自從英國最大的跨國商業零售集團瑪莎百貨在華遭遇水土不服之後，來自美國的百年老店梅西百貨也頂不住了。
日前，美國老牌百貨公司梅西百貨發佈撤店公告稱，12月3日開始停止接單。這意味著梅西百貨從中國市場全面撤退。趕上中國電商潮流的梅西百貨，為何會在中國市場鎩羽而歸？面對新零售的衝擊，海外百貨品牌如何在中國市場站穩腳跟？
美國百年老店撤出中國市場
在關閉中國官網6個月後，梅西百貨又宣佈關閉其天貓官方旗艦店。日前，天貓國際Macy’s官方海外旗艦發佈撤店公告稱，於12月3日起停止接單，之前所有訂單仍會正常發貨。這意味著這家美國百年老店以電商渠道進入中國市場的希望落空。
2015年，梅西百貨與香港馮氏集團合夥成立梅西百貨中國公司，二度試水中國零售市場。隨後，梅西百貨又與阿里達成獨家戰略合作關係，正式入駐天貓國際平臺，打算以電商方式打開中國市場。
然而，在梅西百貨中國官網運行一年之後，因業務策略調整，梅西百貨官網於6月9日停止運營。隨著天貓國際旗艦店關閉，梅西百貨在中國市場的雙渠道戰狼徹底失敗。對於梅西百貨撤出中國市場，有網友稱，直到梅西百貨宣佈退出，才直到梅西百貨在天貓開了一家店。
當然，缺乏存在感只是梅西百貨撤離的表面原因，至於其敗走中國市場的深層次原因，有業內人士表示，梅西百貨以電商方式進入中國市場，卻正逢中國零售市場線上線下融合之際，線上零售面臨行業天花板，這個時候梅西百貨進入中國，僅靠線上平臺很難留住消費者。
瑪莎百貨也曾黯然離場
在華遭遇水土不服的零售巨頭不止梅西百貨一家。早在今年初，英國最大的跨國商業零售集團瑪莎百貨就已黯然離場。
對於這家在中國開拓了實體店的老牌零售巨頭，服裝款式老氣頗受詬病，也被業界認為是其離開中國市場的主要原因。
在這個寒冬裡，梅西百貨和瑪莎百貨只是撤退大軍中的一員。今年11月1日，topshop也突然宣佈關閉天貓旗艦店，隨後，英國快時尚品牌new look也發佈清倉關店公告。
對於這些零售巨頭撤出中國市場，有業內人士表示，中國消費市場的變化太快，創新也很多。不少外資企業因為固有的規矩，很難做到完全的本土化，這必然限制其競爭力。面對快速變化的中國市場，這些零售巨頭決策速度慢的劣勢，也限制了其競爭優勢。
那麼，對海外零售巨頭來說，如何才能在中國市場站穩腳跟呢？有業內人士表示，進入中國市場的海外品牌，必須積極適應消費者的變化，積極構建品牌的差異化競爭優勢，同時在投入上要不遺餘力。
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