2018年10月，伊利在印尼發佈11款名為JOYDAY的冰淇淋，並表示2018年底要覆蓋印尼20多個城市。
據業內專家分析，伊利的JOYDAY冰淇淋正對的是另一款名為“艾雪（AICE）”的冰淇淋，該品牌背後的股東之一就是蒙牛。
據瞭解，艾雪是新加坡冰淇淋品牌，於2015年空降印尼市場，短短三年多的時間，已佔據印尼冰淇淋行業第二的位置，併成為雅加達亞運會唯一指定冰淇淋，銷售額將近11億人民幣。
GLOBALDATA的數據顯示，2012年至2017年間，印尼是的東南亞地區冰淇淋市場增長最快的國家，複合增長率達12% 。有如此高的市場增速，就不難理解伊利和蒙牛為何紛紛“看中”印尼市場。
事實上，國內乳業巨頭已在東南亞市場上展開佈局和競爭。伊利股份不久前發公告稱，其全資子公司香港金港商貿控股將以8056萬美元現金收購泰國最大的冰淇淋公司CHOMTHANA96.46%的股權。
同日，蒙牛宣佈其在印尼的第一家工廠YOYIC正式開業，主打乳酸菌飲料和酸奶。
同為乳企的光明乳業，也選擇了從香港輻射東南亞的戰略。
東南亞人口密度大，人口規模已達6.3億，其中青年人口占60%，具有較大的人口紅利，再加上電商的飛速發展，東南亞逐漸成為中國企業出海的“兵家必爭之地” 。
有專家認為，國內乳製品市場已經飽和，而東南亞的人口紅利意味著發展潛力，其區域乳業也面臨“缺品牌”、“缺資本”的問題，這為中國乳企帶來了機遇。
但也有另一種觀點認為，不是國內市場飽和，而好似巨頭們進一步擴大在整體產業里布局的能力。
2016年以後，國內乳業已經進入全產業鏈品味升級的階段，國內乳企出海尋找外溢是必然趨勢。東南亞市場之爭才剛開始。
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