幾乎絕跡的華凌品牌近日重出江湖，高調煥新。當前，華凌為美的旗下品牌，美的宣佈華凌品牌煥新再出發。美的稱，該品牌瞄準年輕市場，而為“撬動”市場，煥新後立馬與京東合作，發佈定製家電。
誕生於廣州的華凌品牌最早可追溯至1985年，主要生產和銷售冰箱、空調，產品大部分銷往華南地區。2004年10月，美的成為華凌第一控股股東。經過一年多的整合、重組，華凌在最高峰時綜合產能達450萬臺，其中大冰箱120萬臺，小冰箱180萬臺，空調150萬臺。最初，美的、華凌雙品牌運行，但實際上，這幾年來，華凌品牌已幾乎“銷聲匿跡”。
對於煥新的華凌，其產品設計團隊將以“光”為靈感的來源，以“重塑白色經典”為設計理念，以白色為主色調推出包括家用空調、廚熱、冰箱3個品類的產品。而該品牌剛推出，就發佈了4款與京東獨家定製的“京品家電”系列的掛式空調，在2019年3月還將推出2款“京品家電”系列的櫃式空調產品。
美的集團CMO兼品牌傳播總監曲嚮明向記者解析，隨著泛90後逐漸承載家電市場主流消費群體，“個性”也成為其中最特色鮮明的主題，大部分年輕人的消費偏好更青睞個性、新穎的時尚產品。面對這個日益龐大的細分市場，再出發的華凌意在打破傳統家電模式的束縛，創造屬於互聯網時代下的家電新物種。華凌的品牌slogan是“新物種,新躁動”，也是為了擁抱年輕群體。
不過，對於該品牌的新動作，有業內人士分析指出，近年來，美的產品均價不斷往上提，中低端市場缺少一個專門品牌來承載，華凌實際上為了滿足中低端市場需求。
據悉，去年8月，美的開始啟動該項目。新的華凌品牌只走電商渠道，除了京東還計劃進駐天貓、蘇寧易購等平臺，基本會以獨家包銷的形式合作，採用此種方式，究竟是真的能實現一個年輕化品牌，還是單純地增加銷量，仍需要時間檢驗。
【記者】姚翀
【作者】 姚翀
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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