扩散是一种常见的传播类型。罗杰斯认为“扩散的过程就是通过一个人把自己的新想法告诉其他一个人或几个人，以此传递信息。”（Rogers，1995）罗杰斯指出，扩散是在社会系统中产生的，它的主要渠道是大众传媒和人际传播。在以消费为重心的社会里，消费主义文化更多地是由商业广告借助传媒的传播效力在全社会扩散的。正如弗雷德里克· 詹姆逊（Fredric Jameson）所认为的那样，传媒为商业广告信息的传播提供了最有影响力的平台，因此成为连接商业广告与受众之间的桥梁。
（1）商业广告借助传媒凝聚起来的目标人群市场，促使消费主义文化率先在目标人群市场范围内扩散，继而向市场外扩散。由于不同传媒所拥有的人群市场大小不同，决定了商业广告中的消费主义文化扩散范围的大小不均。比如全球著名的传媒集团德国贝塔斯曼集团，其旗下拥有电视、图书、杂志、媒体俱乐部以及媒体服务等多种业务，其分支机构遍布全球50多个国家和地区，传媒产品在全球销售年收入超过200亿欧元。欧美国家进行全球营销的著名品牌商品，如奔驰汽车、耐克体育用品、路易·威登女包、米其林轮胎等，都在贝塔斯曼集团的电视、广播、报纸、图书、期刊上投放过商业广告。这些商业广告中的消费主义文化先是在贝塔斯曼集团现有的庞大的传媒人群市场内部扩散，进而通过贝塔斯曼集团的目标人群市场向全球受众扩散，贝塔斯曼集团的影响力带动了更多的人群接受消费主义文化。
（2）商业广告往往借助收视率、收听率、阅读率高的传媒加大消费主义文化扩散的强度。传媒的收视率、收听率、阅读率的不同直接影响着传播的效力。比如电视台全天播出的节目，由于时间段不同、节目类型不同、质量高低不同，其收视率存在较大差异，而收视率高低决定着商业广告的到达率和扩散的强度。收视率越高，商业广告到达率就越高，其中的消费主义文化扩散强度就越大。因此，商业广告投放时往往选择收视率、收听率、阅读率高的传媒，以增强广告中消费主义文化的扩散强度。
（3）商业广告借助传媒，以高密度重复、强化记忆的方式促进消费主义文化扩散并产生预期的效果，即传媒通过高频率地刊播商业广告提高人们的注意力，使人们对于其中的消费主义文化印象深刻，甚至是牢记于心，从而形成接受心理，产生相应的消费行为。方晓红博士2002年主持的国家社科基金项目中关于大众传媒与接收人群之间的关系调查表明：人们接触传媒商业广告的频率越高，其消费观念受到的影响就越大，容易产生相应的消费行为笔者2009年主持的湖北省教育厅重点项目中关于广告媒介接触与人们消费观念变迁的调查结果验证了研究假设之一：广告媒介接触频度越高的人，其消费观念越趋于消费主义，由此导致相应消费行为的产生。由此可见，传媒高频率地刊播商业广告，使人们不断接触其中的消费主义文化，能够促进消费主义文化扩散，并且对人们的消费观念乃至消费行为产生影响。美国尼尔森广告公司提出，不管播出什么样的商业广告，商家都要准确地知道三点：平均收听或收看的时间，即节目的吸引力维持的时间；播出时间每分钟听众或观众人数的变化，以便把商业广告放在节目中收听人数多的时候；观众收看节目的重复次数，也就是节目是否可以通过反复播出加强观众的记忆。
高密度强化传播是商业广告中消费主义文化扩散的重要策略，也是吸引广告商购买媒介的时段和空间的有效手段。在广告主趋利取向和传媒的获利取向双重作用下，商业广告传播消费主义文化的密度不断加大，不但带来了丰富的注意力资源，也使商业广告中的消费主义文化伴随传媒的广泛传播而在全社会扩散。
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