如果说2018是中国互联网游戏行业寒冬的一年，那么2018年也是检验各大游戏厂商品质自检的一年。目前我国游戏企业自主研发网络游戏的市场份额已经占据了全球主要地位，而且处于持续稳定增长的状态。但今年国内在版号停摆事件的推动作用下，由于国内整体游戏收入规模仍在不断增长，国内玩家对游戏产品质量的要求还在不断提高，这将迫使游戏企业在游戏品质、用户体验、人文关怀等方面不断自检，从而依靠自身已经推广的游戏品牌，增强自身的运营实力。
如今在品类精细划分的大时代背景下，用户的选择越来越多样，对游戏的品质和独特性要求也越来越高，以往的快餐式游戏已然无法满足玩家们日益增长的精神文化需求。市面上急需一批有IP、有深度、有品质的游戏来打破现状。而在市场环境愈发严峻的大趋势下，也有不少已经上市的游戏也正在进行自我架构上的完善，从用户角度出发去探寻提高游戏的原始能量。
网易旗下3D大作《天下3》就是其一。天下系列自2008年推出以来，就凭借着良好的游戏氛围风靡全国，时至今日，仍然有着数以百万记的玩家坚守着这款十年前的老游戏。
《天下3》十年至今，无论是画面优化还是资料片都经历了无数次的迭代，这些迭代都是为了更好的适应玩家的定性需求，每年的资料片与每次的更新中，都会认真考虑玩家的体验，并根据市场调研收集意见做应用参照推陈出新。简单的说，《天下3》能够长青不老，最主要的原因是就是坚持"玩家体验是游戏立足之本"的设定，不仅是线上的游戏建设和优化是这样坚持的，官方论坛维护、同人文化、营销方向上也是以玩家为主，并根据玩家的喜欢和需求做出判断，根据情况和需求推出相关的活动和奖励。
2018年年末《天下3》十周年庆获得了巨大的成功，除了用匠心悟热的游戏品质，在活动营销上我们也看到了《天下3》笃行务实的注重玩家体验的立足之本。从营销手笔影响力上来说，除了在上海举办的十周年嘉年华掀起了不小的轰动，在其它传播模式上，基本都是以为玩家带福利为主，最终落实惠的是游戏里的玩家，这才是重点。
比如说这次周年庆中"天下十年，圆你十梦"的活动。
最近一则"天下3为玩家圆梦"的消息被玩家群体和行业人士传为佳话，在这次《天下3》周年庆的许愿活动营销中，抽中一位玩家满足她所有愿望。为此《天下3》创作团队不惜将整个拍摄摄制组搬迁到西湖边上，还特地为这一对从游戏走出的情侣拍摄了一部虚实交替的MV大作，让玩家在这个寒冬真真切切的感受游戏带来的人文关怀。
《天下3》这种以满足用户需求的运营之道，让玩家觉的非常有亲和力，同时，在活动上的不遗余力的满足玩家诉求，无论是虚拟游戏中还是现实社会。《天下3》的十年成功在于始于情怀却对玩家谈情怀，就是满足玩家感情的表达，十年一直都是这样务实朴实，这种不忘初心的态度让人肃然起敬。在游戏行业最重要的是让玩家认可，要了解、明白玩家，并和玩家站在同一层面来思考来行动，从而真正发掘玩家之所需，而非以利益之心直接面对玩家，只有这样才能和玩家成为朋友，玩家才会主动去安利传播。
将更多的"玩家"文化加入游戏，让游戏与玩家越来越紧的关联在一起，从玩家出发再回馈到玩家，这便是《天下3》运营十年一路秉持的优秀品质。
在玩家看来，它不仅仅是一款运营十年的游戏，它代表了很多人的青春和时代，在追求娱乐至死的今天，这种坚持玩家体验的立足点，是值得让人动容的一种初心。
正如不久后这两名玩家即将走进现实中婚姻的殿堂，《天下3》与玩家们的故事还远未结束。可以肯定的是，它一定还会为行业带来不断的惊喜，其十年如一日的精神也定能让《天下3》走得更远。
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