1月31日，美股收盘后亚马逊公布了2018年第四季度的财报，虽然整体业绩 超出市场预期，但部分关键业务增速放缓和低于预期的今年第一季度的营收预测使得股价有起有伏。
受到较为满意的财报的影响，亚马逊股价上涨至1718.73美元，涨幅为2.89%，坐稳美股市值第一公司的宝座，市值为8382.95亿美元。但受到不及预期的新季度指引影响，其盘后交易期间股价出现下跌，跌幅为4.98%。
四季度业绩超出预期
格隆汇app查询显示，2018年全年亚马逊净销售额2329亿美元，同比增长31％。营业收入增加至124亿美元，远高于2017年营业收入（41亿美元），且 2018年净收入为101亿美元。其中，亚马逊第四季度净利润为30亿美元，同比增长62%；净销售额为723.83亿美元，同比增长20%；服务净销售额为276.83亿美元，同比增长44.73%。
值得一提的是，得益于表现稳健的AWS云服务，亚马逊第四季度的运营利润为37.86亿美元，同比增长78%。具体而言，亚马逊2018年第四季度总利润的5 8%以上来自AWS云服务，可谓是亚马逊最大的利润来源。AWS云服务四季度的销售额达到74.30亿美元，同比增长45%，占到该季度亚马逊总收入的约10％（高于上年同期的8%）；其营业利润为21.8亿美元，高于分析师预期（20.9亿美元），同比增长近61％，占整个公司总利润的三分之二以上。
此外，截至2018年12月31日，亚马逊的运营现金流为307.23亿美元，同比增长增长67%；自由现金流为194亿美元，远远高于去年同期（84亿美元）。
基于此，可以看出亚马逊在该季度还是展现了较为强劲的业绩成果，然而，在过去的四个季度中，亚马逊营收增速分别为43%、39%、29%和20%，呈现明显的逐步放缓之势，
且其2019年第一季度财务预期也不尽人意。营收指引低于预期
格隆汇app查询显示，亚马逊预计今年第一季度净销售额为560亿美元到600亿美元之间，虽较2018年同期将增长10%到18%，按分析师估算，亚马逊的一季度营收将仅同比增长13.6%，低于预期（609.9亿美元），且其增速会为2001年以来最低。
实际上，截至四季度，亚马逊已经
连续三个季度的营业收入指引不及华尔街预期。而在这方面，除了考虑到210个基点的不利汇率影响，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky认为印度的电商业务存在不确定性这一因素也不容忽视。印度市场受冲击
“主要的问题是最大程度地减少这些因素对我们印度地区的销售商和客户所造成的影响。”
根据印度2月1日即将实施的电商新规，外资电商将无法继续销售其持股公司提供的产品，并不能向印度消费者提供特别折扣，且禁止电商平台与卖家签订独家销售协议。
依照原先的印度法律，外资零售商早已不能在自己的电商平台上直接销售任何产品。为此，亚马逊和Flipkart先后成立了部分持股的附属公司，旨在达到销售自有产品的目的，而现行的新政策将会使得以亚马逊为首的外国电商巨头无法“走捷径”。
毋庸置疑的是，这一新规对以一直加码印度市场的亚马逊、沃尔玛为首是一次重大打击，毕竟亚马逊在2013年进入印度市场后，已向其印度子公司至少投资了30多亿美元，目前已然是印度最大的在线零售商。目前，亚马逊印度子公司正在加速组建所有权结构，并且重新建立一些供应商关系，以应对新的印度电商法案。
在此背景下，除了调整在印度市场的战略之外，亚马逊还将眼光投向了中东市场，预计未来几个月之内，亚马逊将推出针对中东用户的本地化亚马逊网站。
格隆汇app查询显示，在未来中东地区的电商市场不容小觑，其增长空间也极具潜力，预计相关市场的首次交易规模将从2018年的269亿美元，增长到2022年的486亿美元。为此，2017年亚马逊以5.8亿美元的价格，收购了迪拜的在线零售商Souq.com，这可是亚马逊出价最高的一次国际收购，旨在为之后的中打好基础。
关键业务双双放缓
同时，在相对的成绩之下，我们无法忽视的是该季度以来自会员服务Prime为首的订阅服务收入和广告收入等主要利润源增长齐齐放缓，这对力求突破的亚马逊而言，实在是一个无法掉以轻心的隐忧。
格隆汇app查询显示，亚马逊四季度订阅服务营业收入同比增长26%至39.59亿美元，增速远低于三季度的52%，可能受到Amazon Prime正在扩大服务范围等原因所致。
目前，亚马逊Prime会员数量已达到1.01亿，截至2018年12月31日，亚马逊62%的美国用户为Prime会员用户。相对于亚马逊非Prime会员美国用户每年600美元的支出，Prime会员美国用户每年要在亚马逊网站平均花费1400美元。此外，受益于假日购物季，亚马逊Prime会员的数量在假日购物季超过1.01亿人，远远高于2013年12月的2600万人。
“虽然去年的假日购物季保持稳定增长，但Prime会员的增长速度一直在放缓。”
同时，在亚马逊“其他”类别方面，该公司的主要收入之一——广告业务收入达到34亿美元，同比增长95％，而此前每个季度的销售额同比增长至少123％，的确呈现放缓态势。
结语：
日前最新全球品牌500强报告发布，亚马逊凭借当年品牌价值增长近25%，达到1879亿美元的成绩拿下了全球最有价值品牌的称号，苹果和谷歌紧随其后。然而亚马逊依旧无法高枕无忧，需要紧随市场趋势而灵活变通，从而继续以行业佼佼者的姿态存活下去。
例如，就云服务而言，随着该行业竞争日益白热化，亚马逊的AWS势必会受到一定冲击，毕竟以谷歌、微软为首的竞争对手公司也希望在这一市场中分到一块大蛋糕。
另外，此前亚马逊宣布在北美寻找“第二总部”（HQ2），且在不久的未来会把第二总部（HQ2）分拆到纽约州的长岛市和弗吉尼亚州阿灵顿县的水晶城，而这一“乔迁”会为亚马逊未来的业绩和业务方向带来什么新变化也值得投资者们静观其变。
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