回顾2018年，奢侈品牌收购交易进入井喷期，海外品牌易主中国的新闻几乎每个月都在上演，这似乎也显示出了中国投资集团跻身全球时尚品牌运营集团的野心。
在2019农历新年到来之际，通过回顾过去这一年中资企业的收购动向，深究这背后的文化自信。
时尚巨鳄们频繁收购奢侈洋品牌，何以促成这类资本操作？
2018这一年，那些被津津乐道的收购案例就包括了：山东如意成功以7亿美元拿下瑞士奢侈品牌Bally，复星国际则斥资1.2亿欧元收购了法国奢侈品牌Lanvin控股权后，又以5500万欧元收购奥地利内衣品牌Wolford，上海之禾时尚集团法国子公司 ICICLE PARIS MODE收购Carven，IDG资本与香港多品牌时尚零售商I.T集团对瑞典奢侈时尚品牌Acne Studios共同进行股权投资等等。
时尚巨鳄们一掷千金阔气买下奢侈洋品牌，以实际行动直截了当地表明了对中国奢侈品消费市场强劲的信心。据麦肯锡预计，中国消费者信心达到了近十年来新高，消费信心的增强已经转化为更高的消费支出。未来五年，中国消费者在时尚方面的增幅将达到6%-7%。而通过兼并与收购来驱动增长，显然是在资本市场走捷径的首选。
一方面，在当前快速变化的世界中，并购行为让企业快速开启自身短缺的经营业务，对集团现有的资产进行快速补充，以满足新兴消费者的需求。比如本身以毛纺织产品销售和品牌代加工为主营的中国本土集团——山东如意，近几年来豪掷超过40亿美元收购国内外时尚品牌，涵盖服装市场上下游，以扩张自身的时尚版图，一路高歌猛进，成为中国时尚行业的龙头企业。曾经主要集中发展医药健康领域投资的复星集团，也通过收购时尚品牌来布局时尚资本阵营。
另一方面，海外品牌在嗅到中国市场的巨大商机之时，也指望通过中资企业深厚的资本、本土化的运营、以及现有支持网络加速其进军中国市场的步伐。而一些已经在华的海外品牌，在消费升级而又发展受阻的情况下，也有意借助熟悉中国市场且资本雄厚的企业进行新一轮的翻盘。
✦ Acne Studios北京首家旗舰店于2018年12月15日开业，作为中国首家独立店铺，借助IDG资本和I.T集团打入中国市场
买下奢侈洋品牌，是否在国际社会给中国时尚产业带来结构性的变革
在劳动力红利不再是关键，资源成本进一步提高的国际市场中，这种你情我愿的并购行为，能在短期内相对容易地扩展国际业务和市场份额，也让中国企业从低端市场快速迈进高端品牌的梯队。但冷静思考，这背后似乎也并没有改变真正属于中国企业的骨子里的东西。
中国的时尚产业虽然潜力巨大，前景广阔，但目前看来依然可类比国足的现状，在国际社会上呈现出整体的落后，即使通过“买买买”做出“引进来”的举动，也无法从实质上提升设计水准和国际地位，毕竟至今国内的企业也未能打造能“走出去”的纯正中国血统的奢侈品牌。况且这些奢侈洋品牌即便易主中国，但当人们提及时，脑海中依然抹不掉品牌与生俱来的西方血统的清晰定位。
聪明的中国商人总能意识到，如果可以将国外的奢侈品牌通过合理可行的方式引入中国，可以预期到可观的市场份额。而倘若选择细水长流，稳扎稳打地培养自己的设计队伍，则在效率和成本上又需进行一番博弈。因此中资企业乐此不疲地买买买，并将收购对象锁定那些处于发展阶段、不再需要继续大量投资在品牌定位与客户获取、价格却依旧保有吸引力的洋品牌。这种看中品牌效应的并购，不过是一种不失时机的商业行为，而如果从国际时尚产业的实质地位层面来讲，收购再多的洋品牌都不会带来结构性的变革。
消费升级驱动新型经济
中国企业何以借此开拓属于中国的世界时尚格局
不甘于只成为“中国LVMH”的纺织巨头山东如意，在3天前宣布正式完成收购美国英威达公司服饰和高级面料业务，包括全球知名的莱卡LYCRA®品牌。据悉，此次交易标的包括英威达公司服饰和高级面料业务的纤维和品牌组合，包括LYCRA®纤维、LYCRA HyFit® 纤维、COOLMAX® 纤维等的生产，还包括相关的生产资产、研发中心、全球的销售办事处，遍布全球的全部相关技术品牌、产品专利，以及商业、运营和行政人员。
这似乎也间接印证了这一点，中国时尚行业的领袖们意愿创造真正属于他们的时尚世界新秩序，则有必要把研发力量摆在台面上来讲，毕竟这才是最核心和根本的东西。放在任何一个行业，也唯有掌握研发和创新的核心力量，才能一举一动都牵动着国际行业的走向，成为游戏规则的制定者。
✦ 有着“中国LVMH”之称的山东如意，似乎并不仅仅只甘于复制一个LVMH
根据贝恩公司发布的《2018年中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国大陆奢侈品市场的增速达到20%，远远超过了国外市场，其中年轻消费者已经成为了推动奢侈品市场增长的主要动力。当下时尚产业正引领着消费升级，而年轻一代的消费群体正在成为推动时尚消费市场的中坚力量，强调个性化、独立性的时尚产品也成为新一代消费者表达自己生活方式、价值的特征之一。
那些历史悠久的传统奢侈品牌，其背后的历史沉淀已不足以成为打动消费者的重要要素，老牌奢侈品品牌也都在积极寻求年轻化以抓住新兴消费者。这意味着中国时尚巨头除了扩大业务发展，也必须以崭新，永葆新意的方式向消费者呈现他们的品牌，才能抢占市场高地。一众年轻的中国设计品牌，若能以独特的创意能力，兼具中国和国际视野的设计手法满足挑剔的新兴消费者的需求，何尝不是投资者应该重点关注的新锐力量。
可以说，目前中国已经逐步转向由日渐崛起的消费阶级驱动的新型经济，站在这个令人兴奋的十字路口，仅仅告诉世界中国的时尚资本是如何运作是远远不够的。这些收购了海外品牌的中资企业，想跻身国际时尚产业发展领袖的地位，是否具有国际水准的设计能力、生产能力和品牌运营能力，也许还有很长的一段路要走。然而毋庸置疑，已经有了足够的信心去开拓属于中国的世界时尚格局！
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