“人人那个都说哎，沂蒙山好。沂蒙那个山上哎，好风光。”一曲《沂蒙山小调》蜚声海内外，“沂蒙山区好风光”也成为沂蒙大地的主题形象。
总体概况。构建以全域旅游为统领、以乡村旅游和红色旅游为支撑的旅游资源产品，成功打造了以“绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观、水城商都、温泉养生、乡村休闲、研学旅行”为代表的八大板块精品旅游产品体系。是“中国优秀旅游城市”“全国重点红色旅游城市”“山东省乡村旅游示范市”，被确定为首批国家全域旅游示范区创建单位、第四批全国旅游标准化试点单位、山东红色旅游核心区。“亲情沂蒙·红色临沂”品牌。
生态旅游。蒙山国家森林公园、山东地下大峡谷、竹泉村、沂蒙七十二崮、沂河沿岸温泉旅游度假景区等，独特的自然景观吸引了国内外大批游客慕名而来。
乡村旅游。促进传统旅游和乡村旅游、旅游扶贫、旅游民生、旅游商品、特色镇村、田园综合体、美丽乡村等融合发展，进一步改善了农村产业结构。沂蒙红色影视基地、孟良崮、岱崮等旅游景区村民做起“旅游生意”，一批景区依托型、古村镇型、休闲农业园区型、乡村度假酒店型、规模化农家乐型等特色乡村旅游项目应运而生，构成了临沂乡村旅游的多彩板块。
骨干企业。筛选确定了沂南朱家林等30个田园综合体进行开发打造，鼓励集体、个体和有实力的企业投资建设。目前，已有金锣集团、费县银光集团、亲情沂蒙集团、龙冈旅游集团、山东鲁商集团等企业主体投资开发旅游特色镇村，打造了朱家林、压油沟、竹泉村、隽兰民宿、沂蒙山舍等一批精品民宿200余家。目前，全市挂牌经营的“沂蒙人家”达到2600余户，“蒙山人家”“红嫂人家”“沭河人家”“兰陵人家”“崮乡人家”“银杏人家”等各区县的特色品牌不断涌现，全面将临沂乡村旅游推向品牌化发展之路。
发展变化。1995年，临沂市接待国内外游客50.22万人次，旅游总收入0.2041亿元，仅占当年全市GDP和第三产业增加值的约0.7‰和22‰。二十多年过去了，2017年，临沂市实现旅游消费总额724.92亿元，旅游消费总额分别相当于全市GDP和第三产业增加值的16.7%和34.5%。
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