据中国汽车工业协会最新发布的统计数据显示，2018年11月，中国汽车产销同比分别跌幅18%和13.9%，1-11月的全国乘用车零售同比增速-4.0%，出现连续5个月的负增长。国内汽车市场发展正面临结构性调整，行业竞争再度加剧。
在此大环境下，东风启辰坚定实施家轿和SUV双线并行布局的战略，顺应中国汽车行业智能化趋势，在坚守高品质基因的基础上，迎来品牌智趣升级。根据最新数据统计，东风启辰2018年1-12月销量达134381辆，而截至11月，整体市场占有率同比增长10.7%（1-11月上险数），东风启辰凭借着自身的体系实力和品智底蕴，实现了自我突破。
构建品牌架构
2018年，是东风启辰二次创业的第二年。这一年，东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓，凭借灵活的市场运转机制和强大的体系整合能力，明确品牌核心价值差异点，构建全新品牌架构，逐渐形成高品质和强智联双核驱动发展模式。
品质：高起点，强创新，高标准造车
东风启辰自诞生以来，便依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，共享全球资源及领先的技术、资源的平台优势，拥有与生俱来的高品质基因。
智联：强整合，深落地，生态化延伸
东风启辰也紧跟时代的发展潮流，保持对市场及消费者的敏锐洞悉。2017年推出“车联网战略”，在一年左右的时间内，先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源，打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈，推进智联战略持续深化、全面践行落地。
品质与智联双核驱动，品牌智趣升级
在此发展态势的催生下，东风启辰明确以“智·趣科技”为品牌核心价值，以智·趣生活家为品牌受众，整合顶尖互联网资源，向目标消费者提供自信&wow feeling的欣喜移动体验，激发他们的进步人生。随着全新品牌架构的构建完成，东风启辰在8周年之际，正式发布全新品牌口号“品智生活 趣动由我”，一方面根植于70多万车主选择的品质基因，另一方面依托大联盟平台，吸纳世界级科技和智慧为品牌赋能，推动东风启辰品牌完成全面的升级。
多点突破发力
谋定而后动，坚定而笃行。全新品牌架构的构建和全新品牌口号的发布，让东风启辰在市场的风浪中把稳了舵，拥有了明确的发展方向。
产品智趣进化，优秀大脑持续迭代
产品，是启辰品智最直接的体现，也是最能让消费者感知的途径。2018年以来，东风启辰推动核心车型-T90、T70、D60全面智趣进化，在原有产品阵容基础上加码升级，构筑更完善、更强大的“中国汽车大脑”高能战队，协同合力投入到激烈的市场环境中抢滩市场。
功不唐捐，本着“以消费者为中心”的原则，对产品所做的的点滴投入和智趣赋能，都得到了消费者的积极反馈。截至12月底，东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%，开通率达84%。而作为启辰SUV产品的代表，启辰T70和T90智联系统的开通率也分别达到了81%和74%。市场的表现和反馈，是对东风启辰智联战略的最好印证，也意味着东风启辰正逐渐成为市场智能化趋势中的主流品牌，引领并推动整个中国汽车消费从“高品质”向着“高品智”迈进。
如果说，原有车型的智趣进化，是产品层面的纵深强化。那么，伴随着智趣科技的发展，全新里程碑产品启辰T60的推出，则无疑是对启辰现阶段智趣科技的立体全面呈现。
营销创变，场景式营销促增长
产品是船，营销是帆。风云变幻的汽车市场，时刻变化的消费者需求，不仅对产品品质提出了更高的要求，也使得企业的营销面临全新的挑战。在“菱形营销”理论的策略引导下，以“重视消费者体验”为第一原则，打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推活动，围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目，为终端销量和经销商盈利赋能助力。
渠道焕新，智趣科技践行落地
东风启辰在面临整体市场同质化竞争的形势下，在渠道及终端体验层面导入全新的建店标准，革新终端形象。融入更多的智·趣元素，建设城市数字化展厅，让智趣科技通过线下触点与消费者建立紧密连接，增强用户到店的智趣互动和科技体验。
持续创变进取
2018年，东风启辰在坚守与创变中，实现全面突破。但对于以“自主主流市场的高价值商品提供者”为事业目标的东风启辰来说，立足长远才是长久发展之计。
新品类：双线均衡，加快向新能源转型
顺势而为是为智，因时而动是为勇。随着新能源趋势的不断深化发展，东风启辰也将调整节奏，加快新能源发展步伐，从2022年开始实现全面智趣化，向新能源转型。
新玩法：IP营销强化标签，情感营销体验差异化
未来，东风启辰也将继续走在正确的道路上，深化营销上的演变尝试。2019年，东风启辰将从自身品牌调性及标签形象出发，与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作，传递启辰品牌“优秀大脑”及“强健体魄”的品牌利益，进一步深化“高品质”和“强智联”的标签形象。
新技术：技术共享和自主开发，推进技术导入和迭代
得益于“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟平台优势，东风启辰的技术一直是自身优势所在。为顺应新四化，满足不断变化的用户需求，东风启辰也将通过与大联盟实现技术共享，同时加强自主开发，不断推动车联网技术的迭代升级，并导入最新、最先进的EV技术。
新造型：紧跟审美趋势，打造家族化设计语言
2018年，全新概念车THE X的推出，已经为东风启辰的造型设计指明了方向。随着东风启辰两大造型中心的全面投入使用，未来也将在THE X的基础上，不断迎合主流审美趋势，融入最新的设计灵感，打造出全新的家族化设计语言和设计理念，以更具未来感、更具科技感的造型设计赢得消费群体的青睐。
新智联：打破车·生活局限，构造专属智能生态圈
“智·趣科技”smart-tech 是东风启辰的品牌核心价值，将在各个消费者触点得以体现和落实。但这还只是初级阶段，未来东风启辰将围绕“智·趣科技”，跨界整合更多领域的优质资源，不断打破用户车·生活的局限，拓宽用车边界，进而构造启辰专属的智能生活生态圈，为用户生活带来更多的新鲜乐趣。
2018年，东风启辰在品质与智联的双轨发展的推动下，提出“品智生活 趣动由我”，实现品牌品智进化。以产品、营销、渠道为重要支撑落点，全面突破发力，助力东风启辰在坚守与创变中砥砺前行。对于未来，东风启辰更是有明确的方向和清晰的规划，力求以八年品智体系为根基，以向上突破的创业精神为魂，保持马拉松冲刺式姿态，稳扎稳打，实现启辰品牌从内而外的价值重生。
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