理想很豐滿，現實很骨感。
近日，聯想集團副總裁、移動業務中國區負責人常程宣稱，聯想手機將會在中國發起價格戰，砍掉其他廠商以往的暴利。此言一出，立即引發業界一片譁然。
12月18日，聯想在北京全球總部園區舉行新品手機發佈會上，發佈了聯想Z5 、聯想Z5 Pro GT 855版、聯想S5 Pro GT以及ZUI 10這幾款手機。其中，聯想Z5s機型1398元起售，價格也不算低。此舉一出，不免讓人聯想到常程的金句更像是為新機上市，而做的營銷造勢。
當然，手機行業發佈新品營銷造勢並不稀奇，只是以聯想手機現在的銷量和實力，以及目前中國進入存量市場的大背景下，要發起價格戰，似乎是以卵擊石，又或者可能是嘴上說說而已。
狂刷存在感
中國作為全球最大的手機市場，已經進入存量市場，整體銷售疲軟已經是不爭的事實。
據中國信通院最新數據顯示，2018年1-10月，國產品牌手機出貨量3.08億部，同比下降15.2%，佔同期國內手機出貨量的89.8%；上市新機型621款，同比下降25.0%，佔同期國內手機上市新機型數量的90.9%。
從數據可以看出，自2017年下半年中國手機銷量出現下滑後，已經連續多個季度出現下滑，而且連新上市的機型也出現了下滑。國產手機的出貨量佔據中國市場9成的份額，說明中國手機市場已經幾乎成為國產品牌的天下。
同時，也意味著著國產手機品牌的競爭將會越來越激烈。
另據中商產業研究院最新數據顯示，2018年第三季度中國智能手機出貨量市場份額佔比情況中，前五名廠商從去年第三季度合計79%市場份額，增長到 86%。其中華為位居榜首，2018年第三季度市場份額為23%，同比增長13%；其次為vivo，市場份額為21%，同比增長4%。排名第三、第四、第五名的分別是OPPO、小米、蘋果。而其他品牌市場佔領率較低，中國手機市場已經進入“強者越強，弱者愈弱”的局面。
儘管OPPO、小米、蘋果位居第一梯隊，但是OPPO已經出現2018第三季度通比上一年度同期出現零增長的局面，而小米和蘋果甚至還出現了同比銷量下滑的趨勢。
與此同時，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果這五家廠商雖然位居中國市場第一梯隊，也出現了分化，市場佔有率高的進一步增長，佔有率相對低的品牌出現下滑。
國產手機品牌聯想屬於“Others”中的一員，市場份額低於第六名的三星，不到1%。雖然最近常程表示，聯想手機在中國市場上出貨量連續4個月逆勢增長，增長速度達到70%以上，但是也依舊排在“Others”榜單中，說明其本身的體量較小。
此外，近兩個月以來，金立手機陷入危機，已經進入破產清算的狀態；美圖手機業務交予小米，由小米來經營主導；魅族在今年也被傳出裁員、降薪等風波。進一步說明留給非第一梯隊的國產手機品牌的機會已經不多了。
縱觀中國手機市場，已經從以前的“中華酷聯”時代，徹底轉變為如今的“華米歐維”時代。
聯想手機常程表示，“將會在中國發起價格戰，砍掉其他廠商以往的暴利。”這句話引起業界廣泛的質疑聲。
眾做周知，中國手機市場競爭激烈，華為、小米等品牌的利潤本來就較低，根本不存在暴利一說。而且，第一梯隊的國產手機品牌，相互之間的價格競爭也比較激烈，如果聯想發起價格戰只會讓中國手機品牌的利潤更低，甚至是陷入“賠本賺吆喝”的境地。
也有業內人士表示，“聯想或只是說說而已，為了新手機的營銷刷存在感，並不會真正發起價格戰。因為價格戰容易出現損人不利己的情況，不僅自己得不到什麼好處，還會引起友商們的不滿，甚至會對聯想手機群起而攻之。”
再者，輪實力聯想移動並不是華為、小米等公司的對手。
碰瓷兒專業戶
隨著移動互聯網的發展，微博這種發散式的社交傳播營銷工具深受科技界大佬們喜愛。特別是小米科技創始人雷軍、錘子科技創始人羅永浩的微博粉絲高達1000萬以上，無論是從粉絲數量，還是傳播影響力來看，不亞於一些一線的影視明星。
理所當然，聯想手機常程在最近的新機發行之際，也在微博上進行了多天的營銷造勢。12月18日，聯想Z5s等機型正式發佈，12月12-17日期間，聯想Z5s通過海報多次懟小米8，可是雷軍並不參與“口水戰”。
有微博網友表示，“這個萬磁王，真不要臉”；也有網友說道“您是不是跟雷軍有仇，換個牌子碰瓷行不？”
更有網友說道，“三攝沒啥了不起，華為很早就做了也沒有像你這麼吹。”
從微博網友的留言反饋來看，聯想常程好像是專門懟小米，反而人家小米雷軍是愛理不理。
不過這也不難理解，畢竟小米手機在國內的銷量還是比較不錯的，位於第一梯隊。就像以前，有的手機廠商動不動就懟蘋果，以達到營銷的目的。
以多個第三方機構給出的調研數據來看，聯想手機的銷量在“Others”之列，雖然並沒有具體的銷量數據，但是遠低於小米、華為等品牌。
聯想手機不僅銷量不及小米，而且在公司市值、公司領導人的行業知名度和微博粉絲數等方面，兩者不在一個維度之上。
公司市值上，截止12月19日，成立8年的小米市值高達2913億港幣（約合人民幣2567.56億元）。而成立42年的聯想集團，其市值僅為670.4億港幣（約合人民幣590.90億元）。
公司領導人知名度方面，小米公司雷軍幾乎和馬化騰、馬雲等互聯網大佬一樣，被全國大多數人民所知。聯想手機常程，儘管有一定的知名度，也更多的只是在手機圈，而且還是過氣的手機品牌圈。
在微博粉絲數量上，常程為305萬，雷軍為2002萬，前者遠不如後者。
多項因素的對比，小米已經把聯想遠遠甩在身後，兩者根本不在一個量級，這也就能理解常程多次懟小米，而雷軍不願意與其發生“口水戰”了。
站在整個中國手機市場角度，或許在雷軍眼中，小米要做的是與華為、vivo、OPPO一爭高下，而不是與聯想常程互懟。畢竟，最後還是要以手機銷量和業績來說話，而不是光打“嘴炮”。
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