9月12日，上海潮流地標K11，
SK-II打造了中國首個SK-II Future X未來體驗店。
體驗店全新升級了日本東京的SK-II Future X限時快閃店，
將護膚知識、尖端數字技術、無界零售理念，
以科技感、人工智能的交互場景及裝置，
開啟智能美肌新風潮。
▲ 代言人的青年演員春夏
代言人的青年演員春夏、全球首席執行官Sandeep Seth亮相，
解鎖未來智能美肌和無界零售的浸入式體驗。
面部識別、智能傳感器、成像技術，
提供基於數字化的自助購物；
肌齡測試，
SK-IIMagic Ring解析肌膚五大維度。
▲ 智能交互體驗
此外，通過與京東共同打造的定製專屬手環，
消費者可在智能櫃檯實現產品互動和下單。
即日起至年10月7日 (9月12日、9月18日暫不對外開放)，
10:00-22:00，
SK-II Future X 未來體驗店都將持續對外開放。
點評：近年來，品牌開快閃店已經刷走了一大票的眼球經濟，是快閃跑不動了還是噱頭不夠吸引人了？如今，未來體驗店的概念開始盛行，在Dior、YSL等國際大牌紛紛抓人眼球后，SK-II的未來體驗館可以說是快閃店的模式，體驗館的頭銜，其本質和核心在我看來和快閃店無異，只不過時間更長。
瑪麗黛佳的第二個彩妝品牌來了，它叫YES!IC
9月17日晚，歷時八個月打造的瑪麗黛佳彩妝新品牌YES!IC，
在城邦裡召開了首次品牌媒體發佈會。
作為一個針對95後、00後消費者推出的品牌，
YES!IC將“本真至上”作為品牌核心理念，
推崇真實、舒服甚至有“瑕疵”的美，
可以視作是品牌與新一代消費者的共鳴。
▲ YES!IC產品
從產品本身來說，
很好握、很好開、很好看、很好用，
是YES!IC的四大關鍵詞；
在產品設計上，
YES!IC磨去了稜角，
幾近圓滑的小巧質感很是討喜，
產品表面材質選擇了最接近肌膚觸感的彈性漆，
人體皮膚般的溫柔觸覺；
▲ YES!IC產品
外觀色彩上，
YES!IC選擇了優雅且有質感的莫蘭迪色系，
有些許禁慾風卻也不失Q萌；
▲ YES!IC試妝櫃檯
從試妝體驗的層面來看，
YES!IC將試妝櫃檯定義為“Genius Bar”，
人機工程設計讓試妝過程更舒適，
此外，觸屏兼具直播、短視頻教學等多種功能，
在一定程度上強化了產品的智能感。
針對瑪麗黛佳的彩妝新品牌，
一經亮相就受到業內行家的關注，
也有不少人稱其為“彩妝界的蘋果”。
且不說這個說法是否有誇大的嫌疑，
但不可否認的是，
YES!IC避免了國內本土彩妝品牌諸多弊端，
比如將“blingbling”定義為奢華，將“低廉”定義為“可愛”。
點評：許多年以來，國內本土彩妝品牌在彩妝屬性的定義上都加入了“金屬色”以及“暗黑色系”，這也使得目前國內眾多的彩妝專櫃均以黑、金等顏色出現。YES!IC的初次試水為何好評連連，不落俗套可能是原因之一。不完美夠真實，YES!IC希望用品牌態度貼近95、00後年輕消費者的態度，至於效果如何，消費者是否買賬，還需讓市場說話。
Gucci發力美妝？新開通的 Instagram賬號令人遐想無限
日前，法國奢侈品巨頭Kering（開雲集團）旗下意大利奢侈品牌 Gucci，
開通了新Instagram 賬號 @guccibeauty，
此目前已發佈30條狀態，
共收穫了2.55萬名粉絲，
但沒有一條狀態的內容用於宣傳品牌的美妝產品，
儘管如此，外界還是不斷猜測，
Gucci此舉意在發力美妝領域。
▲ Instagram賬號@guccibeauty藝術畫
從已發佈的狀態看，
都是從全球各地博物館精挑細選的歷史畫作的圖片，
Gucci還附上5名藝術評論家提供的作品背景、出處等資料。
耐人尋味的是，
Gucci點出了每幅作品中的美妝元素，
如紅唇、捲髮、全球各地的不同美妝手法，
每位藝術家呈現的不同膚色和眼部細節等，
意在讓消費者能關注到每一幅畫作與“美”相關的方方面面。
Gucci 美妝網站上也毫不避諱地說道：
“美”代表著特定地域和時代的理想，是藝術家眼中值得留存的一種風格。
這並非Gucci首次通過藝術的方式來呈現其美妝產品。
▲ Gucci彩妝產品
今年4月，為慶祝推出Bloom Acqua Di Fiori香水系列，
Gucci邀請了15位女性藝術家共同創作社交媒體宣傳廣告。
其實早在2014年， Gucci就已推出美妝產品線，
但一直不是品牌重點發展所在，
目前僅有指甲油、口紅、眼線筆、香水、眼影等產品。
這個號稱“只談藝術，不推銷產品”的Instagram賬號，
未來可能會被賦予更多的社交、推廣屬性。
畢竟，Gucci 已經透露不久的將來，
@guccibeauty 賬號還會用於展示新推出的美妝產品、秀場美妝，及特別聯名系列等。
點評：藝術和彩妝不分家，但用藝術來“賣彩妝”還是挺新奇的，當然，Gucci堅稱“不推銷產品”。
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