強生以143億收購城野醫生母公司,且將進入更多化妝品專營店渠道

強生計劃於2019年上半年按照日本法律通過股份合併收購Ci:z Holdings的剩餘股份(不包括在要約收購中),並採取適當的措施將Ci:z Holdings從東京證券交易所摘牌。

強生以143億收購城野醫生母公司,且將進入更多化妝品專營店渠道

Ci:z Holdings是誰?

Ci:z Holdings是“藥妝”品牌城野醫生(Dr.Ci:Labo)的母公司,除城野醫生外,它旗下還擁有護膚品品牌LABO LABO和GENOMER。

2018年10月23日,它宣佈再次加碼對Ci:z Holdings的投資,計劃以每股 5900 日元、55%的溢價購入剩餘股份,預計收購所需金額總額為2300億日元。 按強生日前發佈的公告,這項收購通過一系列交易完成,包括以每股5900日元的價格收購Ci:z Holdings公開持有股份的全現金要約收購。強生計劃於2019年上半年按照日本法律通過股份合併收購Ci:z Holdings的剩餘股份(不包括在要約收購中),並採取適當的措施將Ci:z Holdings從東京證券交易所摘牌。

強生以143億收購城野醫生母公司,且將進入更多化妝品專營店渠道

蔻姬絲將成為強生又一主攻品牌,繼續佈局CS渠道

在增長潛力巨大的中國化妝品市場,CS(化妝品專營店)渠道正在成為日化大公司們競相爭奪的“領地”。2019年,看重美妝與個護品類的強生消費品板塊,將繼續深入佈局CS渠道。

強生中國在1月3日舉辦的CS渠道2019年品牌介紹會上透露,2018年新引進的美國自然護髮品牌OGX(蔻姬絲)將成為強生的又一主攻CS渠道的品牌。此前2018年6月,強生旗下天然護膚品牌Aveeno(艾維諾)、Neutrogena露得清、Dr.Ci:Labo(城野醫生)和漱口水品牌Listerine(李施德林)4個品牌已經佈局華東及華南地區的CS渠道。

強生已在CS渠道佈局了1000家網點。2019年佈局網店會持續增加,露得清和Dr.Ci:Labo品牌的目標網點數約為3000家到3500家。目前,強生正在推進尚未正式佈局的甘肅、青海、寧夏、西藏、湖北、河南、黑龍江、廣西、貴州等省份的CS渠道,2019年5月後會初步有落實結果。線下渠道方面,過去在商超賣場主要佈局嬰童品類的強生,正在將“美妝護理品類”作為發力點,並試圖抓住具有發展潛力的CS渠道。

強生以143億收購城野醫生母公司,且將進入更多化妝品專營店渠道

強生加碼,被業界視作其加大市場投入的舉措

隨著交易達成,強生一舉將Ci:z Holdings旗下三大品牌城野醫生、LABOLABO和GENOMER全數納入了麾下。它們將與大寶、露得清等品牌一起構成強生消費品業務部門的品牌矩陣。作為Ci:z Holdings旗下銷售規模最大的品牌,城野醫生也頗受中國消費者的歡迎,強生也能借其進一步拓展在中國化妝品市場的份額。DR. CI:LABO、LABO LABO和GENOMER的加入,增強了強生不斷壯大的美容產品組合,帶來獨特的皮膚美容創新。

其實早在2016年,強生就已經為加強集團護膚品業務,收購了Ci:z Holdings19.9%的股份,併成為後者的第二大股東。不過對於國際大公司來說,品牌不僅要應對彼此之間日益加劇的競爭,更要面臨本土日化品牌帶來的競爭壓力。


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