导读
胡润研究院携手投资和资产管理公司金原投资集团，联合发布《2018中国新中产圈层白皮书》（China New Middle Class Report 2018）。这份36页的专业报告揭示了中国中产阶层和新中产圈层的规模、特点和需求，描绘了他们的生活状态、情感现状和财富观。
基本画像：
- 中产家庭数量已达3320万户在中国大陆，北京、广东、上海占一半。其中新中产1000万户以上。
- 旅游和运动健身是新中产人群最青睐的两大休闲娱乐方式
- 90后幸福感最高，70后幸福感最低
- 子女教育是新中产人群最普遍的焦虑，其次是投资理财
- 股票是新中产人群最多选择的理财方式，其次是互联网理财、房地产、商业保险和银行储蓄。
图自胡润网
谁是高净值人士？
千万资产高净值家庭构成：
企业主 60%
企业的拥有者，这部分人占到60%，企业资产占其所有资产的65%，他们拥有150万的可投资资产（现金及部分有价证券），20万以上的车和价值180万以上的住房。
金领 20%
金领主要包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有公司股份、高昂的年薪、分红等来保证稳定的高收入。他们财富中现金及有价证券部分占20%，他们拥有500万以上的自住房产，价值50万以上的汽车。
炒房者 10%
炒房者主要指投资房地产，拥有数套房产的财富人士。这部分人占10%。房产投资占到他们总财富的85%，现金及有价证券占比3%。
职业股民 10%
他们是从事股票、期货等金融投资的专业人士。现金及股票占到其总财富的30%。职业股民平均拥有450万以上自住房产，200万以上投资性房产和价值50万以上的汽车。
消费观--轻价格，重品质
新中产家庭愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。日常消费对于他们而言不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式，满足“休闲享受”的生活理念，其次是品牌认知和潮流时尚。他们的消费更加理性，相比价格，他们更在意消费品内容所附的内在品质和附加价值。
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90后自信，80后压力，70后平稳
总体来看，新中产人群幸福感较高。相比目前拥有的财富状态，他们对家庭生活和工作感到更为满意。
- 90后年轻一代新中产人群，无论是对未来经济发展的信心、个人职业发展的信心还是对财富拥有情况都感到更为积极乐观，对待生活、工作，有主见地勇于尝新，更向往自由。
- 80后“夹心一代”所承担的压力逐渐凸显，他们正处于事业的成长期或成熟期，十分注重自我投资，同时开始承担照顾父母、抚育子女的责任，他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。
- 70后生活轨迹即将或已归于平稳，正处于人生最成熟的阶段，生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态，但对于工作、财富的不满意致使总体幸福指数在所有年龄段中最低。他们也注重自我投资，但更多的是体现在精神文化方面的提升。
爱旅游、健身
除法定假日以外，近半数的新中产人群每年拥有20天以上假期。从年龄段来看，越年轻越自由，90后新中产人群享受自由生活的时间最多。而在新一线城市工作生活的新中产人群平均每年假期比其他城市少2天。
新中产人群最为青睐的两大休闲娱乐方式是旅游（53%）和运动健身（40%）。其中，90后年轻人运动健身最积极，超半数每周运动4次或以上。尽管如此，90后对自身健康满意程度并没有明显高于80后、70后。
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新中产人群中年均旅游5次，17%的90后年均达到9次以上。
在旅游的主题上，新中产人群以休闲度假游为主，其次是亲子/父母游（37%）。
消费方面，家庭旅游消费7.4万元/年，18%的新中产家庭每年支出10万元以上。深圳的新中产人群在旅游支出方面拔得头筹。
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幸福指数
从性别来看，女性的总体幸福感稍高于男性，但“家庭与工作难以平衡”是降低幸福感的主要原因，尤其是正值事业发展高峰期的80后职业女性。
随着年龄的增长，新中产人群的幸福感呈现下降的趋势，70后对工作和财富的满意程度相对较低。胡润表示：“70后幸福感最低，90后幸福感最高。
另外，生活在二三线城市的新中产人群幸福感明显高于其他城市。
焦虑
新中产人群的各种焦虑中，主要聚焦在子女教育（45%）、投资理财（42%），其次分布在职业发展（27%）、健康/ 医疗（26%）、父母养老（17%）等。
在二胎热点话题上，幸福感与二胎意愿成正比，幸福感愈强，也更愿意生育二胎；90后意愿最强，70后末之。
高达93%的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。
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理财方式
他们平均拥有108万元的可投资金融资产，“如何理财”是他们生活的关注重点。
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规模
2018年，大中华区600万资产富裕家庭总财富达133万亿，是GDP的1.5倍。
香港是大中华区高净值人群最密集城市，北京是高净值人群最密集的大陆城市，高净值人群最密集的前五大城市还包括台北、上海和澳门；深圳、杭州、珠海、广州和宁波位列前十。作为图表控的我需要做个图标才行，不然手痒。
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