净利润站上25亿美元的好成绩，让上周发表第二季财报的亚马逊（Amazon）满面春风，不过财报新闻稿中的一句「希望顾客能在任何地方使用Alexa 」也让外界有许多想像空间，有分析师断言，亚马逊有可能要重返手机市场。
亚马逊影音产品负责人：我办公桌上就有一台手机原型机
亚马逊靠着云端、广告业务的强势成长，带动第二季净利润成长将近12倍，来到25亿美元的好成绩，许多眼尖的分析师在财报新闻稿中，发现了这么一句话：「我们希望顾客能在任何地方使用Alexa。」
这让麦格理银行（Macquarie）科技产业分析师沙克特（Benjamin Schachter）起了好奇心：「我知道这只是揣测，但我们怀疑亚马逊可能要重返手机市场，透过直接或间接的方式，驱动市场广泛地使用Alexa。」沙克特认为，如果要让智能助理Alexa发挥100%的影响力，那么就必须要进入大家随时都会携带的智能手机中，「如果他们没这么做，很难想像要怎样才办得到。」
上周末在美国电视评论协会（Television Critics Association）活动上，有媒体询问亚马逊影音产品负责人珍·沙尔克（Jen Salke），关于Prime Video的手机界面问题时，她脱口说出：「我们不只有手机模型机，事实上我办公桌上就有一台。」沙尔克透露这台手机的介面会相当直观，「不过目前并没有生产的时间表。」透露公司内部仍在加紧研发中。
不过根据亚马逊官方最新的回应，表示沙尔克的说法事实上只是一场误会，当时她所说的其实是Prime Video的用户界面设计原型，并不是在说手机。
我们真的需要一只亚马逊手机吗？
亚马逊过去十年在硬件装置积极布局，像是电子书浏览器Kindle、智能音响Echo等等，此外还有积极进攻串流媒体市场的Prime Video。
除了这些，许多人可能都忘了亚马逊曾在2014年，推出智能手机产品Fire Phone，这款手机支援 Dynamic Perspective 动态透式感应，可以透过四颗镜头与红外线侦测用户的观看视角，当移动、倾斜手机时，可以提供 3D 视觉体验。不过许多用户抱怨产品界面非常不直观，且3D功能多余又不实用，此外销量上也表现不好，Fire Phone在2015年宣告停止销售，亚马逊在后来的内部检讨中，将失败原因归咎于产品差异性不够显著。
虽然部分分析师认为，随着亚马逊发展串流服务、智能助理Echo，发展手机产品能丰富应用场景。不过综观目前全球智能型手机市场，成长动能已出现疲乏，据市场研究机构 TrendForce 预估，2018年全球智能型手机的生产成长率将只有5％，总数15.3亿支，是近年低点，亚马逊如果还要切入这个已很拥挤的市场挑战会相当大。
另外，苹果、Android都已经可以支援Alexa，在缺乏亮点的前题下，还需要买一只亚马逊手机吗？或许更全面将Alexa融入各大手机的生态系中，反而能更快实现「任何地方都能使用Alexa」的愿景。
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