擴散是一種常見的傳播類型。羅傑斯認為“擴散的過程就是通過一個人把自己的新想法告訴其他一個人或幾個人，以此傳遞信息。”（Rogers，1995）羅傑斯指出，擴散是在社會系統中產生的，它的主要渠道是大眾傳媒和人際傳播。在以消費為重心的社會里，消費主義文化更多地是由商業廣告藉助傳媒的傳播效力在全社會擴散的。正如弗雷德裡克· 詹姆遜（Fredric Jameson）所認為的那樣，傳媒為商業廣告信息的傳播提供了最有影響力的平臺，因此成為連接商業廣告與受眾之間的橋樑。
（1）商業廣告藉助傳媒凝聚起來的目標人群市場，促使消費主義文化率先在目標人群市場範圍內擴散，繼而向市場外擴散。由於不同傳媒所擁有的人群市場大小不同，決定了商業廣告中的消費主義文化擴散範圍的大小不均。比如全球著名的傳媒集團德國貝塔斯曼集團，其旗下擁有電視、圖書、雜誌、媒體俱樂部以及媒體服務等多種業務，其分支機構遍佈全球50多個國家和地區，傳媒產品在全球銷售年收入超過200億歐元。歐美國家進行全球營銷的著名品牌商品，如奔馳汽車、耐克體育用品、路易·威登女包、米其林輪胎等，都在貝塔斯曼集團的電視、廣播、報紙、圖書、期刊上投放過商業廣告。這些商業廣告中的消費主義文化先是在貝塔斯曼集團現有的龐大的傳媒人群市場內部擴散，進而通過貝塔斯曼集團的目標人群市場向全球受眾擴散，貝塔斯曼集團的影響力帶動了更多的人群接受消費主義文化。
（2）商業廣告往往藉助收視率、收聽率、閱讀率高的傳媒加大消費主義文化擴散的強度。傳媒的收視率、收聽率、閱讀率的不同直接影響著傳播的效力。比如電視臺全天播出的節目，由於時間段不同、節目類型不同、質量高低不同，其收視率存在較大差異，而收視率高低決定著商業廣告的到達率和擴散的強度。收視率越高，商業廣告到達率就越高，其中的消費主義文化擴散強度就越大。因此，商業廣告投放時往往選擇收視率、收聽率、閱讀率高的傳媒，以增強廣告中消費主義文化的擴散強度。
（3）商業廣告藉助傳媒，以高密度重複、強化記憶的方式促進消費主義文化擴散併產生預期的效果，即傳媒通過高頻率地刊播商業廣告提高人們的注意力，使人們對於其中的消費主義文化印象深刻，甚至是牢記於心，從而形成接受心理，產生相應的消費行為。方曉紅博士2002年主持的國家社科基金項目中關於大眾傳媒與接收人群之間的關係調查表明：人們接觸傳媒商業廣告的頻率越高，其消費觀念受到的影響就越大，容易產生相應的消費行為筆者2009年主持的湖北省教育廳重點項目中關於廣告媒介接觸與人們消費觀念變遷的調查結果驗證了研究假設之一：廣告媒介接觸頻度越高的人，其消費觀念越趨於消費主義，由此導致相應消費行為的產生。由此可見，傳媒高頻率地刊播商業廣告，使人們不斷接觸其中的消費主義文化，能夠促進消費主義文化擴散，並且對人們的消費觀念乃至消費行為產生影響。美國尼爾森廣告公司提出，不管播出什麼樣的商業廣告，商家都要準確地知道三點：平均收聽或收看的時間，即節目的吸引力維持的時間；播出時間每分鐘聽眾或觀眾人數的變化，以便把商業廣告放在節目中收聽人數多的時候；觀眾收看節目的重複次數，也就是節目是否可以通過反覆播出加強觀眾的記憶。
高密度強化傳播是商業廣告中消費主義文化擴散的重要策略，也是吸引廣告商購買媒介的時段和空間的有效手段。在廣告主趨利取向和傳媒的獲利取向雙重作用下，商業廣告傳播消費主義文化的密度不斷加大，不但帶來了豐富的注意力資源，也使商業廣告中的消費主義文化伴隨傳媒的廣泛傳播而在全社會擴散。
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