中國是奢侈品大國，佔據全球三分之一的銷售額度，全球很多奢侈品牌都特別重視中國。11月21晚，著名的意大利奢侈品牌杜嘉班納（DolceGabbana）計劃將在上海博覽中心首個大型時裝秀“TheGreatShow”，包括王俊凱、李冰冰、迪麗熱巴等眾多中國明星都會參加這個活動，不過就在大秀開啟當天，一段網友與DG設計師在Instagram上的真實對話被曝光，DG設計師肆無忌憚的辱罵中國，稱中國是屎一樣的國家。事件被曝光後遭到眾多中國明星的抵制，所有的中國明星都拒絕參加這個活動，當晚這個活動就正式取消。
這段辱華對話被曝光後，在網上掀起了巨大的波浪，也引起了無數中國網民的公憤，很多網民都呼籲全民抵制DG，眾多明星也都發微博明立場，明以後再也不會參加DG的所有活動。
隨後DG官方微博也發佈公告，但並不是道歉，只是稱DG和班納的Instagram賬號都被盜了，想要洗白此事。另外，DG設計師也同時發文回應，但全文99個英文單詞，卻沒有一個“sorry”，這再一次引起了無數中國網民的不滿。
這下中國的各大電商平臺也坐不住了，全面封殺DG。包括天貓、、蘇寧易購、網易考拉、唯品會等在內的所有的電商平臺都下架了與DG相關的產品，這也意味著DG在中國的線上渠道全面被封殺，DG在中國算是徹底玩完了。
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