迪拜控股旗下阿拉伯傳媒集團近日宣佈，第23屆迪拜全球村開業兩個月遊客量超過300萬。迪拜全球村（Dubai's Global Village）是集家庭購物、娛樂、旅遊、度假於一體的多元文化節日公園，佔地面積160萬平方米，每年運營時間為11月到次年4月。第23屆迪拜全球村於去年10月30日開始，今年4月7日結束。
兩個月遊客量超過300萬是什麼概念？2017年，迪士尼全球遊客量最高的是神奇王國主題公園，共接待2045萬遊客。以全年運營計算，每月平均接待170萬遊客。整個華特迪士尼世界四個主題公園平均月遊客量僅為116萬。全球村的引流能力可見一斑。
那麼，迪拜全球村到底有何特別之處，平均每年吸引全球500多萬遊客前來遊玩？
一、三大運營措施吸引全球遊客
在1996年開辦的第一年，全球村只是迪拜河附近出售世界各地產品的攤販聚集地，但現在該場所已成為全球最吸引人流的家庭購物、文化、旅遊、休閒、娛樂度假目的地。
露天室外遊樂場，包括煙花、音樂會、雜技等娛樂及表演節目，每個參展國家的產品工藝品，以及來自世界各地的美食，是全球村成為中東甚至全球網紅打卡地的四大特色。
為了吸引遊客，運營商主要採用以下幾大措施，以提供更好的產品、服務及體驗。
1、不斷更新升級產品，提升遊客體驗
根據遊客的需求不斷更新設施、增加新景點及提升遊客體驗，是全球村成功的關鍵。
在新一屆活動中，運營商對最受遊客歡迎的嘉年華（Carnival）露天遊樂場設施進行更新升級，不僅增加6個騎乘設施及100個電子遊戲項目，還大幅增加遊戲區的面積。最新一屆活動還推出VIP套餐，新增嘉年華遊樂場馬戲團表演以及整個公園23個餐廳打折優惠項目。
目前，遊客進出全球村平均僅需9分鐘，即便在週末、法定節假日和音樂會期間也是如此，即便號稱世界上最快樂地方的加州迪士尼樂園可能也達不到這一效率。
2、與迪拜購物節協同，多措並舉提升遊客參與感
除酒店、娛樂、郵輪、甜點等代金券獎品外，全球村每週還將抽出贏得10萬、5萬和三個1萬迪拉姆現金的遊客，這對於大多數花費15迪拉姆門票的遊客來說，在購物中心消費200迪拉姆便獲得一次抽獎機會無疑具有強大的吸引力。
此外，週一推出的婦女及家庭專場也吸引大批本地及來自全球各地的遊客，很多國外旅行者為了參與全球村活動甚至把度假時間推遲幾個月。
3、文化演出及明星音樂會成引流主力
明星效應帶來巨大客流是吸引遊客的重要手段。比如2018年12月28日，埃及歌手默罕默德-哈曼基在迪拜全球村舉辦音樂會，遊客數突破13萬人，創歷史新高。12月31日，迪拜全球村跨年活動接待了11萬多名遊客。
此外，第23屆活動開始不久後，全球村還邀請寶萊塢影星沙魯克汗參加，這無疑會吸引不少以印度遊客為主的消費人群。
二、打造全球品牌走向世界
迪拜度假村從一開始的定位就是吸引國際化客群，進行國際化運營，具有成為國際性品牌和國際性企業的基因。
1997年，只有18個國家在迪拜全球村參展，不過這一數字在2018年已增至78個。其遊客量也從第一年的50萬增至2012年頂峰時期的700萬。此外，從2013年到2018年，全球村的參展商從3000多個增至10000個。
目前，迪拜全球村運營人員共有10000個，但全職運營人員只有50人，3000個來自阿聯酋周邊國際，其餘7000人自來全球其他地方。
據全球村負責人介紹，公司在打造全球村全球品牌和購買版權方面已投入6800萬美元。未來計劃通過全球村品牌將自己創作的雜技表演、百老匯式音樂劇、街頭娛樂及兒童舞臺劇輸出到世界各地。目前在談的兩個國家是印度和沙特阿拉伯。
迪拜旅遊局統計數據顯示，印度、沙特和英國是迪拜2017年前三大國際客源市場，遊客量分別為210萬、150萬和130萬，中國以76.4萬遊客排名第五，俄羅斯遊客增至212%至53萬，排名第八。
迪拜全球村CEO Ahmad Hussain Bin Essa 表示，全球村並沒有把自己定位為主題公園，所以沒有引入過山車項目。“我們自己的定位是露天遊樂場，向遊客提供類似美國康尼島遊樂城或德國慕尼黑啤酒節的體驗，並將光、電、音樂、騎乘等體驗植入遊樂環境中。”
全球村運營商並不擔心來自迪拜或其他阿聯酋周邊地區的競爭，迪拜強大的國際遊客量足以容納更多的旅遊娛樂景點。（文章來源：執惠）
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