雙十一的另一面:屬於城市單身青年的孤獨經濟

11月11日的0點一到,就有無數和財經君一樣的“剁手黨”為購物車裡的商品踴躍下單付款,接著繼續血拼,直至收藏夾裡的商品都被買了一遍……每個深夜剁手黨,大概都是這樣度過他們每年的雙11。

在剁手黨的集體狂歡下,很少有人會想到,在很早以前11月11日是屬於單身人士自嘲的“節日”。他們常常一個人吃飯,一個人看電影,一個人逛街,他們就是生活在都市中的獨居青年,也被稱為“空巢青年”。

雙十一的另一面:屬於城市單身青年的孤獨經濟


空巢青年,專指在那些遠離故鄉、親人,大城市奮鬥打拼,單身且獨居生活的年輕人。他們和被動形成的“空巢老人”不同,空巢青年往往是為了追求更好的生活和機會,離開故鄉家人,主動到一個新城市打拼,成為“空巢大軍”中的一員的。

據《中國空巢青年圖鑑》顯示,我國現在單身的成年人數量已經超過了2億,至少有5800萬的空巢青年。其中,男性青年“空巢”的比例達到64%;“空巢青年”的主力軍則以“90後”為多,其購買最多的商品是充值業務,其次是服飾和手機。有機構預測,到了2021年,這個人群的數量將會上升到9200萬。

有研究表明,單身人士的儲蓄意願遠遠低於家庭,空巢青年尤甚。財經君查閱數據發現,有57.69%的空巢青年會為了排解孤獨而去進行消費,超過40%的人每個月大概花費1000元到3000元,而有34%的人會花3000元到5000元。美團點評上的用戶,有65%的消費者是空巢青年。

因此,隨著空巢青年現象到來的,是欣欣向榮的空巢經濟。在我們衣食住行等多個生活領域,空巢經濟已經慢慢滲透了進來。

<strong>餐飲單人化

隨著空巢經濟的興起,不少餐飲店也開始設置“一人食”的區域,專門空出一些位置設計成單人吃飯的小餐桌,避免了與陌生人拼桌的尷尬。有的餐飲店甚至推出了“單身必備”“單身套餐”等優惠活動,吸引空巢青年的到來。此外,一蘭拉麵、呷哺呷哺、自熱小火鍋等一人食餐飲品牌也開始走紅,品牌君瞭解到目前已經有超40個品牌針對“一人食”場景,總體市場規模大約在62.5億元。

雙十一的另一面:屬於城市單身青年的孤獨經濟


<strong>娛樂單人化

財經君發現,在孤獨經濟中,有很大一部分是空巢青年為了排解孤獨進行的娛樂消費,他們擅長一個人自嗨,自己取悅自己。因此,對空巢年輕相當友好的電競館、私人點播影院、迷你KTV和娃娃機等為代表的新興娛樂業態逐漸繁榮。以國內線下迷你KYV市場規模來舉例,2017年該行業規模僅31.8億元,一年過去,該行業已經增長到了70.1億元。

<strong>家電單人化

空巢青年們的生活,其實也不願意將就。財經君逛了下電商平臺,發現上面針對空巢青年的小電器琳琅滿目:電飯煲、隔水燉盅、洗碗機、小冰箱、單人燒烤架、單人小火鍋……各種迷你小電器幾乎涵蓋了日常生活的各個方面,完全能滿足空巢青年們對精緻生活的要求。其中,在2017年間,迷你微波爐同比增長量高達980%。

雙十一的另一面:屬於城市單身青年的孤獨經濟


照這樣的趨勢發展下來,以前是得青年者的天下,恐怕以後將會得“空巢青年”得天下。社會的快速發展為獨居生活提供了良好的環境,也許這是空巢青年們生活最好的時代了。


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