據中國汽車工業協會最新發布的統計數據顯示，2018年11月，中國汽車產銷同比分別跌幅18%和13.9%，1-11月的全國乘用車零售同比增速-4.0%，出現連續5個月的負增長。國內汽車市場發展正面臨結構性調整，行業競爭再度加劇。
在此大環境下，東風啟辰堅定實施家轎和SUV雙線並行佈局的戰略，順應中國汽車行業智能化趨勢，在堅守高品質基因的基礎上，迎來品牌智趣升級。根據最新數據統計，東風啟辰2018年1-12月銷量達134381輛，而截至11月，整體市場佔有率同比增長10.7%（1-11月上險數），東風啟辰憑藉著自身的體系實力和品智底蘊，實現了自我突破。
構建品牌架構
2018年，是東風啟辰二次創業的第二年。這一年，東風啟辰秉承榕樹精神的創業文化精髓，憑藉靈活的市場運轉機制和強大的體系整合能力，明確品牌核心價值差異點，構建全新品牌架構，逐漸形成高品質和強智聯雙核驅動發展模式。
品質：高起點，強創新，高標準造車
東風啟辰自誕生以來，便依託“雷諾-日產-三菱”及東風體系的大聯盟，共享全球資源及領先的技術、資源的平臺優勢，擁有與生俱來的高品質基因。
智聯：強整合，深落地，生態化延伸
東風啟辰也緊跟時代的發展潮流，保持對市場及消費者的敏銳洞悉。2017年推出“車聯網戰略”，在一年左右的時間內，先後整合高德、科大訊飛、京東等行業頂尖資源，打造啟辰“能感知、會思考、易溝通、更懂你”智聯生態圈，推進智聯戰略持續深化、全面踐行落地。
品質與智聯雙核驅動，品牌智趣升級
在此發展態勢的催生下，東風啟辰明確以“智·趣科技”為品牌核心價值，以智·趣生活家為品牌受眾，整合頂尖互聯網資源，向目標消費者提供自信&wow feeling的欣喜移動體驗，激發他們的進步人生。隨著全新品牌架構的構建完成，東風啟辰在8週年之際，正式發佈全新品牌口號“品智生活 趣動由我”，一方面根植於70多萬車主選擇的品質基因，另一方面依託大聯盟平臺，吸納世界級科技和智慧為品牌賦能，推動東風啟辰品牌完成全面的升級。
多點突破發力
謀定而後動，堅定而篤行。全新品牌架構的構建和全新品牌口號的發佈，讓東風啟辰在市場的風浪中把穩了舵，擁有了明確的發展方向。
產品智趣進化，優秀大腦持續迭代
產品，是啟辰品智最直接的體現，也是最能讓消費者感知的途徑。2018年以來，東風啟辰推動核心車型-T90、T70、D60全面智趣進化，在原有產品陣容基礎上加碼升級，構築更完善、更強大的“中國汽車大腦”高能戰隊，協同合力投入到激烈的市場環境中搶灘市場。
功不唐捐，本著“以消費者為中心”的原則，對產品所做的的點滴投入和智趣賦能，都得到了消費者的積極反饋。截至12月底，東風啟辰首款智聯轎車D60車聯網版本銷量佔比94%，開通率達84%。而作為啟辰SUV產品的代表，啟辰T70和T90智聯繫統的開通率也分別達到了81%和74%。市場的表現和反饋，是對東風啟辰智聯戰略的最好印證，也意味著東風啟辰正逐漸成為市場智能化趨勢中的主流品牌，引領並推動整個中國汽車消費從“高品質”向著“高品智”邁進。
如果說，原有車型的智趣進化，是產品層面的縱深強化。那麼，伴隨著智趣科技的發展，全新里程碑產品啟辰T60的推出，則無疑是對啟辰現階段智趣科技的立體全面呈現。
營銷創變，場景式營銷促增長
產品是船，營銷是帆。風雲變幻的汽車市場，時刻變化的消費者需求，不僅對產品品質提出了更高的要求，也使得企業的營銷面臨全新的挑戰。在“菱形營銷”理論的策略引導下，以“重視消費者體驗”為第一原則，打造集傳播、潛客滲透、保客體驗為一體的高質量地推活動，圍繞“智趣科技”持續開展“中國汽車大腦挑戰賽”、“智趣體驗營”的落地亮點項目，為終端銷量和經銷商盈利賦能助力。
渠道煥新，智趣科技踐行落地
東風啟辰在面臨整體市場同質化競爭的形勢下，在渠道及終端體驗層面導入全新的建店標準，革新終端形象。融入更多的智·趣元素，建設城市數字化展廳，讓智趣科技通過線下觸點與消費者建立緊密連接，增強用戶到店的智趣互動和科技體驗。
持續創變進取
2018年，東風啟辰在堅守與創變中，實現全面突破。但對於以“自主主流市場的高價值商品提供者”為事業目標的東風啟辰來說，立足長遠才是長久發展之計。
新品類：雙線均衡，加快向新能源轉型
順勢而為是為智，因時而動是為勇。隨著新能源趨勢的不斷深化發展，東風啟辰也將調整節奏，加快新能源發展步伐，從2022年開始實現全面智趣化，向新能源轉型。
新玩法：IP營銷強化標籤，情感營銷體驗差異化
未來，東風啟辰也將繼續走在正確的道路上，深化營銷上的演變嘗試。2019年，東風啟辰將從自身品牌調性及標籤形象出發，與最強大腦、2019FIBA男籃世界盃及中國男籃國家隊等大IP建立戰略合作，傳遞啟辰品牌“優秀大腦”及“強健體魄”的品牌利益，進一步深化“高品質”和“強智聯”的標籤形象。
新技術：技術共享和自主開發，推進技術導入和迭代
得益於“雷諾-日產-三菱”及東風體系的大聯盟平臺優勢，東風啟辰的技術一直是自身優勢所在。為順應新四化，滿足不斷變化的用戶需求，東風啟辰也將通過與大聯盟實現技術共享，同時加強自主開發，不斷推動車聯網技術的迭代升級，並導入最新、最先進的EV技術。
新造型：緊跟審美趨勢，打造家族化設計語言
2018年，全新概念車THE X的推出，已經為東風啟辰的造型設計指明瞭方向。隨著東風啟辰兩大造型中心的全面投入使用，未來也將在THE X的基礎上，不斷迎合主流審美趨勢，融入最新的設計靈感，打造出全新的家族化設計語言和設計理念，以更具未來感、更具科技感的造型設計贏得消費群體的青睞。
新智聯：打破車·生活侷限，構造專屬智能生態圈
“智·趣科技”smart-tech 是東風啟辰的品牌核心價值，將在各個消費者觸點得以體現和落實。但這還只是初級階段，未來東風啟辰將圍繞“智·趣科技”，跨界整合更多領域的優質資源，不斷打破用戶車·生活的侷限，拓寬用車邊界，進而構造啟辰專屬的智能生活生態圈，為用戶生活帶來更多的新鮮樂趣。
2018年，東風啟辰在品質與智聯的雙軌發展的推動下，提出“品智生活 趣動由我”，實現品牌品智進化。以產品、營銷、渠道為重要支撐落點，全面突破發力，助力東風啟辰在堅守與創變中砥礪前行。對於未來，東風啟辰更是有明確的方向和清晰的規劃，力求以八年品智體系為根基，以向上突破的創業精神為魂，保持馬拉松衝刺式姿態，穩紮穩打，實現啟辰品牌從內而外的價值重生。
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