9月29日，支付宝的一次品牌营销火了“锦鲤”。活动结束时，参与转发的人数达到了三百万，而这三百万中，仅有一人会成为幸运者。三百万分之一，这种概率太低了，万一支付宝活动中的“锦鲤”是内定好的，那么三百万的概率有可能也是零，那为什么还会有那么多人去参与？
首先，支付宝的活动是很诱人的，三百万分之一，万一中了呢，中了那就成为全球明星了，而且还可以得到那么多诱人的大咖礼品。你看，彩票中奖的概率低吧，但每天都会有那么多人去买，这个数字估计不会低于三百万。这是为什么呀？既然是概率事件，万一自己是幸运者呢，花费的功夫不大，但万一成功了收获可是巨大的。这比赌博的风险小多了。真是这种侥幸的万一心理让转发量突破了三百万。
其次，绝对不能低估影响力的作用，这里所说的影响力一方面指的是品牌影响力，另一方面指的是人的群居属性的影响力。支付宝的品牌度是不用说的，在此次活动中，随着转发量的上升，有更多的品牌加入，这种造势吸引了大批的品牌粉。支付宝可谓是四两拨千斤，打了一个漂亮的品牌营销仗。人是一种群居动物，这种群居属性决定了人喜欢团体，通过找团体，能找到存在感。支付宝寻找锦鲤的活动，估计参与的人大多都是年轻人，中老年参与的人很少。这说明什么，这种活动是一种年轻人参与的时尚活动。如果你想保持一种与时俱进的时尚，那么像这种活动还是得参与一下，为了证明自己还很年轻，为了存在感。
最后，支付宝活动的成功，“锦鲤”功不可没。锦鲤，是风靡当今世界的一种高档观赏鱼，有“水中活宝石”、“会游泳的艺术品”的美称。源于中国，兴于日本,后又回到中国，可谓经历了“出口转内销”的过程。中国自古也有“鲤鱼跳龙门”之说，喻人飞黄腾达，官运亨通。广东、港澳等地信奉以水为财，于庭院或阳台养鲤已成为一种时尚。因此，锦鲤是一种富贵的象征，犹如观音、弥勒佛一样，见到转发一下说不定自己就会有好运。支付宝的活动本身就是一种撞大运的活动，那就更应该转发锦鲤了。
支付宝寻找“锦鲤”的活动，不仅火了信小呆，更是火了锦鲤。支付宝的活动虽然已下线，但寻找“锦鲤”的事件营销在全国各地持续发酵。
寻找吃货“锦鲤”
寻找校庆”锦鲤“
寻找运营“锦鲤”
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