【兵法原文】
孫子曰：兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。
【兵法白話】
孫子說：戰爭，事關國家的存亡、軍民的生死，一定要認真對待。
【戰爭解讀】
孫子開篇立意，首先就提出重戰的思想。戰爭是一種必然的社會運動，戰爭的根源是有限資源和無限需求之間的矛盾，戰爭的目的就是重新分配社會資源和社會財富。戰爭也是一種非常現實的社會運動，戰爭的結果：勝者為王，敗者為寇。人類歷史一再證明，國家的興亡和政權的更替，往往與戰爭有著直接的關係。所以，一個國家或政權，要想未來的戰爭中生存和發展，國家或政權的領袖就要重視戰爭，研究戰爭，研究戰爭的規律，把握未來戰爭的機會，控制未來戰爭的風險，爭取未來戰爭的勝利。
【營銷感悟】
在核武器存在的背景下，戰爭已不再成為人類重新分配社會資源和社會財富的主要手段。資源有限和需求無限的矛盾始終存在，市場競爭取代戰爭成為人類重新分配社會資源和社會財富的必然運動。市場競爭中，企業要麼生存發展，要麼虧損破產；沒有永遠的老大，也沒有永遠的小弟。企業未來的結果，首先取決於企業家對市場競爭規律的認識和把握，競爭規律就是道，所謂“順道者昌，逆道者亡”。
本文摘自《孫子兵法與市場營銷》，北京大學出版社出版。
全書通俗曉暢、深入淺出、簡潔生動，對市場競爭規律與營銷策略的高度概括，讓人醍醐灌頂。置身競爭殘酷的市場中，你能在老乾媽、加多寶、萬達、華為等企業的驚險拼殺中感悟兵法智慧，能把握市場競爭規律，運籌帷幄之中，決勝千里之外，從而使企業立於不敗之地。
作者：李兵，湖北天門人，市場競爭規律的探索者和實踐者，中國資深《孫子兵法》研究與市場應用專家，著有：《孫子兵法市場導讀》（中國人民大學出版社）、《孫子兵法與市場營銷》（北京大學出版社）。
歷任深圳一致集團、中銀（BOC）集團、半邊天藥業企劃主管。
學習《孫子兵法》近十五年，曾師從陳連富將軍和陶漢章將軍。多次受邀到日本和韓國參與《孫子兵法》交流
閱讀更多 孫子李兵解讀 的文章
