4月26日晚間，上海家化（600315）披露了2018年一季度財報，公司在報告期內實現營業收入18.6億元，同比增長10.33%；實現淨利潤1.51億元，同比增長35.92%。報告期內，上海家化海內外業務同步發力，營收和淨利同比均實現兩位數增長；在2017年成功推出多款新品的基礎上，2018年公司旗下各品牌系列產品持續升級並推出新品，廣受消費者和市場歡迎；公司渠道創新成效凸顯，一季度CS渠道和商超及母嬰渠道營收同比有較大增長，線上渠道穩健增長，為公司整體業績增長注入了源源不斷的活力；報告期內，企業經營性現金流進一步大幅提升，銷售費用率下降，存貨、應收及應付週轉天數等經營指標均繼續改善，企業經營質量全面向好。
爆款新品持續拉動銷售
2018年是上海家化成立120週年，藉此契機，公司對外發布了一系列的全新規劃和佈局。依託“品牌拓展、精準營銷、品類挖掘、渠道創新”四大發展路徑，上海家化持續貫徹“高端化、年輕化、細分化”策略，不斷壯大品牌矩陣、提升品牌影響力與公司整體實力。在2018年一季度，各品牌也交出了一份靚麗的市場答卷。
上海家化持續推出多款匠心新品，六神、美加淨、佰草集等經典民族品牌再續優勢，再獲突破，市場表現靚麗。其中，2018年一季度，六神推出限量版花露水及禮盒、隨身走珠等產品，致敬上海家化成立120週年；佰草集則在一季度首創推出了原生初肌·固態精華面膜，產品採用美國Refractance Window高科技乾燥技術，零防腐、零香精（不添加防腐劑），低溫使用，以新鮮養膚精萃，給足肌膚安全感，該新品面膜帶動了佰草集面膜品類的整體銷量提升；此外，美加淨持高品質生產、推進產品細分化發展，2017年年底新推出的“時刻手護系列護手霜”在市場上深受消費者喜愛，傳統品牌全面煥發出全新活力。
渠道創新成效凸顯
2018年一季度，上海家化落實全渠道、全覆蓋的渠道戰略，推進線上與線下相融合、渠道與品牌相匹配共同發展，積極推動實現與商業夥伴的合作共贏格局。
其中，上海家化CS渠道銷售收入同比增長較快：2017年，公司持續加強門店覆蓋，重點關注門店單點提升，加強終端管理，以幫助渠道提升銷售，在2018年一季度見效顯著。同時，公司商超及母嬰渠道銷售收入同比實現兩位數增長：商超渠道歷來是上海家化的強勢渠道，在行業中處於領先地位，一季度，公司持續提升規模效應，渠道銷售維持穩步增長，公司與各大連鎖超市形成戰略合作，優化產品結構，將符合消費升級趨勢的產品引入KA渠道，加強跨品牌、跨品類聯合促銷，並以此作為增長引擎，形成新的盈利模式；此外，公司將啟初的高端新系列及湯美星系列產品引入母嬰渠道，為該渠道拓展了品牌和產品，挖掘了新的業務增長潛力。
經營質量大幅改善
上海家化一季報顯示，在不斷改善主營業務、穩步推進業績發展的同時，新加入上海家化品牌家族的湯美星品牌資產良好，發展極具潛力，其經營性現金流亦有大幅提升；此外，公司銷售費用率下降，應收賬款、應付賬款及存貨週轉天數等經營指標均繼續改善，企業管理質量持續向好。
2018年，上海家化將持續落實全新的佈局和規劃，創立生產、研發、渠道營銷、品牌管理、資本五大平臺，助力公司發展製造、服務、科技三大產業，同時，將融合八大渠道，集中力量發展十大品牌，大力推進上海家化生態圈發展：在品牌拓展方面，公司將持續發展自有品牌、推進發展合作品牌；精準營銷方面，公司將建設CRM體系，打造消費者數據平臺，深度挖掘消費者需求，進行個性化營銷；品類挖掘方面，上海家化將充分挖掘護膚、彩妝、家居、護髮、口腔護理的細分品類機會，致力於成為品類領導者，搶佔萬億規模日化用品市場；而渠道創新方面，上海家化則將繼續深耕精作八大渠道，實現協同發展，持續推進線上平臺、廠商O2O等渠道的創新，目前公司線上渠道正按規劃佈局，新銷售引擎一觸即發。
未來，上海家化將致力於美麗健康事業，持續為消費者帶來美容護膚、個人護理、家居護理的最佳用品，滿足消費者對美好生活的追求，與廣大合作伙伴、與億萬消費者，華美與共。
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