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貿人請不要忽視非洲!非洲市場開發攻略
由於之前中非貿易主要是通過海運或人力從國外運到當地,時間成本和物流成本非常高物品種類也受侷限,導致大部分非洲國家對輕工、紡織、服裝、五金、鐘錶、家電等產品的需求量猛增。隨著移動用戶的增長,B2B網上交易勢頭不可遏抑。
非洲市場的特點和發展趨勢
1、人口多,市場大,物質匱乏
非洲人口高達12億,消費市場巨大,但物質貧乏。大到鋼鐵鋁材,機械設備,糧食,電動車,小到深圳製造的手機,義烏製造的工藝品,再到生活用品比如嬰兒尿布,日用品尤其是塑料製品,禮品,裝飾品,燈飾,等等都是需求量極大的產品。
這裡重點講三種在非洲供不應求的產品系列:
①假髮、美髮護髮用品:在非洲有關頭髮的事都叫頭等大事。非洲女人的真頭髮大概只有一兩釐米長,而且是毛茸茸的小短髮,所見的造型各異的髮型幾乎都是假髮。
他們這樣其實是為了避免夏天蟲子在頭髮上肆意生長,同時也比亂蓬蓬的捲髮舒服涼快,經濟條件允許的非洲人都會去專業的理髮店打理。大多數護髮用品是從美國/中國進口的,而非洲假髮大多數都是中國製造。
②布料、輔料、服裝:棉花是非洲重要的重要經濟作物,種植地區很廣,但是產業鏈不完善是硬傷。他們缺乏加工能力,還是隻能依賴進口的布藝,面料,甚至是成品的服裝。
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③包裝材料:尤其是礦泉水標籤和飲料瓶標籤。由於氣候和水資源稀缺,礦泉水和飲料很受歡迎,因此收縮膜PVC shrink label等標籤經常會以一個季度/半年的訂量在返單。
2、中國產業有優勢
對非洲的物資和技術等輸出上,中國與印度的競爭也是相當激烈的。在科研技術,採礦,製造和建築業我們佔據優勢,而在農業,紡織,食品等他們也同樣佔有優勢。
3、電商平臺鋒芒初現
雖然物資稀缺,物流不發達,但是非洲的電商平臺已經展露尖尖角。像尼日利亞最大的Konga, 中國人創辦的Kilimall, 或者南非號稱亞馬遜的勁敵Takealo, 網購用戶對價格會更敏感。其中,創立於中國本土的B2B電商平臺--Afrindex ,就是專注非洲電商外貿平臺中一個冉冉升起的新星。
4、照明行業具有相當大的開拓潛力
一帶一路的政策下,中非合作項目陸續啟動,也帶動建築五金燈飾等裝飾裝修材料的需求。尤其是燈飾,非洲大多數國家照明業滯後,市場相當大的空白,照明行業具有相當大的開拓潛力。
5、非洲本地代理作用大
打通非洲市場,除了參展,更好的途徑是通過當地的中間商/代理協助來。更多的客戶選擇地方代理形式是因為,代理/中間商在當地有倉庫,清關能力也強,省去很多不必要的麻煩。收款也可以以現金形式,貨到付款,這些都是很多中國供應商無法滿足得到的。
非洲客戶的特點
1、很多非洲人的辦事縮影
不慌不忙不緊不慢。尤其在工程設備,機械方面出單非常久,一定要沉住氣,去配合和溝通各種細節。
2、非洲客戶熱情幽默,尤其是黑色幽默
可以和他們保持每日互動,時不時發信息給客戶日常問候:How are you?/Wish you have a lovely day today. 或者發一些中國的趣聞,美食等配上文字,分享給他們。
3、非洲客戶書面英語普遍良好
但是像在多哥,摩洛哥很多被法國殖民統治過的國家地區,法語為當地商務主要用語。
遇到絕大數黑人客戶他們會隨著你的口語速度去調節,發音也比較清晰,但也遇到一些口音又濃又重,因為性子急,還說得很快,有時有種好像要說唱RAP的錯覺。如果能學一些土著語言,是拉近和客戶距離的好辦法,比如斯瓦希里語。
4、很喜歡稱兄道弟
如果你是男人,你和男客戶說HeyBro好感頓升,口頭禪還可以是Himyfriend. 如果是遇到比較商務型喜歡郵件正兒八經說事的客戶,就不建議這麼做。還是以常規的跟進時不時發一個Gentle reminder , friendly reminder , warm reminder on+事情去提醒他們更新進展。
5、非洲地區尤其是尼日利亞,經常斷電,他們大多更傾向打電話
遇到喜歡打電話的非洲客戶,一定要做好記錄,再一次書面確認重要細節。
6、對價格很敏感
跟他們購買力有限的關係,追求性價比高的東西,甚至不惜犧牲質量,追求低價。不要太描述質量上有多好,因為他們關注點更多在價格。在討價還價環節,要和他們解釋的是,人工非常貴,做工非常複雜,成本比較高,工藝耗時特別久,等等影響到價格因素的原因。
很多采購新手會經常貨比多家,然後比較的時候又心中沒譜,因此會糾結。通常遇到這樣的客戶,需要跟緊去打消他們的顧慮,多發視頻,照片,或者其他客戶的安裝情況,購買情況,展會的動態,樣板間的佈置,工廠的流水線等去給他們更多信賴你們的依據。
7、非洲人很多很講人情道義
深層原因是因為他們常年受到的種族歧視關係。不怎麼喜歡歐美人,會更喜歡黃皮膚的人,尤其對中國人還是有好感。一定讓他們覺得你不是隻是為了做他生意,而是真的在幫他。
8、他們經濟有些很緊巴
往往籌備很久才能拿錢出來做生意。因此一定要讓他們很相信你們,不然他們會一驚一乍。可以從下單前的專業跟進,到過程中實時的彙報做貨情況,做驗貨報告等,去讓他們覺得你們做事很專業。
開發非洲客戶的黃頁推薦
非洲人動作很墨跡,所以收到開發信可能還真的懶得回。因此要打開非洲市場,除了實地拜訪,參展,還可以直接電話開發,或者直接加Whats App報價,直接推廣。他們有話說話,直來直去,所以不要和他們繞彎子。
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