手機新浪網大變臉門戶迎來雙App時代

近日手機新浪網迎來大改版，整個閱讀體驗與新浪新聞App很是接近：大圖+標題的信息流為核心形式，同時完善了個性化推薦機制。根據筆者最近對趨勢來看，傳統的移動WAP站內容已經很難被用戶所接受，手機新浪網的改版可能會掀起門戶WAP站的改版潮流。

傳統手機WAP站點已很難使用

門戶是怎樣一種體驗？一堆文字鏈再加少量圖片，十多年以來，門戶都以這樣的姿勢示人。門戶在不斷改版，但基本內容形式依然講究多而全，用一個屏幕展示儘可能多的內容——因為大多數用戶只看前幾屏內容。再加上PC端以文字鏈為主，所以門戶整體給人一種臃腫、雜糅的感覺。

隨著移動互聯網時代到來，新聞類App成為用戶手機必備應用，呈現形式被窄小的屏幕逼著走向精簡：大圖+標題的信息流形式，一個屏幕顯示的信息變少了，但通過支持滑動屏幕『刷新聞』，進而確保了內容量，也迎合了用戶碎片化閱讀的場景。

不過很多人未能留意到的是，還有一類移動內容形態與App並存：WAP站，這是比智能手機更早出現的移動內容形態，用戶通過手機瀏覽器查看網站的WAP站點。由於彼時是2G通信為主，網速很慢且流量昂貴，所以WAP站更注重省流量，文字鏈為主的同時，在一屏裡面展示儘可能多的內容，整個理念更像是將PC門戶『壓扁』到了手機瀏覽器裡面，其帶來的弊端顯而易見：看著不舒服，很容易誤觸，不支持刷新聞，整體體驗比App遜色不少，連PC門戶站都趕不上，因為屏幕太小了。

WAP與APP一直並行，畢竟還有很多用戶習慣於使用瀏覽器獲取內容，或者在微信等自帶瀏覽器內核的App內瀏覽內容，對於四大門戶而言，WAP和App在移動端基本都是平分天下。隨著PC流量的指數級下滑，如何讓WAP表現更好，成為各大門戶接下來要重點解決的問題。

WAP站將成為最典型的H5應用

眾所周知，業內關於WEB App和Native App究竟誰是未來一直有所爭議，不過現在看來，H5應用已經迎來崛起時刻。一方面，Native App面臨著分發成本高，打開率低下等問題，讓應用開發者不得不思考另外的內容形式，一些內容提供商甚至開始走向微信、微博這類超級App尋求內容分發，其本質依然是H5應用；另一方面，Web App迎來了很好的發展機遇，H5技術環境成熟了不說，4G的高速普及讓WEB內容可快速隨時獲取，體驗已不亞於移動App。

對於內容提供者而言，要分發的不是應用，而是內容，因此不論是App還是H5應用，都會是重點。鑑於門戶網站是最大的資訊提供者，它們對H5的態度將起到很好的示範作用，如果手機新浪網等網站開始嘗試用H5來給讀者提供更豐富的體驗，自然會掀起一股H5改造之風。因此可以預見，手機新浪網等門戶WAP站，會成為非常重要的H5應用。

藉助於H5技術，手機門戶可以做到異步內容加載——即不用刷新整個頁面而更新部分內容，保障閱讀體驗同時節省流量和時間。手機門戶可實現自動登錄，可以更加方便地加載分享、評論插件，還可以實現『富媒體』閱讀，在重大突發事件中引入視頻、3D動畫、地圖等多元化的內容形態。總之，H5完全可以讓手機門戶站體驗與App接近，同時還獨具優勢：對於用戶而言，它不需要安裝接受手機一直不夠用的空間；對於內容提供者而言，它可以更低成本地分發，更容易被搜索引擎等入口發現。

手機新浪網變臉帶來哪些啟示？

手機新浪網本次改版集中在幾點：

一是內容呈現形式大變臉，不再是文字鏈為主，而是圖片+標題，一個屏幕從過去的幾十條消息到幾條消息，在呈現上更為精緻；二是引入了信息流機制，這是移動內容最基本的形態，即支持實時更新又支持刷新聞，用戶點擊加載之後，手機新浪網會呈現出更多消息，一天上千條新聞的更新量是其他門戶網站無法超越的；三是實現了個性化推薦，在用戶登錄之後可根據其微博等新浪係數據實現個性化推薦，包括內容的推薦和頻道的自定義。