對於不少網劇迷而言，本週是相當值得期待的，因為年度網絡大劇《如懿傳》終於在本週開播了。這部被譽為《羋月傳》和《琅琊榜》後最值得期待的網劇，將會為網劇IP市場帶來哪些影響？
“超標”熱門網劇終開播
8月20日20點，由知名演員周迅、霍建華領銜主演，新麗傳媒出品的電視劇《如懿傳》獨家登陸騰訊視頻。
在業內人士看來，電視劇《如懿傳》的播出，不僅再度激活原著粉的閱讀回憶，亦將強勢吸引新劇粉絲的閱讀熱情。
據南方日報記者瞭解，這部5億投資、原本被視頻網站和各大電視臺“圍搶”的《如懿傳》此前因為種種原因遲遲無法定檔。而在備受爭議的“明星高價片酬”背景下，《如懿傳》更是成為眾矢之的，“網絡平臺購劇大古裝不得高於單集800萬”的新規定更是讓“每集售價1500萬”的《如懿傳》前途難料。
不過，《如懿傳》登陸騰訊視頻後，不少業界人士認為，將會掀起另一波網劇的熱潮。
“天價劇”急需深耕IP價值
資料顯示，早在2011年，《甄嬛傳》的電視臺和網絡版權費尚不足100萬每集，而在隨後的《花千骨》和如今《如懿傳》上，版權費用更是水漲船高，在資本和流量的推動下，網絡“天價劇”似乎已經成為了網絡IP變現的一個主要方式。
據南方日報記者瞭解，當年《花千骨》曾創下網絡播放量單日點擊破4億的紀錄，在2015年6月至9月，《花千骨》的網絡播放量超200億次，成為首部網絡播放破200億的電視劇，而由花千骨IP改編的手遊月流水2億元人民幣，創影視劇衍生產業收入之最。《花千骨》所衍生出的電視劇、遊戲等版權產值，已經超過20億元。
而對於同樣天價的《如懿傳》，其IP的開發似乎也已經同步在展開。據閱文集團方面表示，旗下的QQ閱讀已經為該劇原著《後宮·如懿傳》第一時間推出專題特惠活動，免費贈送閱讀券，以書影聯動的方式，向更多讀者立體式展現“如懿世界”的魅力。據介紹，《後宮·如懿傳》在QQ閱讀中閱讀量高達259萬，收藏數亦達到了驚人的156萬。閱文集團表示，將乘著《如懿傳》電視劇的熱潮，繼續更快更好地與觀眾、讀者的原著閱讀需求無縫對接。
“‘天價網劇’雖然看似瘋狂，但是現在IP價值其實還有很大的開發空間。”在業內人士看來，無論是當年的《甄嬛傳》、《花千骨》和現在的《如懿傳》，只有深耕IP價值才能挖掘其背後更大的市場。
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