大量的數據資源，將閱讀行為數據與信用卡消費數據高度融合，篩選出最適合華夏銀行“IN城”卡首批發卡城市。
通過消費人群的行為數據、興趣、地域等廣泛標籤，產生出相對應城市卡面的主色調與景物，如北京IN城卡，卡面為天壇、長城、銅鍋等極具北京味道的城市符號，主色調則為紅色。
作為以智能內容推薦系統為核心的今日頭條，通過分析用戶興趣，截取用戶興趣關鍵詞，分析用戶場景，推送相關興趣人群。以精準的智能分發模式，完成與華夏銀行的深度分發。讓傳統銀行在大數據技術的應用下，重新定義個性化金融體驗。
多樣玩法助力“IN城”
針對不同城市群體，今日頭條與華夏銀行為“IN城”量身定做了不同的營銷玩法，助推品牌轉換。
傳播前期，今日頭條將與華夏銀行共同發起“遇城·遇自己”商業徵文，其流量曝光預估達800萬，並利用頭條創作者和優質KOL內容輸出帶動普通用戶參與，讓大眾自由表達城市論題，擴大品牌聲量。
中期微頭條+超級話題雙管齊下，受眾用戶無門檻參與，形成情感共鳴。巧妙利用內容矩陣和受眾互動，形成“IN城”熱議。
後期將線上線下聯動，徵文活動前TOP 10文章節選“噪點”語句出街宣傳，打造物化場景，形成受眾情感共鳴。創意H5吸引大眾參與，精緻背景進一步沉澱用戶口碑，打造IN城形象。據悉此次傳播活動將持續1個月，敬請期待。
未來，隨著越來越多的傳統金融行業，從傳統信用卡經營模式向互聯網平臺合作轉型。今日頭條也將利用自身大數據優勢，助力更多傳統金融行業，打造“千人千面”“千人千城”的個性化金融體驗。
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