生活要有仪式感？那么对待新年该有怎样的仪式感？一切当然抵不过家人团聚、恭贺新禧来得最合宜最庄重。家人欢聚在这样令人愉悦的节日里，即是仪式，也是归属。
Burberry（博柏利）于2019年1月3日正式全球发布2019中国新年广告大片「摩登新禧」。
广告大片由摄影师 Ethan James Green 执导拍摄，并由中国女演员、Burberry品牌代言人赵薇与周冬雨首度联袂出演。受人物肖像拍摄方式的启发，广告大片以日常都市为背景，体现了新与旧的交织、传统与现代的碰撞。
片中重点展示了多款Burberry经典单品，包括典藏印花围巾、品牌标志性 Trench 风衣与量裁西装，以及与之形成对比的连帽衫、T 恤、运动裤等都市时尚单品。自 1 月起，所有单品在Burberry官方网站及线下店铺发售。
Burberry 2019中国新年广告大片「摩登新禧」
“春节是一年中最重要的节日，家家户户欢聚一堂。新年广告大片拍摄以此为主题，并以全新的方式描绘春节团聚的归属感，展现中国新春佳节的缩影。此次和冬雨合作拍摄广告大片非常愉快，我很喜欢这次经历！”
——赵薇
“全家福是一个很温暖的概念，也是一个很有“仪式感”的时刻。现在的年轻人大多远离家乡去大城市奋斗，每年回家和家人团聚就变得更加珍贵，所以每年一张全家福，也变得更有意义的事情。我最看重的是能够在新春佳节之际，与我的家人团聚，共度美好时光。”
——周冬雨
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