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提到抖音，大家首先想到的是短視頻。實際上，抖音是一個覆蓋了文字、圖片、視頻三種內容形式的平臺。那些看起來簡單易上手、毫無技術含量的“幻燈片”類圖文內容，也會經常出現在我們的首頁推薦中，成為動輒幾十萬點贊量的爆款。那究竟這類內容為什麼會成為爆款？抓住了哪些人的痛點？今天的這篇文章，將從內容類型、原因及受眾分析、存在的問題等幾個方面為大家提供一些思路。
內容分析
據卡思數據統計，抖音的圖文類賬號可以大致分為以下三種：
1.情感類圖文賬號
抖音是個整體調性偏年輕化的平臺，年輕人是用戶的主力軍，而情感類內容是年輕人群體中永不過時的話題。抖音為情感類圖文賬號提供了良好的孵化條件。當我們打開抖音，僅以“情感”為關鍵詞進行搜索，會出現大量情感類圖文賬號，他們的簡介中通常會出現“情感”“愛”“孤獨”“陪伴”等標誌性字詞。粉絲數量通常幾十萬起跳，有些甚至破百萬。
在內容方面，雖然文字是這些賬號維持生存、吸引粉絲的主要方式，但他們採用的是模式化生產的方式，最終以碎片化的形式來呈現，強調的是短時間內對觀眾的感官衝擊，所以對邏輯、文筆、創新等要求不高，門檻相對較低。當簡短、通俗、煽情的文案，配上唯美、小清新的圖片，以及旋律柔和的音樂或溫柔的人聲解說，一條情感類內容就算完成了。短短十幾秒，這類內容就可以給很多觀眾帶來極大的娛樂滿足和情感慰藉。
要描述這類賬號的語言風格，以下面這段文字為例：
“要做個好姑娘，穿上漂亮的衣服，紮起蓬鬆的馬尾辮，化一個簡單俏皮的妝，有乾淨簡單的圈子，管好自己的小脾氣。姑娘，願你是陽光，明媚不憂傷。”
“總有一天，我會變得特別特別優秀，寶貝，肯定不是為了你，而是因為，拜你所賜。”
這類內容通常有幾十萬的點贊、幾千條評論。不僅深受大量觀眾喜歡，還能引發他們的共鳴和互動，足見抖音情感類賬號的強大影響力。
2.知識類圖文賬號
對於幾乎所有內容平臺來說，泛娛樂類內容和知識類內容最終都會保持一定的比例平衡，抖音也不例外。當泛娛樂類內容明顯過剩，人們開始出現審美疲勞，知識類內容就會應運而生。就內容而言，那些在長視頻領域、PGC節目領域能火的知識類內容，在抖音也能找到類似的身影，不過是搖身一變，換了個新玩法。具體來說，目前抖音比較流行的知識類內容有這幾種：碎片化商業知識、職場實用知識、書單推薦等。
這類內容的核心賣點是，通過較短的時間向觀眾展示精華內容，節省觀眾獲取知識的時間成本。因此，對於不少急於求成的年輕人來說，這是一種快速獲取知識的有效途徑。
3.成功學、雞湯文類賬號
抖音裡的成功學短視頻，就像機場成功學的視頻版，一張名人圖片，搭配幾句名言，就構成了一條完整的內容。任正非、俞敏洪、馬雲、雷軍、董明珠等商業大佬的語錄都是這些賬號賴以生存的素材來源。
這類內容主要是激發觀眾的成功動機，告訴觀眾要具備堅持、努力、合作、勤奮等成功必備的素質，激勵觀眾以積極進取的姿態追求經濟上的成功。
從數據上看，這類內容的點贊量可高達幾十萬，評論多達幾千條，說明了這類內容在抖音的人氣之高。
原因及受眾分析
1.用戶下沉，符合平臺用戶審美。抖音是一個用戶相對下沉、更大眾化的平臺。符合大眾化審美的內容，有更大的幾率走紅。下面將從粉絲畫像的角度，為大家分析3類賬號受歡迎的原因：
（1）情感類圖文賬號
年齡和性別是影響這類內容消費的重要因素。據卡思數據統計，情感類賬號的受眾主要為18-24歲的年輕人。這一群體大多是剛畢業的學生，或剛工作兩三年的在職人員，生活的重壓使得他們對精神消費表現出更急切的需求。性別方面，男性更偏愛教人搭訕、談戀愛技巧的內容，女性更偏愛純粹的感性內容。
▲圖：“戀愛撩妹小技巧”粉絲畫像
（2）知識類圖文賬號
對於這類賬號來說，內容本身非常重要。在信息爆炸、泛娛樂類內容氾濫的當下，想要準確找到向學習的內容，對於很多人來說變得更加困難。所以，一旦有專注某個領域的知識類KOL出現，就會馬上吸引觀眾的注意力。有些觀眾是為了學到實用的辦公技巧，有些人則是出於焦慮的原因，焦慮自身知識不夠，焦慮時代變化太快。不管觀眾是出於哪種心態觀看知識類內容，都說明這類輕薄、碎片化的內容在效率方面能滿足觀眾的需求。
那究竟是哪些人對這類內容更感興趣呢？據卡思數據統計，商業常識、商業思維類的內容更受男性喜愛，年齡主要集中在18-30歲，這部分人群基本是在職人員，符合這類節目的受眾。書單推薦類內容更受女性喜愛，年齡主要集中在18-24歲。職場實用技能類內容沒有明顯的性別偏好，年齡主要集中在18-24歲。
▲圖：“商業小紙條”粉絲畫像
（3）成功學、雞湯文類賬號
抖音是個相對大眾化的平臺，用戶受教育水平層次不齊，成功學、雞湯文在這裡能找到市場並不難理解。據卡思數據統計，這類內容的男性粉絲居多，年齡跨度較大，18歲以下的未成年人和18-30歲的觀眾都是受眾。
▲圖：“勵志語錄”粉絲畫像
2.流行是個圈，那些在微博、微信時代風靡一時的，都能在抖音這個新的流量戰場找到一席之地，重新崛起。情感、知識、雞湯原本就是大眾喜聞樂見的內容，只不過抖音的崛起為這些內容提供了一個新的展示平臺。
存在的問題
核心IP、品牌形象一直是所有內容至關重要的問題，因為它不但會直接影響到播放量、粉絲粘性，也會間接關係到內容的變現盈利。想要擁有忠實的粉絲群體，僅憑拼接的情感段子、摘抄的大佬語錄是遠遠不夠的。創作者必須關心自身的IP、品牌建設，尤其在激烈的市場競爭中，這一點尤為重要。
拿抖音紅人“商業小紙條”舉例，這是個擁有超過300萬粉絲的紅人，他在內容上的成功一方面在於內容的精煉和優質，另一方面則歸於其核心IP的打造。與其它商業類圖文賬號不同的是，他有固定的出鏡人，這個出鏡人就是核心IP，是這個賬號的品牌形象。觀眾只要看到這個人，就會想到這檔節目。而其他圖文類賬號由於不具備核心IP，所以沒有辨識度，即使有一個爆款走紅，也難以保證觀眾會持續關注。
▲圖：“商業小紙條”
雖然圖文賬號在抖音的紅人中所佔比例並不大，但由於製作門檻低，越來越多的創作者開始加入圖文創作的隊伍。無論是情感類、知識類還是雞湯類，都有不少性質趨同的賬號出現。提高內容辨識度、打造核心IP才是這類內容的出路。
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