国庆节，就在大家旅游、宅吃的时候，支付宝干了一件大事！！
转发支付宝的【祝你成为中国锦鲤】的微博，支付宝将会在10月7日抽出一位集全球独宠于一身的幸运者，领取一份超级大礼包。
然后呢，这个超级大礼包是这样的，清单预计看完需要三分钟，上百商家的礼品……真的只有中国锦鲤，才能领取这份超级大礼包啊！
网友估值总价超百万的礼包，果不其然在微博掀起了一股转发参与热潮，不到六小时转发量破百万，国庆一周累计转发破三百万，诸多大V和明星大V例如高晓松等借势转发，几度冲上微博头条。
而获得这些的。这个人，就是——
信小呆。
信小呆，字锦鲤，号中国欧皇。
也许你还没听过她，但就在昨天，你还在抓紧享受假期最后一天时，以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿，和她相关的话题在微博热搜榜前10名中占据了3席，个人微博更是一天暴涨50万粉丝，此外，和她有关的事还被微信大号GQ实验室、新世相在推文中提到，并在深夜登上知乎热榜榜首！
所以这个信小呆到底是谁？
这事要说回到十一放假前。为了迎接七天长假，支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动，要抽取一位幸运儿，送上超级大礼包。但这不是一次简单的抽奖，随着参与转发抽奖人数的增多，最终抽奖时，获奖的概率达到了惊人的300万分之一。
300万分之一的获奖概率是什么概念呢，不说大道理，我朴素地理解了一下，这个概率就是你我他大家都根本不可能获奖的概率。
而最终获奖的，化不可能为可能的，正是这位“信小呆”同学。
这还没完，仅仅是三百万分之一的获奖概率，也许并不能让网友如此疯狂，神奇的还有获奖礼物。下面这张图是信小呆的奖品清单。阅读完需要大概三分钟，根据每个人的心理状况，内容可能引起极度舒适或极度不适。
事情发展到这已经结束了吗？还没。话题正热的昨晚，我发现，二次传播势头也很猛。
▌ 李现转发信小呆微博
还是再让我们回到当时的场景中。微博上数万人正在感叹这人真的好幸运时，是否还能让大家更加惊奇，进一步挑战他们的心理防线呢？
这种事还真的发生了：李现转发了信小呆的微博。
为什么李现的转发很重要呢？因为，信小呆的主页上有一个“李现超话”，她是李现的粉丝。如果她成为中国锦鲤之后再被偶像翻牌，岂不是锦鲤到没有天理？然而真的发生了。
巧的是，在各大娱乐明星中，只有李现转发了信小呆的微博。这种巧合很难说是偶然，所以极大可能又是支付宝团队的运作。在一个活动已经如此成功的情况下，还在寻找新的话题空间，不得不说，支付宝团队真的厉害。
而李现转发信小呆的微博，也迅速登上微博热搜榜的第一名。
这次支付宝的营销活动，我们无从辨别各个阶段上的运营动作是支付宝有意操盘，还是伴随着各种偶然性。不过，不管是哪种情况，我们都可以总结出来一些可以复用的规律和手段：
- 在运营流程的每一个环节上都要充分形成话题，并用一切可能的手段放大话题性；
- 让营销活动最终达成一些远超出人们日常想象的效果；
- 让文案本身具有传播性和传播力，减少用户传播时的阻力，甚至文案可驱动传播；
- 利用话题+福利的方式，拓展传播的渠道和平台
......
当然，我们也可以看到，引爆社交网络的活动已经少有完全“颠覆式”的创新，大多是基于已有的形式做的微创新，例如此次支付宝的锦鲤活动，也只是基于微博抽奖活动的微创新。而这种模式也将是未来一段时间内活动玩法的主要趋势。
閱讀更多 微思敦Wesdom 的文章
