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文 |陳曾義
體育大生意記者
在騰訊與拳頭宣佈成立一家新的體育公司——騰競體育來運營英雄聯盟賽事半個月之後，LPL第六支擁有主場的電競俱樂部誕生了。1月27日，JDG京東電子競技俱樂部正式在北京24H·齒輪場舉行主場開幕儀式，宣佈入駐京城。
發佈會上，JDG電子競技俱樂部總經理葉靖波宣佈獲得戰隊頂級贊助商——聯想拯救者的千萬級冠名贊助，主場正式命名為“拯救者JDG電子競技中心（Legion JDG Arena）。同時，JDG將全面探索電競主場的運營新模式，依託於京東集團在北京的深厚底蘊，進行資源的整合和聯動，實現戰隊品牌和城市文化深度融合，把JDG主場打造成北京電競文化地標。
電競新主場北京優勢突出，文體氛圍受JDG青睞
JDG主場落地籌備時間歷時9個月，2018年4月它響應聯盟的號召啟動了LPL主場計劃。儘管它非常年輕——JDG戰隊（全稱JD-GAMING）成立於2017年5月，由京東集團聯合原初集團投資成立，但一年多以來取得的成績有目共睹，作為LPL新軍，JDG在2018賽季成為備受矚目的“黑馬戰隊”，先後奪得LPL夏季賽季軍、NEST2018冠軍的好成績。
在JDG正式入駐京城後，北京也成為全國LPL電競戰隊第二多的城市，僅次於上海。RNG、JDG等豪強先後選擇將主場落地北京，與這座城市的獨特地位密不可分。眾所周知，在國內各大城市排名中，北京和上海始終佔據前兩名的位置，擁有無可比擬的競爭優勢。
而城市就是平臺，城市承載力的大小往往決定著上限在哪兒。放眼世界著名的體育俱樂部，絕大多數都在經濟發達的大都市，如洛杉磯有湖人，紐約有洋基隊，倫敦有阿森納、切爾西，米蘭有AC米蘭和國際米蘭等等。因此中國的電競主場以上海為大本營開始向外擴散，北京無疑是最重要的落點。
“在選址上，我們沒有選擇成都、武漢、重慶這種電競氛圍濃厚的一線城市，最終將主場落地到北京，還是看重了首都濃郁的文體氣氛。”此前在參加體育大生意聯合華體電競舉辦的“競說非常”電競沙龍上京東星宇市場總監肖恩妮表示，這是從JDG更長遠的品牌文化建設考慮的。
眾所周知北京是一座體育、文化之城，北京承辦過奧運會，還有北京國安、北京首鋼等中國職業體育歷史最悠久的俱樂部，也是國內體育氛圍最濃厚的城市。而在京津冀一體化背景下，三地龐大的高校資源和學生群體也是一個重要的優勢。
同時，北京市在去年頒佈了很多政策支持新文創產業，並明確表示支持舉辦高品質、國際性的電子競技大賽，這些都為電競產業加速發展鋪好了路。
據體育大生意瞭解，目前LPL還有其他戰隊也在考慮將北京作為主場。
高校資源加持聯動周邊業態，全方位打造電競文化
在此前已經成功落地的5支戰隊中，LGD落戶杭州下城區數娛小鎮，OMG 電子競技俱樂部落戶成都東郊記憶演藝中心、Snake 的主場位於重慶國際博覽中心的南登錄廳、WE主場位於西安曲江新區西安廣電大劇院，RNG電競俱樂部則落戶五棵松華熙廣場，可以說選址綜合了多重因素，各具特色。
而最終將主場選在24H齒輪場，JDG也經過一番深思熟慮，其中最重要的原因有兩點。第一，隸屬於北京市朝陽區的24H齒輪場是國家重點扶持的文化產業園，毗鄰國貿商區，靠近地鐵線路，周邊商區成熟。
JDG入駐的24H·齒輪場，是一座極具文化氛圍的產業園區。這座國家重點扶持的文化產業園由北京齒輪場轉型而來，經過改造，園區內娛樂、商業設施豐富，有畫廊、博物館、室內衝浪場、影城、餐飲等等，是十分理想的休閒娛樂場所。
24H·齒輪場概念圖
第二，國家首批“雙一流”重點高校中國傳媒大學以及北京第二外國語學院也在24H齒輪場附近。高校學生是電競最主要的玩家以及觀賽者，是電競產業的“消費主力軍”。誰能收割最多年輕人的注意力，誰就更能代表未來。有了附近高校的加持，JDG主場毫無疑問有非常大的發展潛力。
依託於現有的資源優勢，JDG正一步步穩紮穩打，實現真正的落地與融合。一方面，JDG已陸續和周邊業態展開合作。從2017年LPL正式開啟主客場制以來，擁有主場的電競戰隊就效仿傳統體育，探索門票、場館贊助、周邊衍生品銷售、周邊業態商區中獲取收益，開拓商機，打造屬於自己的線下業態群體。而京東在入住之後，就進行了一系列聯動，比如粉絲在領取應援時可獲得專屬優惠券，享受咖啡店、極限運動中心的折扣，通過跟周邊業態的合作，打在濃厚的電競氛圍。
另一方面，JDG也在謀求突破圈層，與城市、與周邊人群開展更多互動。據悉，2019年JDG計劃開展一系列校園活動，相鄰的中國傳媒大學更是深度合作對象，雙方將合作開展包括“主場實習生”、高校水友賽、俱樂部體驗營在內一系列活動。“通過這些活動，學生能真正參與到電競行業中來，甚至為希望從事電競相關行業的人提供機會。”肖恩妮表示。
2019年，JDG希望連接更多傳統體育俱樂部，開展包括互動觀賽、公益活動、俱樂部主題日在內的深度合作，共同提升在北京地區的品牌影響力。京東的目標是通過齒輪場的落地打造校園俱樂部文化一體的概念，隨著俱樂部文化的塑造和積澱，JDG主場未來能成為電競文化地標。
主場獲千萬級冠名贊助，京東將打造全新商業模式
在本次揭牌儀式上，還宣佈了一個重磅消息，JDG戰隊頂級贊助商——聯想拯救者冠名JDG北京主場，總贊助金額達千萬級，這也是實行電競地域化和主客場以來一次新的突破。
事實上，相比於其他幾家擁有主場的俱樂部，JDG新主場的特別之處在於，這裡是京東集團的總部，JDG選擇落戶北京也多了份“回家”的意味。依託於京東集團在北京的深厚底蘊，未來的JDG令人期待。此次獲得聯想拯救者的千萬級冠名贊助，就與京東集團不無關係。
眾所周知，京東集團是國內著名的電商平臺，電子產品更是其優勢領域，因此，聯想和京東集團一直有著深度的戰略合作，2018年起聯想旗下高端遊戲電腦品牌“拯救者”，成為了JDG戰隊頂級贊助商。
JDG電子競技俱樂部總經理葉靖波
此外，JDG京東電子競技中心定製場館已經在籌備中，預計2019年底投入運營。屆時，這座新場館將承載京東集團新零售業務與電競內容結合的創新商業模式，打通線上與線下的消費場景，融合拓展消費群體，成為京東品牌在娛樂生活生態產業的核心展示區。
正如總經理葉靖波所說，“我們將藉此機會全面探索電競主場的運營模式，依託於京東集團在北京的深厚底蘊，我們希望能夠將京東平臺資源、電競行業資源和社會資源聯動起來。和騰競體育共同推動電競產業在北京的聚集落地，同時將戰隊品牌和城市文化深度融合，最終為北京這座城市打造一個全新的‘文化地標’。”
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